Cada vez vemos más acciones de Street Marketing en redes sociales y en la calle: marcas, influencers, eventos… Pero, ¿cuántas realmente conectan con el público? ¿Cumplen siempre con los objetivos de la marca? ¿Está todo el mundo dispuesto a interactuar? ¿Son reales o son falsos?
En Jirada, como agencia creativa, sabemos que, como en cualquier buena receta, la magia está en combinar bien los ingredientes y seguir los pasos con exactitud. Por eso hemos dividido el proceso en 5 ingredientes esenciales, que harán que tu activación en la calle sea memorable y efectiva.
Pero antes que nada, ¿qué es Street marketing?
El Street Marketing es cualquier acción de marca que ocurre en el espacio público, diseñada para interactuar de manera directa y generar un impacto inmediato. Incluye desde activaciones experienciales, entrevistas, sampling o dinámicas interactivas, hasta pequeñas campañas creativas, y de guerrilla que transforman calles, plazas o eventos en escenarios de comunicación.
Más allá de la visibilidad, estas acciones buscan crear experiencias memorables y, como en todas las recetas gourmet, cada detalle cuenta: ingredientes, temperatura, timing y presentación, y determinarán si el plato conquista o pasa desapercibido.
1. Motivo: el por qué detrás de cada acción
Elegir el formato de Street Marketing solo porque está de moda es un error. Cada acción debe surgir de una necesidad concreta, una oportunidad de comunicación que encaje con los objetivos de la marca y que genere valor tanto para la empresa como para el público.
¿Cuándo es una buena elección? Te recomendamos hacer una activación de Street Marketing para lanzamiento de producto o servicio nuevo, reforzar el posicionamiento de marca, activar campañas digitales, generar contenido original y viralizable, crear experiencias únicas para públicos muy segmentados.
Este ingrediente aporta el sabor base que hará que toda la receta tenga sentido.
2. Planteamiento: creatividad con objetivo
Como agencia creativa digital, en Jirada sabemos que el planteamiento y la creatividad con objetivo son ingredientes esenciales para una activación memorable
Para lograrlo:
- Inspírate en otros proyectos, pero no copies; aprende de errores y aciertos.
- Define un hook claro: el gancho que captará la atención en los primeros segundos.
- Establece cómo explicarás al público qué hacer, asegurándote de que la interacción sea rápida y comprensible.
La originalidad debe ser funcional: no es arte por arte, es creatividad con propósito. Como decimos en Jirada, el contenido que no cumple objetivos no es creativo, es ruido.
Dedica el tiempo que haga falta a preparar la logística de la acción, los recursos, equipos, personal, permisos, material… ¡que no se te escape nada!
Como en toda buena cocina, no basta con mezclar los ingredientes: hay que preparar la receta con estrategia. Y el planteamiento será el ingrediente que la transforma, sin él, el plato es soso.
3. Interacción: el arte de conectar
Salir a la calle implica enfrentarse a lo imprevisible; contar con el respaldo de una agencia social media ayuda a que cada interacción genere valor y conexión con tu público objetivo. Saber interactuar es un don decisivo para el resultado final.
Algunos consejos prácticos:
- Lleva todo el material bien organizado para no perder tiempo montando.
- Prepárate para cualquier situación y mantén flexibilidad en la ejecución.
- Aprovecha cuando alguien conecta contigo, pero respeta sus límites. La empatía genera autenticidad, y la autenticidad se traduce en engagement real.
- Ofrecer algo a cambio, un producto, descuento o experiencia, aumenta la participación y crea una relación positiva con la marca.
El momento de mezclar los ingredientes es el más delicado, pero si se sigue la receta y un poco la intuición, no hay de qué preocuparse.
4. Edición: la postproducción que hace viral
En la mayoría de los casos, apostar por un formato físico, es la excusa para generar contenido real para redes sociales, y no os culpamos, tiene todo el sentido del mundo. Es aquí donde entra el poder de la edición para amplificar la creatividad digital. Un buen Street Marketing puede perder todo su impacto si la edición no es cuidadosa.
- Selecciona qué partes funcionan y descarta lo superfluo.
- Añade recursos audiovisuales que refuercen el contenido y conecten con otros materiales de la marca.
- Piensa en ritmo, sonido, efectos y texto: cada elemento contribuye a retener al usuario y potenciar el mensaje. Pero respeta la esencia de la acción, sin exagerar para no perder la autenticidad.
En Jirada creemos que la postproducción no es un detalle, es un amplificador de la creatividad y del engagement. Es el glaseado que convierte nuestro plato en una buena estrategia en redes sociales.
5. Difusión: maximizar impacto y respetar valores
Un solo Street Marketing puede generar contenido en redes sociales para todo un mes, pero no es una ciencia exacta: a veces todo sale perfecto, otras no tanto.
- Aprovecha al máximo lo que tengas, sin abusar de recursos innecesarios.
- Publica en el momento adecuado para llegar a tu público objetivo.
- Sé respetuoso con las personas que aparecen en el contenido y defiéndelas ante comentarios negativos que puedan surgir, siempre alineado con los valores de la marca.
La difusión estratégica no solo amplifica resultados, sino que refuerza la percepción de marca como ética, cercana y confiable, aspectos que los consumidores valoran cada vez más. Garantizando que nuestro plato llegue al paladar correcto y con un maridaje que deje huella.
Convierte la calle en tu mejor aliado
Al final del día, el Street Marketing no es solo salir a la calle con buena intención; es combinar estrategia, creatividad y ejecución impecable para generar experiencias que realmente conecten. Cada activación es una oportunidad para:
- Conocer a tu público de primera mano, entendiendo sus reacciones y necesidades.
- Crear contenido auténtico y memorable, listo para redes, OOH y campañas digitales.
- Aumentar visibilidad y engagement, con resultados medibles que refuercen la estrategia de marca.
En Jirada creemos que la calle es el laboratorio perfecto: es donde la marca se prueba, se vive y se recuerda. Si planificas bien, eliges el formato adecuado, cuidas cada interacción y amplificas la acción, tu Street Marketing puede convertirse en el plato estrella de tu estrategia. Y si necesitas la ayuda de unos chefs profesionales, cuenta con Jirada Social Media Agency para tu próxima activación de Street Marketing.
Recuerda: no se trata solo de impactar, sino de impactar con sentido, dejando una experiencia que tu público quiera compartir, recordar y repetir.
