Next Different torna al fianco di Selex Gruppo Commerciale per la nuova edizione di “Tutti in Campo”, l’iniziativa che da anni sostiene le realtà sportive dilettantistiche italiane, promuovendo valori di inclusione, partecipazione e solidarietà. Dopo il grande successo delle precedenti campagne, quest’anno il progetto si arricchisce con la presenza di un secondo testimonial: accanto a Roberto Baggio, volto storico dell’iniziativa, debutta Riccardo Maino, campione paralimpico di ginnastica, simbolo di determinazione e resilienza. L’ingresso di Maino segna un passo importante nella narrazione di “Tutti in Campo”, rafforzando la centralità dello sport quale strumento universale di crescita e integrazione. Strumento che ha il potere di unire persone e comunità, indipendentemente dalle differenze, promuovendo valori come il rispetto, la solidarietà e l’inclusione. È proprio questa forza aggregante che rende lo sport un linguaggio comune capace di costruire connessioni e generare cambiamenti. La coppia di sportivi è così il motore della campagna di comunicazione e, con il suo affiatamento, naturalezza e simpatia, diventa l’ambassador perfetto del messaggio dell’iniziativa.
Next Different ha ideato e sviluppato l’intera strategia di comunicazione, curando ogni fase creativa e realizzativa: dalla campagna TV ai contenuti social, dalla radio alla comunicazione in-store, fino alla produzione di key visual e materiali dedicati ai punti vendita.
Anche per l’edizione 2025 è confermata la presenza di Roberto Baggio, volto iconico delle precedenti edizioni e testimonial dell’iniziativa a sostegno delle realtà sportive dilettantistiche. Al suo fianco, una nuova presenza: Riccardo Maino, giovane promessa della ginnastica artistica, campione del mondo 2024 ad Antalya e campione europeo 2025 a Istanbul
La campagna di comunicazione si sviluppa lungo due direttrici principali.
Da un lato, promuove l’attività rivolta ai Clienti titolari della Carta Fedeltà, invitati a sostenere attivamente le Associazioni e Società Sportive Dilettantistiche iscritte a Tutti in Campo. Con la loro spesa quotidiana, effettuata in oltre 1.900 punti vendita del Gruppo Selex aderenti all’iniziativa, i Clienti ricevono in cassa dei Codici Sport da donare alle realtà sportive tramite il sito e l’app dedicati al progetto Tutti in Campo.
Dall’altro lato, la comunicazione realizzata, coinvolge direttamente i Clienti, offrendo loro la possibilità di ottenere, partecipando all’iniziativa e con un piccolo contributo, premi esclusivi firmati FILA. In questo modo si rafforza il legame tra le insegne dei supermercati del Gruppo Selex, i propri Clienti e il mondo dello sport, promuovendo valori condivisi e un senso di appartenenza.
La campagna è partita ufficialmente i primi di settembre, dopo una fase teaser lanciata a fine agosto, e accompagnerà il pubblico fino al 16 novembre 2025. Il messaggio sarà veicolato con un linguaggio autentico e inclusivo, sottolineando il valore dello sport come motore di coesione e cambiamento sociale.
