Descubre el ranking de las marcas más valiosas del mundo, así como el análisis de sus trayectorias y tendencias de crecimiento.
Recientemente, nuestro socio empresa corporativo y consultora global de marca, Interbrand, publicó su informe anual Best Global Brands 2025, que recoge las 100 marcas más valiosas del mundo y refleja cómo han respondido a los desafíos competitivos y a las dinámicas cambiantes del mercado.
El valor total de las marcas presentes en la lista alcanza en 2025 los 3,6 billones de dólares, lo que representa un aumento del 4,4 % respecto a 2024. Este crecimiento demuestra la fortaleza del poder de marca como activo intangible, aun en un contexto de incertidumbre económica y competencia global cada vez más intensa.
La metodología de valoración de marca desarrollada por Interbrand está diseñada para reflejar de forma integral los distintos factores que influyen en el valor de una marca. Se basa en tres componentes clave: el desempeño financiero de los productos o servicios, el papel que desempeña la marca en las decisiones de compra y su fortaleza competitiva dentro del mercado.
La disrupción es la principal fuerza que moldea a las marcas actualmente. Aquellas que innovan en distintas industrias, que entran en nuevos terrenos, construyen relevancia cultural e invierten en estrategias de marca a largo plazo son las que están ganando.
Gonzalo Brujó, CEO Global de Interbrand
Apple mantiene el liderazgo
Por decimocuarto año consecutivo, Apple lidera el ranking como la marca más valiosa del mundo, con un valor estimado de 470,9 mil millones de dólares. Aunque registra una caída del 4 % respecto a 2024, la compañía mantiene su posición dominante gracias a la solidez de su ecosistema de productos. Sin embargo, enfrenta una desaceleración en la demanda de hardware y una competencia creciente en el ámbito de los servicios digitales.
En segundo lugar se sitúa Microsoft, con una valoración de 388,5 mil millones de dólares y un crecimiento del 10 %. Su avance se apoya en el liderazgo en inteligencia artificial y servicios en la nube, que refuerzan su posición como una de las marcas tecnológicas más influyentes en el entorno corporativo.
El tercer puesto lo ocupa Amazon, valorada en 319,9 mil millones de dólares, tras un incremento del 7 %. El gigante del e-commerce continúa diversificando su negocio hacia la logística avanzada, la publicidad digital y la computación en la nube, consolidando su peso global.
Google y Samsung completan el top 5, con valores de 317,1 y 90,5 mil millones de dólares, respectivamente.
Mientras tanto, marcas icónicas como Coca-Cola, Instagram y McDonald’s muestran resultados mixtos, con ligeras caídas o estabilidad. En contraste, Toyota destaca como la marca automotriz más valiosa del mundo, tras registrar un crecimiento del 2 %, impulsado por su estrategia de innovación y reposicionamiento hacia la movilidad sostenible.
Zara y Santander, las marcas españolas
Un año más, Zara (#41) y Santander (#77) repiten como las dos únicas marcas españolas con presencia en el ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo. Ambas con resultados positivos: Zara aumenta su valor un 9 % hasta los 19.400 millones de dólares y, por su lado, Santander crece un 3 % hasta los 10.300 millones de dólares.
Si quieres consultar el estudio completo y conocer en detalle qué marcas están liderando el crecimiento y qué aspectos valoran hoy los consumidores, puedes acceder al informe completo aquí y descubrir cuáles son las marcas más valiosas:
Compártelo en tus RRSS:
