Durante años, la analítica digital ha sido nuestro mapa dentro del marketing online. La brújula que nos decía qué campañas funcionaban, qué canales generaban negocio y hacia dónde mover la inversión.
Pero últimamente ese mapa parece más un laberinto que una guía.
Las cookies desaparecen, las normativas de privacidad cambian cada dos por tres y Google Analytics 4 nos obliga a reaprender métricas, paneles y modelos de atribución.
Y claro, lo que antes era una herramienta de claridad… ahora genera más preguntas que respuestas: «tengo datos, sí, pero ya no sé si son fiables, ni si me sirven para tomar decisiones reales». ¿También te suena todo esto?
De medir a interpretar: cuando los datos dejan de ser claros
Google Analytics 4 llegó con la promesa de una analítica más moderna y potente.
Pero la realidad para muchas marcas ha sido otra: una pérdida de visibilidad en los datos más importantes del negocio.
“¿Por qué ya no veo las visitas de mis campañas de Facebook o SEM?”
“¿Dónde están los informes de atribución o las conversiones que tenía en Universal Analytics?”
GA4 ha cambiado completamente la forma de medir:
- Ya no se basa en sesiones y páginas vistas, sino en eventos y parámetros personalizados.
- Los datos de campañas dependen del etiquetado (UTMs) y del consentimiento del usuario. Si alguien no acepta cookies, su interacción desaparece del informe.
- Muchos informes estratégicos (como los de ventas, embudos o conversiones multicanal) ya no están disponibles por defecto y hay que reconstruirlos manualmente o usar BigQuery.
En otras palabras: la foto del rendimiento de tus campañas está incompleta.
Y eso, en un entorno donde cada euro de inversión cuenta, puede ser un problema serio.
Matomo: una nueva forma de entender la analítica
Por eso mismo, cada vez más marcas están mirando hacia una alternativa que está ganando fuerza: Matomo.
Una plataforma de analítica digital que ofrece prácticamente lo mismo que Google Analytics (incluso en muchos aspectos, más), pero con una gran diferencia:
el control de los datos no es de la herramienta, es tuyo.
Matomo no muestrea, no envía información fuera de la Unión Europea y no depende de consentimientos que dejen tus estadísticas a medias.
En otras palabras: te devuelve la visibilidad real de lo que pasa en tu web, con datos 100 % tuyos y cumpliendo de forma nativa con el RGPD.
Y lo mejor es que recuperas informes que en GA4 ya no existen o son mucho más complejos de configurar:
- Medición detallada de campañas de Facebook Ads, Google Ads y email marketing
- Seguimiento de ventas, conversiones y embudos personalizados
- Atribución más clara entre canales, sin depender del modelo de Google
- Informes descargables y paneles personalizables que se adaptan a tu negocio
Una herramienta pensada para el marketing actual, donde la confianza y la transparencia valen más que el volumen de datos.
De herramienta a estrategia: cómo lo integramos en Hispavista
La analítica no va sólo de medir, va de entender lo que realmente está pasando con tu negocio digital.
Por eso, hemos incorporado Matomo como parte esencial de nuestras estrategias de medición. No es moda ni obligación, sino que creemos en un modelo de marketing más ético, más transparente y más útil para nuestros clientes.
No se trata simplemente de “cambiar Google Analytics porque toca”, sino de ofrecerte una herramienta que:
- Te devuelva el control sobre tus propios datos.
- Garantice el cumplimiento legal en todo momento, sin complicaciones.
- Muestre resultados reales, sin sesgos ni estimaciones.
- Y te permita tomar decisiones de negocio basadas en información de verdad.
Porque al final, la analítica solo tiene valor si puedes confiar en lo que estás viendo en pantalla. Y esa confianza empieza con una medición que tenga sentido.
El futuro de la analítica es ético, no invasivo
El cambio hacia una medición más responsable no es una moda: es el camino natural que está tomando el marketing digital.
Las reglas del juego han cambiado. Las plataformas evolucionan, las leyes de privacidad se endurecen y los usuarios (cada vez más conscientes) exigen transparencia.
Ya no vale con “medir por medir”. Hoy, la confianza se ha convertido en el nuevo KPI.
Y ahí es donde Matomo marca la diferencia. Una plataforma que entiende la analítica desde otra perspectiva: la del respeto, la precisión y el control. Sin muestreos. Sin transferencias fuera de la UE. Sin depender de consentimientos que sesgan tus datos.
Matomo devuelve a las marcas algo esencial en esta nueva era: la propiedad y el control total de su información. Porque medir bien no es solo cumplir el RGPD; es entender que la transparencia se ha vuelto una ventaja competitiva.
Las marcas que sepan interpretar sus datos con ética y claridad no solo cumplirán con la ley: ganarán en confianza, diferenciación y relevancia. Y eso, en un entorno saturado de información, vale más que cualquier dashboard lleno de cifras.
Así se mide el futuro del marketing digital
La analítica del futuro no será la que acumule más datos, sino la que sepa convertirlos en decisiones inteligentes. No será la que rastree usuarios, sino la que construya confianza.
Porque los datos, por sí solos, no generan valor.
Lo que marca la diferencia es cómo los interpretas, qué haces con ellos y cómo te ayudan a conectar mejor con tu audiencia.
Y en ese futuro (más humano, más transparente y más consciente), herramientas como Matomo están liderando el cambio hacia una analítica que pone el foco donde realmente importa: en las personas y en el valor que generas a partir de lo que sabes de ellas.
Si crees que necesitas ayuda con la medición de tu proyecto digital, tus campañas o tu estrategia digital, no dudes en contratar con nosotros para que podamos hacerte una auditoría digital gratuita.
