07/11/2025
Redazione
Un’analisi che va oltre i trionfi sportivi e racconta come l’impatto di Jannik Sinner stia ridisegnando i modelli di consumo, i valori e l’immaginario del nuovo made in Italy.
Il libro Effetto Sinner. Consumi responsabili e nuovo made in Italy oltre lo sport, scritto da Cesare Amatulli e Matteo De Angelis e pubblicato da Luiss University Press, esplora la portata culturale e sociale di un atleta che ha saputo trasformarsi in simbolo di un’Italia diversa: sobria, coerente, concreta e moderna. Attraverso un approccio di marketing e analisi dei comportamenti di consumo, gli autori indagano come l’immagine e i valori incarnati da Sinner influenzino le scelte quotidiane delle persone, generando un effetto che supera il campo da tennis per arrivare ai consumi e alla percezione del brand Italia.
Le parole del Presidente della Federazione Italiana Tennis e Padel, Angelo Binaghi, riportate nel volume, evidenziano il legame profondo tra il successo individuale e un percorso collettivo: Sinner è il risultato di vent’anni di lavoro federale, formazione, visione e attenzione al valore educativo dello sport. Un simbolo del talento costruito, dell’impegno costante e della credibilità che diventa ispirazione per il Paese.
Attraverso la lente del marketing e dei consumi responsabili, Amatulli e De Angelis raccontano un’Italia che si riconosce nei tratti di Sinner: determinazione, semplicità, etica e autenticità. Un’Italia che non punta solo all’eccellenza sportiva, ma a un nuovo modo di essere e di rappresentarsi nel mondo.
Cesare Amatulli è Professore Ordinario di Marketing presso l’Università degli Studi di Bari Aldo Moro, insegna da anni anche presso la Luiss Guido Carli ed è stato visiting scholar presso la University of Michigan. Autore di numerose pubblicazioni su riviste internazionali, si occupa di ricerca sul comportamento dei consumatori, con particolare attenzione al settore del lusso.
Matteo De Angelis è Professore Ordinario di Marketing presso la Luiss Guido Carli, dove tiene corsi triennali e magistrali. Le sue pubblicazioni scientifiche, apparse su riviste internazionali di alto livello, approfondiscono i temi del comportamento dei consumatori in relazione a tecnologie digitali, lusso e sostenibilità.
