Una campaña que marca tendencia: ‘PERFIL’, el nuevo puente entre la FP y la Generación Z
Una campaña que marca tendencia: ‘PERFIL’, el nuevo puente entre la FP y la Generación Z
3 diciembre, 2025
En SchoolMarket analizamos hoy la campaña ‘PERFIL’, una iniciativa del Grupo Adecco que destaca por su originalidad y por su enfoque innovador para acercar la Formación Profesional a la Generación Z. Captar la atención juvenil exige creatividad, formatos ágiles y mensajes auténticos, y esta microserie online se convierte en un caso de estudio ejemplar dentro del marketing educativo. Su combinación de contenido nativo, colaboración con influencers y estrategia de microvídeos ofrece claves valiosas para centros educativos, instituciones y marcas que buscan conectar de forma efectiva con los jóvenes.
La campaña ‘PERFIL’, desarrollada por el Grupo Adecco, emerge como una iniciativa de comunicación digital diseñada para revalorizar la Formación Profesional (FP) entre los jóvenes de la Generación Z. La campaña surge para abordar una brecha crítica en el ecosistema del talento. Luca Barca, director de Marketing, Comunicación externa y Digital Sales del Grupo Adecco, explica la idea: «esta campaña nace en un contexto en el que, como expertos en talento, se sabe que el mercado laboral tiene una alta demanda de perfiles de Formación Profesional. Sin embargo, la FP sigue siendo una opción menor para los jóvenes a la hora de elegir su itinerario formativo, pues a veces desconocen todo su potencial».
Este desajuste entre la demanda del mercado y la percepción juvenil es el problema central que la campaña se propone resolver, lo que nos lleva a analizar los objetivos estratégicos diseñados para reconfigurar esta percepción.
@adeccoes PERFIL, la nueva serie de Trabajando en ti junto a @yuni 🪽 . 4 episodios. 4 historias reales. 4 personas que viven su trabajo con pasión. Porque detrás de cada oficio hay una historia, y detrás de cada historia, una inspiración. 🍰 #Repostería, 🔧 #Mecánica, 🖥 #DiseñoDigital, 🎥 #ProducciónAudiovisual ♬ sonido original – Adecco España
Objetivos y fundamento estratégico
Toda campaña de comunicación efectiva se cimienta sobre objetivos claros y medibles. En el caso de ‘PERFIL’, su diseño no solo responde a una necesidad coyuntural del mercado, sino que se alinea con una misión corporativa más amplia del Grupo Adecco para facilitar el desarrollo laboral juvenil y aportar soluciones a los desafíos del ecosistema del talento. La campaña articula su propósito a través de metas específicas y bien definidas.
Los objetivos principales de la campaña ‘PERFIL’ se pueden sintetizar en los siguientes puntos:
- Romper los estereotipos históricamente asociados a la Formación Profesional, desafiando prejuicios y percepciones anticuadas.
- Demostrar el potencial tangible de la FP como una vía de acceso directo, eficaz y con futuro al mercado laboral para los jóvenes.
- Revalorizar los oficios mostrando el talento, la creatividad y las oportunidades profesionales reales que estos ofrecen, yendo más allá de la teoría para enseñar la práctica.
Es fundamental destacar que ‘PERFIL’ no es una acción aislada. La campaña se integra estratégicamente dentro de la iniciativa global ‘Trabajando en ti’ del Grupo Adecco. Se trata de un proyecto pionero que, en sus dos años de trayectoria, ha lanzado más de 90 iniciativas, firmado acuerdos con más de 50 universidades y centros de FP, y colaborado con más de 35 empresas de primer nivel. Esta integración no solo aporta un marco de credibilidad, sino que convierte a ‘PERFIL’ en el ‘gancho’ de atracción de una iniciativa mucho mayor, creando un embudo que puede guiar a los jóvenes desde el contenido viral hacia oportunidades tangibles de formación, becas y empleo ofrecidas por la plataforma.
Una vez establecidos los objetivos, el siguiente paso lógico en la construcción de la campaña fue definir con precisión a la audiencia y seleccionar al mensajero ideal para conectar con ella.
Análisis de la audiencia y selección del portavoz
La efectividad de un mensaje no solo reside en su contenido, sino en la simbiosis entre el público al que se dirige y la credibilidad de quien lo emite. La estrategia de ‘PERFIL’ demuestra una comprensión profunda de este principio al seleccionar cuidadosamente tanto a su audiencia objetivo como al portavoz encargado de transmitir los valores de la campaña. Esta sección evalúa la idoneidad de esta elección dual.
