Las reglas del posicionamiento online están cambiando. Si antes todo giraba en torno a aparecer en los primeros resultados de Google, hoy la batalla se libra en un nuevo frente: las respuestas generadas por inteligencia artificial (GEO: Generative Engine Optimization)
Para un despacho de abogados, esto significa que el cliente potencial ya no solo busca en un navegador: espera que un asistente le ofrezca la solución directa y cite a la fuente más fiable.
De SEO a GEO: qué cambia para el marketing jurídico
Los hábitos de búsqueda han pasado de la keyword aislada (“abogado divorcio Madrid”) a preguntas conversacionales: “¿Qué pasos debo seguir para un divorcio de mutuo acuerdo en Madrid y cuánto tarda?”.
Los asistentes de IA (ChatGPT, Copilot, Gemini) responden en segundos, y esa primera respuesta actúa como escaparate: si no cita tu web, otro despacho ocupará tu lugar.
GEO (Generative Engine Optimization) es la evolución natural del SEO: optimiza fuentes, estructura y señales de confianza para que las IA puedan resumir y atribuir tu contenido. No se trata de “jugar con el algoritmo”, sino de hacer visible, verificable y actualizable el conocimiento jurídico.
Cómo “piensan” los asistentes de IA en Derecho: claridad, territorio y actualidad
Definiciones claras y sin ambigüedades
Los asistentes de IA no funcionan bien con textos vagos o genéricos. Necesitan conceptos nítidos y delimitados.
Por ejemplo, si hablas de “custodia compartida”, no basta con definirla. Conviene explicar:
• Requisitos legales para que se conceda.
• Qué dicen los tribunales que la aplican.
• En qué casos no procede.
Cuanto más concreto y estructurado sea el texto, más fácil será que la IA lo reconozca como fuente válida.
Contexto territorial
En Derecho, el lugar importa. No es lo mismo una norma estatal que una autonómica o una ordenanza local. Por eso, al redactar conviene aclarar:
• Si la norma aplica en toda España o solo en una comunidad autónoma.
• Qué juzgado u órgano es competente en cada caso.
• Cuánto suele durar el trámite en esa jurisdicción.
De esta forma, el contenido refleja la realidad práctica que busca la IA.
Vigencia y actualización
Otro punto clave: las IA priorizan lo actualizado. No es igual una sentencia del 2005 que una de 2023.
Para demostrar vigencia:
• Añade siempre una “Última revisión: [mes/año], por [Nombre], colegiado nº [xxxx]”.
• Cita el BOE u otras fuentes oficiales con fecha.
• Mantén una tabla simple al final indicando qué cambió, cuándo y con qué impacto.
Cómo aplicar GEO en la web de un despacho
El reto no es solo explicar conceptos jurídicos, sino estructurarlos de forma que la IA los pueda entender y citar. ¿Cómo hacerlo en la práctica? Guía rápida para cualquier área del despacho:
1) Responde a las preguntas reales de tus clientes
Antes de redactar, piensa cómo formularía la duda una persona:
• “¿Qué necesito para un divorcio de mutuo acuerdo en Madrid?”
• “¿Cuánto me corresponde de indemnización por despido objetivo?”
Estas preguntas deben aparecer en título y subtítulos.
2) Añade contexto legal completo
No basta con definir. Detalla qué norma lo regula, qué tribunal es competente y qué plazos se manejan. Así tu texto se vuelve citable por la IA.
Ejemplo:
El despido objetivo está regulado en el artículo 52 del Estatuto de los Trabajadores. El trabajador tiene derecho a 20 días de salario por año con un máximo de 12 mensualidades, y puede recurrir ante los Juzgados de lo Social en 20 días hábiles.
3) Facilita la lectura con recursos visuales
Tablas comparativas, esquemas de plazos o listas paso a paso ayudan al usuario y a la IA a extraer información precisa.
Cierra cada página con FAQs (preguntas frecuentes) de 100–120 palabras que respondan de forma clara y autosuficiente.
4) Señala autoría y fecha de revisión
Firma los textos con nombre del abogado, número de colegiado y fecha de última actualización. Incluye un aviso de que la información es general y puede variar según el caso. Son señales de confianza que las IA reconocen.
Claves adicionales para despachos
• Datos estructurados (Schema: marcado de datos estructurados que ayuda a buscadores y asistentes a entender el contenido). Usa:
o LegalService (tipo de Schema para servicios legales),
o Organization (tipo de Schema para datos de empresa/organización),
o FAQPage (tipo de Schema para preguntas frecuentes).
• Actualización continua: marca una “última revisión” y renueva contenidos cuando cambie la normativa o aparezca jurisprudencia relevante.
• Medición: comprueba si tu despacho aparece citado en búsquedas como “abogado herencias [Ciudad]” y analiza el share of answer (porcentaje de menciones de tu marca frente a competidores).
• Estilo editorial: claridad, sin tecnicismos innecesarios, foco en utilidad práctica y bloques resumibles.
FAQs
A continuación encontrarás respuestas breves y claras a las preguntas más habituales sobre GEO en despachos de abogados. Este bloque ayuda a resolver dudas rápidas y facilita que buscadores y asistentes de IA reconozcan y citen el contenido de forma directa.
¿Qué diferencia práctica hay entre SEO y GEO para abogados?
SEO busca posicionar en Google. GEO busca que asistentes de IA entiendan y citen tu contenido. Requiere entidades jurídicas, jurisdicción, plazos, órganos competentes y autoría visible.
¿Necesito todas las páginas con FAQs?
Sí, en servicios clave. Redacta 5–8 FAQs específicas, claras, con fechas y datos concretos. Añade FAQPage (marcado Schema para preguntas frecuentes) y revisa mensualmente.
¿Cómo sé qué incluir en cada página?
Sigue una estructura narrativa: definición operativa, normativa, jurisprudencia, territorio, plazos, escenarios, tabla, FAQs, autoría/colegiación y fecha de revisión.
¿Qué pasa si cambia la normativa?
Incluye una tabla de cambios (qué norma cambió, cuándo, impacto y qué se editó). Actualiza dateModified (campo del Schema que indica la fecha de última actualización) y la leyenda de última revisión.
¿Puede un despacho pequeño competir en GEO?
Sí. No gana el tamaño, sino la claridad y la vigencia. Unas pocas páginas quirúrgicamente optimizadas suelen ganar citas frente a webs más extensas.
El nuevo terreno de juego: ser la voz legal que las IA eligen
El GEO no va de trucos: va de estructurar el conocimiento jurídico con precisión, mostrar vigencia y firmar con responsabilidad.
Si tu contenido responde a qué, dónde, cuándo, quién y cómo, las IA podrán resumirlo, citarlo y atribuirlo a tu despacho.
Empieza por las páginas de servicio críticas, añade FAQs y tablas, aplica Schema y mide tu share of answer cada mes. Esa disciplina editorial convierte tu web en fuente preferente para asistentes de IA.
Si quieres aparecer en las respuestas de los asistentes de IA y no quedarte atrás en el nuevo paradigma digital, en Diferencia Legal te ayudamos a convertir tu web en la fuente que citan ChatGPT, Copilot o Gemini.
Contáctanos y estaremos encantados de diseñar tu estrategia GEO para que tu despacho sea una de las voces de referencia en la era de la inteligencia artificial.
