Deepfakes y publicidad en Sevilla: requisitos AEPD y AI Act

Deepfakes y publicidad: lo que exige la ley en Sevilla y cómo evitar sanciones (AEPD + AI Act)

Los deepfakes publicidad Sevilla han llegado al marketing con promesas de impacto y personalización. En Sevilla, utilizar contenido generado o manipulado por IA exige cumplir de forma rigurosa con la normativa de publicidad, protección de datos y las obligaciones de transparencia del marco europeo. El objetivo es claro: campañas creativas que no induzcan a error, respeten derechos de imagen y privacidad, y resistan el escrutinio de plataformas y autoridades.

Qué se considera deepfake publicitario y dónde están los riesgos

Se entiende por deepfake publicitario cualquier pieza audiovisual que simule identidad, voz o apariencia de una persona, o que recree escenas de forma hiperrealista mediante IA. El riesgo jurídico aparece cuando el contenido confunde al consumidor, utiliza imagen o voz sin autorización, trata datos personales sin base legal válida o oculta su naturaleza sintética. También existen riesgos de propiedad intelectual si se emplean activos sin licencias adecuadas.

Marco legal aplicable en España con foco en Sevilla

El RGPD y la LOPDGDD exigen base jurídica, información transparente, minimización y seguridad en todo tratamiento de datos personales. La AEPD puede investigar y sancionar usos ilícitos, especialmente si se explotan rostros o voces identificables. El AI Act añade obligaciones de transparencia cuando el usuario interactúa con un sistema de IA o consume contenido generado o alterado por IA, así como deberes de gobernanza y documentación proporcionales al riesgo. A ello se suman las reglas de publicidad y consumo que prohíben los mensajes engañosos, y la normativa de derechos de imagen y propiedad intelectual.

Obligaciones clave para campañas con deepfakes

Transparencia y etiquetado. El contenido sintético debe identificarse de forma clara y visible. Incluye avisos en vídeo, textos de apoyo y páginas de aterrizaje, e incorpora metadatos cuando sea viable para acreditar origen y modificaciones.

Consentimiento y derechos de imagen/voz. Si se recrea o imita a una persona identificable, resulta imprescindible contar con autorización expresa o una base jurídica válida. En colaboraciones con creadores, formaliza la cesión de derechos con límites de duración, territorios y soportes.

Base jurídica y privacidad. Define la base legal adecuada según finalidad; evita categorías especiales de datos salvo necesidad justificada y garantías reforzadas; documenta la actividad en el registro de tratamientos y, cuando el riesgo sea alto, realiza una evaluación de impacto (DPIA).

Veracidad publicitaria. Evita afirmaciones no verificables o recreaciones que induzcan a error sobre prestaciones o avales. Si una escena es simulada, indícalo de forma comprensible y enlaza a condiciones reales.

Contratos con proveedores de IA. Firma un DPA claro, limita el entrenamiento con tus activos salvo autorización, exige medidas técnicas de seguridad, derechos de auditoría y condiciones de portabilidad y salida para no quedar bloqueado.

Supervisión humana y trazabilidad. Establece un circuito de revisión legal y de marca antes de la publicación. Conserva evidencias mínimas: quién generó la pieza, con qué modelo y parámetros, qué revisiones se realizaron y por quién.

Checklist práctico para agencias, anunciantes e influencers en Sevilla

Redacta avisos visibles sobre contenido generado o alterado por IA.
Obtén y archiva consentimientos y cesiones de derechos de imagen y voz.
Define una política interna de creación con IA que delimite prompts, activos permitidos y revisiones previas.
Formaliza un DPA con el proveedor que detalle seguridad, subencargados, transferencias y notificación de brechas.
Integra metadatos de procedencia y versionado de creatividades.
Verifica claims publicitarios con pruebas accesibles y actualizadas.
Prepara un plan de respuesta rápida para retirada de piezas, comunicaciones a plataformas y, si procede, notificación a la autoridad.

Casuística habitual y cómo aterrizar controles

Portavoces virtuales y clonación de voz. Señala de forma inequívoca que es un portavoz virtual generado por IA y recoge cesiones de imagen/voz. Conserva guion, prompt y parámetros utilizados.
UGC con filtros de IA y concursos. Establece reglas claras sobre uso de IA en las bases, licencia del material y moderación previa a su difusión.
Demostraciones hiperrealistas de producto. Evita efectos imposibles o exageraciones. Si el resultado mostrado es simulado, indícalo y describe condiciones y limitaciones del uso real.

Cómo reaccionar ante una incidencia o requerimiento

Detén la difusión y conserva las evidencias del proceso creativo. Evalúa el impacto para los afectados y la adecuación de las advertencias publicadas. Comunica con transparencia que el material está bajo revisión y retira las piezas problemáticas. Si hay datos personales comprometidos, valora si procede notificar a la autoridad y a los interesados. Documenta las acciones correctoras y ajusta guías internas, contratos y flujos de revisión.

Buenas prácticas de diseño y operación

Aplica transparencia desde el diseño, con avisos dentro del propio recurso audiovisual. Estandariza textos legales y listas de verificación en tu flujo de publicación. Trabaja solo con bancos y modelos con licencias compatibles y registra la procedencia de cada activo. Impulsa la revisión cruzada entre áreas creativa, legal y de marca, y ofrece formación periódica a equipos e influencers sobre IA, privacidad y publicidad responsable.

Conclusión

Los deepfakes publicidad Sevilla pueden ser un recurso legítimo y eficaz si se usan con transparencia, consentimiento, seguridad y control contractual. Cumplir con las exigencias de la AEPD y las obligaciones de transparencia del AI Act no frena la creatividad; la protege. Con etiquetado visible, contratos adecuados, documentación ordenada y revisión humana, las campañas en Sevilla ganan en confianza, reducen riesgo de sanciones y fortalecen la reputación de marca.