El público objetivo principal de la campaña es la Generación Z, específicamente aquellos jóvenes que se encuentran en una etapa crucial de orientación profesional, tomando decisiones que definirán su futuro formativo y laboral.
Para conectar con esta audiencia de forma auténtica, se seleccionó a Unai Martín, conocido como Yunimat, como conductor y cara visible de la campaña. Su perfil no solo es popular, sino estratégicamente idóneo para los fines de la campaña, como se resume en la siguiente tabla:
La elección de Yunimat como mediador es, por tanto, un pilar estratégico que asegura que el mensaje no solo llegue a millones de jóvenes, sino que sea recibido de una fuente que consideran cercana, entretenida y fiable. Esta selección condiciona directamente el formato del contenido y los canales elegidos para su distribución.
Estrategia de contenido y canales de distribución
Con los objetivos, la audiencia y el portavoz definidos, la campaña ‘PERFIL’ articula una estrategia de contenido y distribución diseñada a medida para maximizar el impacto. El formato y los canales seleccionados no son arbitrarios, sino que responden directamente a los hábitos de consumo de medios de la Generación Z, asegurando que el mensaje sea accesible, digerible y resuene de manera efectiva.
El núcleo de la campaña es ‘PERFIL’, una microserie online cuyas características clave están optimizadas para el entorno digital:
- Estructura: La serie se compone de un total de cuatro episodios.
- Duración: Cada capítulo tiene una duración de dos minutos, un formato breve ideal para el consumo en redes sociales y para mantener la atención del espectador.
- Enfoque del Contenido: Se muestran oficios reales directamente vinculados a la FP, como repostería, mecánica, sonido y diseño, ofreciendo ejemplos concretos y atractivos de salidas profesionales.
- Autenticidad: La serie está grabada en escenarios auténticos y protagonizada por profesionales reales, lo que refuerza la credibilidad y el realismo del mensaje.
El tono y el lenguaje de la campaña son igualmente estratégicos, combinando un enfoque «inspirador y práctico» con un «lenguaje cercano a los jóvenes». Esta dualidad permite motivar a la audiencia al tiempo que se le proporciona información útil y aplicable para su orientación profesional.
En cuanto a la distribución, la estrategia de difusión dual mitiga el riesgo de que la campaña sea percibida como ‘publicidad corporativa’ al priorizar la distribución a través de un canal nativo y de confianza (Yunimat), mientras utiliza los canales propios del Grupo Adecco (Instagram y TikTok) para capturar y consolidar el interés generado, ofreciendo un destino institucional para la audiencia que busca más información.
La cuidada ejecución de estos elementos conforma un modelo estratégico coherente, cuyas claves de éxito merecen ser sintetizadas en las conclusiones finales.
Claves del modelo estratégico
El análisis de la campaña ‘PERFIL’ del Grupo Adecco revela un modelo estratégico inteligentemente diseñado, que sirve como un caso de estudio relevante sobre cómo conectar de manera efectiva con audiencias jóvenes en el complejo ámbito de la orientación educativa y profesional. La campaña no se limita a transmitir un mensaje, sino que construye un ecosistema de comunicación coherente que alinea propósito, mensajero, contenido y canal.
De este análisis se pueden destilar tres claves estratégicas fundamentales que explican la solidez del diseño de la campaña:
- Principio de credibilidad nativa: autenticidad a través de la colaboración.
La campaña demuestra que para la Generación Z, la credibilidad no se fabrica, se toma prestada. Al ceder el protagonismo a un portavoz nativo como Yunimat y a profesionales reales, Adecco pasa de ser un anunciante a un facilitador de conversaciones auténticas. Este apalancamiento del capital de credibilidad del influencer genera un mensaje que se percibe como genuino y fiable, un rol mucho más poderoso en el ecosistema digital actual. - Economía de la atención: microcontenido adaptado a la plataforma
La elección de un formato de microserie, con episodios de dos minutos, es una respuesta estratégica a la economía de la atención de la Generación Z. Este contenido breve y dinámico está optimizado para plataformas como TikTok e Instagram, donde la retención es un desafío. El formato no es solo una elección creativa, sino una necesidad táctica para maximizar la probabilidad de visualización completa y la asimilación del mensaje. - Propósito amplificado: alineación con una misión corporativa mayor
El valor de ‘PERFIL’ se ve exponenciado por su integración en ‘Trabajando en ti’. Esta conexión dota a la campaña de una misión que trasciende un esfuerzo de marketing puntual. El respaldo de un programa con más de 90 iniciativas y acuerdos con más de 50 centros educativos y 35 empresas de primer nivel, demuestra un compromiso a largo plazo con el talento joven, fortaleciendo la confianza y construyendo un capital de marca sostenible.
