Dal naming alla campagna pubblicitaria, Hagam ha accompagnato Euronics in questa nuova sfida: portare nel mercato dell’elettronica di consumo una private label smart e dal design contemporaneo.
Con Higo, la nuova private label di piccoli elettrodomestici da cucina di Euronics, l’obiettivo è chiaro: creare un marchio accessibile, riconoscibile e affidabile, che parli a tutti in modo semplice e contemporaneo.
Hagam ha curato il naming, la brand identity e la campagna di lancio di Higo, in un percorso iniziato nel primo quarter del 2024 e culminato l’8 ottobre 2025, con la presentazione ufficiale alla stampa, presso lo spazio Sonia Factory a Milano. Un momento pensato per raccontare non solo un prodotto, ma un percorso di ricerca e progettazione.
Higo nasce per presidiare la fascia media del mercato, attraverso prodotti accessibili, dal design ricercato e ottime prestazioni, collocandosi agli occhi dei consumatori in un punto intermedio attentamente e strategicamente studiato, sulla base di puntuali ricerche di mercato.
Il nome, corto e diretto, racchiude la stessa energia e semplicità che caratterizzano il brand. Un’identità chiara, che trova espressione anche nel design dei prodotti: acciaio inox, forme essenziali, dettagli curati. Il logo è amichevole e fresco, con forme tondeggianti e bilanciate che comunicano simpatia e al contempo affidabilità.
Hagam ha curato anche la progettazione del packaging e della manualistica interna, sviluppando ogni elemento di comunicazione con coerenza visiva e nel tono di voce. Il packaging, pulito e minimale, si distingue a colpo d’occhio senza ricorrere a eccessi visivi.
Oltre all’identità visiva, Hagam ha sviluppato il sito web del brand e la social media strategy, che parte dal profilo Instagram come punto primario di relazione con il pubblico.
La campagna pubblicitaria multicanale ha come elemento centrale uno spot di 30 secondi, firmato da Hagam e pianificato da Dentsu, su TV, CTV, VOL e Social Media: una donna sta cucinando per i suoi amici mentre un ospite, “l’esperto” di tecnologia, esibisce i suoi complicati acquisti tech. La protagonista gli risponde esibendo la sua scelta: la semplicità, la funzionalità e l’affidabilità dei prodotti Higo.
Dietro al lancio di Higo c’è stato un complesso lavoro di definizione visiva e strategica: abbiamo interpretato la personalità di Higo come quella di un marchio “umano”, pratico ma curato, tecnologico ma vicino, pensato per integrarsi perfettamente nella vita quotidiana delle persone.
