Celebramos nuestra reunión anual de socios empresa, un espacio de intercambio de ideas y experiencias donde reflexionamos sobre el papel del marketing y del CMO como palanca clave para impulsar el crecimiento empresarial.
El pasado 28 de octubre celebramos uno de nuestros encuentros más especiales y cercanos: la reunión anual de socios empresa, un evento ya consolidado en el calendario de AMKT. Bajo el hilo conductor «El marketing, palanca de progreso empresarial y el rol del CMO», compartimos una jornada de conocimiento e intercambio con nuestros socios y destacados profesionales del sector, reflexionando sobre los principales retos y oportunidades del marketing actual.
Además, durante la mañana presentamos la fase cuantitativa del estudio elaborado junto a nuestro socio Kantar, que analiza cómo el marketing impulsa el crecimiento, la innovación y la sostenibilidad en las organizaciones.
Además, fue la primera jornada de nuestra nueva presidenta, Beatriz Navarro, y de nuestro director general, Juan Cantón, quienes presentaron las líneas estratégicas que marcarán el trabajo de AMKT el próximo año y que nos permitirán seguir impulsando el marketing a un nuevo nivel en España.
A continuación, te contamos todos los detalles de esta jornada tan inspiradora:
Bienvenida
La bienvenida de la jornada estuvo a cargo de nuestro director general, Juan Cantón, quien agradeció a todos nuestros socios su confianza y destacó que ellos son el pilar que sustenta a la Asociación. Subrayó, además, la importancia de celebrar encuentros como este para reforzar vínculos y crear espacios de conexión y colaboración entre profesionales.
Para abrir oficialmente la sesión, Guillermo Belenchón, Managing Director de Kantar, puso el foco en los grandes cambios que está viviendo el marketing y en el papel estratégico del CMO en esta transformación.
Juan Cantón, director general de AMKT Guillermo Belenchón, Managing Director de Kantar
Objetivos de la jornada y evolución de AMKT
Como primera intervención de la mañana, nuestra presidenta Beatriz Navarro compartió cómo estamos viviendo la transformación hacia una nueva etapa en AMKT y cómo nos estamos preparando para el futuro. Presentó los grandes ejes estratégicos que guiarán este camino: el reconocimiento del marketing, el fortalecimiento de la relación con nuestros socios y una gestión transparente y orientada al valor.
Además, detalló las iniciativas que ya estamos impulsando, como la regionalización de la Asociación para estar más presentes en diferentes territorios, la mejora de la experiencia del socio ajustando los beneficios a cada tipología, y el compromiso firme con la profesión del marketing, impulsando su desarrollo y prestigio en la sociedad.
Estudio cuantitativo: «El marketing, como palanca de progreso empresarial»
A continuación, llegó uno de los momentos clave de la jornada. Alicia Soriano, Head of Innovation & Strategy; y Patricia Baena, directora asociada de Cualitativo, ambas de Kantar, presentaron la fase cuantitativa del estudio: «CMOs en acción: navegando hacia el futuro del marketing».
Este análisis nació con el principal objetivo de identificar los retos que marcarán el futuro de la profesión y definir una agenda de transformación accionable para los próximos años, poniendo el foco en cómo los CMOs pueden liderar ese cambio desde sus organizaciones.
Patricia explicó que, durante las entrevistas realizadas en la fase cualitativa —a la que se puede acceder desde el Anuario del Marketing 2025—, se identificaron ocho grandes retos a los que se enfrentan los CMOs en la actualidad. Estos se agrupan en dos grandes bloques:
- El primero, «Recuperar la esencia del marketing», pone el foco en construir marcas relevantes y diferenciadas, capaces de conectar de forma significativa con las personas.
- El segundo, «Del reconocimiento a la acción», aborda cómo se hace marketing hoy, destacando el papel de las nuevas tecnologías, la innovación y la integración de la inteligencia artificial dentro de las organizaciones.
Por su parte, Alicia explicó que, una vez identificados estos retos, la fase cuantitativa permitió determinar cuáles son percibidos como más relevantes por los expertos del sector. Los resultados muestran que los retos vinculados a la esencia del marketing cobran un peso mayor, evidenciando una tendencia clara hacia reflexionar más sobre «qué significa el marketing» que sobre «cómo implementarlo».
Recuerda que el estudio completo estará disponible muy pronto en el área privada para socios de AMKT.
Retos del CMO: cómo construir marcas que impacten en el negocio
A continuación, tuvo lugar la primera mesa redonda de la mañana, moderada por nuestra presidenta Beatriz Navarro, junto a Julián Cañadas, Country Leader Ibérica de Adobe, y Sonia Granados, Marketing Commercial & Clean Energies de Moeve.
Durante la conversación, los ponentes profundizaron en los retos identificados en el estudio, abordando temas clave como la importancia de invertir en marca para generar resultados sostenibles, el papel del CMO a la hora de equilibrar los objetivos a corto y largo plazo, y la necesidad de establecer KPIs estratégicos que permitan hablar el mismo lenguaje que los CEOs y COOs. Todo ello en un debate enriquecedor que ofreció una mirada honesta sobre los desafíos actuales del marketing.
Del reconocimiento a la acción: transformar el marketing desde dentro
Tras la pausa, tuvo lugar la segunda mesa de debate de la jornada, moderada por
