Lay’s presenta su rebranding global más ambicioso, articulado bajo el concepto «Real Potatoes». La iniciativa conecta origen, autenticidad y propósito, colocando al diseño como protagonista del relato corporativo. Cada elemento de la identidad visual refuerza la percepción de coherencia, confiabilidad y conexión con el producto real, proyectando valor que trasciende la comunicación directa con el consumidor.
El cambio refleja un reposicionamiento hacia un territorio más consciente, donde naturalidad, transparencia y procedencia se consolidan como elementos estratégicos. Este giro redefine no solo la narrativa de la marca, sino su interacción con un entorno competitivo cada vez más exigente y orientado a la autenticidad.
Diseño que habla de estrategia
El rediseño, desarrollado por PepsiCo Design y HueBold, convierte cada componente gráfico en un mensaje estratégico. El sol histórico de Lay’s se transforma en los Lay’s Rays, un símbolo de energía agrícola que conecta marca y origen. La paleta cromática, inspirada en tonos tierra, verdes y rojos especiados, refuerza la percepción de ingredientes reales y trazabilidad.
El packaging, reinterpretado con materiales que evocan artesanía y luminosidad natural, organiza la información de manera clara y elegante. La fotografía cenital de las patatas transmite textura y presencia, reforzando la credibilidad del producto. Cada decisión visual se proyecta como una señal de coherencia y consistencia, elementos que el mercado valora de manera creciente.
Un modelo de proyección sectorial
«Real Potatoes» evidencia cómo un rebranding puede ser mucho más que un ejercicio estético. La iniciativa integra diseño, narrativa y producto, reforzando la posición de Lay’s en el mercado global y proyectando una imagen de marca sólida y confiable. La coherencia entre identidad y propósito crea un efecto multiplicador: la marca no solo comunica, sino que consolida percepción, diferenciación y confianza de manera implícita.
En un sector donde la autenticidad y la transparencia son cada vez más valoradas, la nueva identidad de Lay’s refleja un enfoque estratégico que puede inspirar decisiones en retail, gestión de marca y posicionamiento competitivo, mostrando cómo la narrativa y el diseño se convierten en activos que aportan valor al entorno sin necesidad de explicitarlo.
Fuente: The Officer
