Strategy, creatività, contenuti real time e una regia digitale continuativa: così l’agenzia consolida una partnership pluriennale con il più importante evento internazionale dedicato alle due ruote
Si è conclusa lo scorso 9 novembre, con oltre 600.000 presenze, l’82ª edizione di EICMA – Esposizione Internazionale delle Due Ruote, confermatasi ancora una volta il punto di riferimento globale per appassionati, media e operatori del settore: un risultato che ribadisce la solidità della fiera e la capacità del suo racconto di evolversi e coinvolgere un pubblico sempre più ampio.
In questo percorso, Agenzia YES!, agenzia di comunicazione integrata associata ad UNA, ha svolto un ruolo chiave nella declinazione della strategia comunicativa dell’edizione, firmandone anche la campagna ufficiale “That’s Amore”. Il progetto ha orientato il racconto di EICMA 2025 e si è esteso a tutto il suo ecosistema crossmediale, con una regia coordinata dei contenuti, la produzione real time e la gestione della community prima, durante e dopo l’evento.
La campagna “That’s Amore” ha costituito l’asse centrale della comunicazione, definendone tono e identità. Il suo visual – un cuore tatuato sul petto, impresso come fosse un battistrada – racconta l’amore che lega le persone alle due ruote, alla community e alle proprie esperienze on the road, dando vita a un linguaggio coerente e riconoscibile, declinato in affissioni, campagne stampa, materiali digitali, contenuti video e attivazioni on-site.
Dal concept è infatti nata la Tattoo Station, l’attivazione che ha permesso ai visitatori di “indossare” la campagna attraverso tattoo dedicati. Con oltre 80.000 tatuaggi temporanei distribuiti, l’iniziativa si è distinta come uno dei momenti più iconici dell’edizione, trasformando la creatività in un’esperienza tangibile, condivisa e ad alto coinvolgimento.
Agenzia YES! è partner di EICMA da molti anni, seguendone la comunicazione con un approccio strategico e continuativo. Anche per questa edizione ha supportato lo sviluppo la strategia, definito e gestito il digital media planning, realizzato tutti i materiali di comunicazione offline e online, realizzato la copertura social integrata prima, durante e dopo l’evento – con stories, reel, live update e interviste in tempo reale -, raccontato quotidianamente padiglioni, anteprime, test ride e l’arena outdoor MotoLive, gestito la community globale e curato gli aggiornamenti del sito ufficiale, garantendo coerenza editoriale, chiarezza informativa e una navigazione sempre ottimizzata.
La chiusura di un’edizione così significativa conferma una collaborazione ormai storica tra EICMA e Agenzia YES!, un percorso fondato su creatività, prossimità all’evento e una visione orientata all’innovazione.
«Comunicare EICMA significa entrare in un mondo fatto di passione e community. Siamo orgogliosi di farne parte e grati per la fiducia che, anno dopo anno, ci permette di contribuire alla sua strategia e al suo racconto creativo», commenta Paolo Biffi, AD di Agenzia YES!.
