Qué bonito es el mundo del SEO. Como en la vida, las métricas nacen, crecen, se ponen de moda y, tarde o temprano, mueren. Durante años vivimos obsesionados con el mítico PageRank de Google; hoy miramos con lupa otros indicadores como Domain Authority (DA) y Page Authority (PA), entre muchos más.
Además, en el universo SEO todo sucede a una velocidad de vértigo. Cada cierto tiempo aparece una nueva métrica para intentar resumir la complejidad del algoritmo de Google y ayudarnos a tomar decisiones mejores: desde qué enlaces conseguir hasta qué proyectos priorizar.
Hay mucho dinero en juego, por no hablar de las ilusiones de tantos emprendedores que sueñan con ver despegar sus proyectos online. Pero casi todos esos “números mágicos” que hoy nos sirven, mañana quedarán obsoletos. Otros nuevos los reemplazarán, como bien dice el experto en posicionamiento SEO. C’est la vie!
Justo eso es lo que ha pasado con el antiguo PageRank (PR) público de Google y la aparición de indicadores más recientes como Domain Authority (DA) y Page Authority (PA). Vamos a ver qué son, para qué sirven y, sobre todo, cómo integrarlos de forma inteligente en tu estrategia SEO.
Qué son Domain Authority (DA) y Page Authority (PA)
Domain Authority y Page Authority son dos métricas creadas por MOZ, una empresa especializada en herramientas y software de analítica SEO. No son “inventos de Google”, sino indicadores de un tercero que intenta aproximarse a cómo podrían ver los buscadores la autoridad de un sitio.
Su popularidad se debe a dos cosas: por un lado, el prestigio que tiene MOZ en el sector; por otro, que llegaron justo cuando el PageRank público de Google desapareció, cubriendo el hueco que dejó aquella barrita verde de la que vivíamos pendientes muchos SEOs.
Ambos indicadores se expresan en una escala de 0 a 100, donde 0 indica muy poca autoridad y 100 una autoridad extremadamente alta. Es una escala logarítmica: es mucho más fácil pasar de 10 a 20 que de 70 a 80.
- Domain Authority (DA): estima la capacidad global que tiene un dominio (y sus subdominios) para posicionar en buscadores. Es una visión “macro” de tu proyecto: cuanto mayor sea el DA, mayor potencial tendrá tu dominio para posicionar a igualdad de condiciones.
- Page Authority (PA): funciona de forma similar, pero a nivel de URL. PA mide la probabilidad de que una página concreta se posicione bien, independientemente de lo fuerte que sea el dominio en general.
Cómo calcula MOZ estas métricas (a grandes rasgos)
MOZ no publica la fórmula exacta, pero sí sabemos que DA y PA se calculan a partir de decenas de señales relacionadas sobre todo con el perfil de enlaces de una web. Entre los factores más relevantes están:
- Número y calidad de los backlinks que recibe el dominio o la página.
- Autoridad de los dominios que enlazan (no pesa igual un enlace desde un blog recién creado que desde un medio consolidado).
- Naturalidad del perfil de enlaces, incluida la proporción entre enlaces “follow” y “nofollow”, anchor texts, diversidad de dominios, etc.
- Otras señales propias de MOZ, como MozRank, MozTrust o el Spam Score, que intentan medir la credibilidad del sitio y detectar patrones poco fiables.
Con todo ello, MOZ entrena modelos estadísticos y de machine learning para predecir qué sitios tienen más probabilidades de posicionar mejor que otros. Eso es DA y PA: una predicción, no un dato oficial del algoritmo de Google.
Durante muchos años, el PageRank público de Google fue la métrica de referencia para medir la “fuerza” de una página. Lo veíamos en la barra de herramientas del navegador y se actualizaba cada cierto tiempo. Con él se compraban dominios, se valoraban enlaces y se presumía en los foros.
Con el tiempo, Google dejó de actualizar y mostrar ese PageRank público y, finalmente, lo retiró por completo. Eso no significa que Google haya dejado de usar modelos de autoridad basados en enlaces; significa que ya no nos enseña un número oficial. La parte “visible” del PageRank murió, pero el concepto detrás sigue vivo, evolucionado e integrado en señales mucho más complejas.
Ahí es donde entran DA y PA:
- PageRank es (y siempre fue) un algoritmo interno de Google, nunca una métrica pensada para que la usaran los SEOs como KPI principal.
- DA y PA son métricas externas, creadas por MOZ para darnos una referencia aproximada y comparativa entre webs.
- Mientras el antiguo PageRank público iba de 0 a 10, DA y PA usan una escala de 0 a 100 mucho más granular, lo que permite diferenciar mejor entre proyectos que, en la práctica, no están tan lejos.
Resumiendo: DA y PA no sustituyen al PageRank dentro de Google, pero sí se han convertido en sus “herederos espirituales” como referencia de autoridad para SEOs y marketers.
Un matiz clave: no son factores de ranking directos
Aunque a veces se hable de DA o PA como si fueran “la autoridad que ve Google”, es importante recordar que Google no usa Domain Authority ni Page Authority en su algoritmo. Son métricas propiedad de MOZ, útiles pero independientes de los motores de búsqueda.
Lo que sí ocurre es que DA y PA suelen correlacionarse con buenos rankings, porque miden precisamente aquello que a Google también le importa: calidad y cantidad de enlaces y cierta reputación online.
Cómo influyen DA y PA en tu posicionamiento SEO
La pregunta habitual es: “¿Si subo mi DA, posicionaré mejor?”. Y la respuesta honesta es: DA y PA no posicionan por sí mismos, pero son buenos termómetros de que vas por el camino correcto.
Piensa en ellos como en el marcador de un partido: no ganas el partido por mirar el marcador, sino por jugar bien. El marcador solo refleja (con cierto retraso) lo que ha ocurrido en el campo.
Al trabajar tu SEO de forma sólida —contenido útil, buena arquitectura web y un perfil de enlaces sano— lo normal es que tus valores de DA y PA vayan subiendo con el tiempo. Y, en paralelo, debería mejorar tu visibilidad orgánica.
Sin embargo, usar DA y PA como objetivos (“tengo que llegar a 50 sí o sí”) puede ser peligroso, porque te empuja a pensar más en el número que en la estrategia. Mucho mejor utilizarlos como:
- Indicador de tendencia: ¿mi dominio gana o pierde fuerza respecto a hace 6 o 12 meses?
- Herramienta comparativa: ¿qué distancia me separa de mis principales competidores?
- Filtro rápido para priorizar acciones de link building.
Para qué sirven DA y PA en la práctica
Ahora sí, vamos a la parte útil: cómo puedes sacarle partido a DA y PA en tu día a día. Estas son algunas aplicaciones concretas:
- Evaluar tu propia web. Es lo más básico: comprobar qué DA tiene tu dominio y qué PA muestran tus páginas clave (homepage, categorías, landings de servicio, blog, etc.).
- Seguir la evolución de tu proyecto. Registrar estos datos cada cierto tiempo te permite comprobar si tu estrategia de posicionamiento web va en la dirección correcta.
- Priorizar acciones de link building. A igualdad de contexto y afinidad temática, un enlace desde una web con DA alto suele aportar más valor que otro desde una web débil o recién creada.
- Analizar oportunidades de colaboración. Guest posts, patrocinios, menciones en medios, directorios sectoriales… DA y PA son un filtro rápido para decidir dónde tiene sentido invertir tiempo o dinero.
- Espiar a la competencia. DA y PA te ayudan a ver de un vistazo quiénes son tus competidores más fuertes en cada nicho. Después, podrás profundizar con otras métricas (tráfico, keywords posicionadas, calidad de contenido…).
- Detectar desequilibrios internos. Páginas estratégicas con un PA muy bajo pueden estar pidiendo a gritos una mejor estru
