Dans les relations presse, les sujets liés à la mobilité active sont devenus omniprésents : moto électrique, voiture électrique, vélo, marche, intermodalité douce… Autant de thématiques populaires, mais qui saturent aujourd’hui les rédactions.
Pour émerger, il est essentiel de structurer sa communication, d’anticiper les opportunités et de proposer des angles différenciants.
Bien se démarquer consiste à choisir ce qui sera mis en avant, comment l’incarner, et à quel moment le partager.
Montrer l’humain : l’angle le plus fort pour capter l’attention
Comme pour toute thématique très médiatisée, l’humain permet d’éviter un discours trop technique ou trop institutionnel.
Pourquoi l’utiliser ?
- Donner du relief à une annonce liée aux mobilités.
- Illustrer concrètement l’impact d’une moto électrique ou d’une voiture électrique sur un trajet réel.
- Proposer une histoire plutôt qu’un simple produit.
Les bonnes pratiques
- Partager le parcours d’un utilisateur : temps gagné, économies, ressenti au quotidien.
- Faire témoigner un élu engagé pour les mobilités douces dans sa commune.
- Proposer la voix d’un conducteur qui raconte son expérience.
L’humain ancre le message dans le réel et facilite sa reprise par les journalistes en recherche de matière vivante
Lier l’information à l’actualité : un levier indispensable
Dans les RP, l’impact d’un message dépend en grande partie du moment où il est diffusé.
Relier votre sujet mobilité à l’actualité permet de créer des fenêtres de tir médiatiques particulièrement efficaces.
Quand le faire ?
- Météo : pics de pollution, alertes, verglas → messages sur les alternatives propres ou sécurisées.
- Lois & réglementations : ZFE, bonus écologique, nouvelles règles vélo, kei cars.
- Rentrée scolaire : sécurité, trajets, équipements adaptés.
- Événements : JO, initiatives locales, Black Friday.
Les bonnes pratiques
- S’appuyer sur un calendrier éditorial précis.
- Mentionner clairement le lien avec l’événement dès l’objet du mail.
- Proposer en complément une citation d’expert ou d’élu pour contextualiser.
Un bon angle d’actualité transforme un sujet courant en priorité rédactionnelle.
Cibler des médias hors mobilités : élargir son terrain de jeu
Les journalistes spécialisés sont souvent saturés. Pour se démarquer, il est essentiel d’aller chercher des médias moins sollicités sur le sujet.
Pourquoi le faire ?
- Diversifier les points d’entrée.
- Donner une dimension plus large à la mobilité : santé, emploi, lifestyle…
- Éviter la concurrence directe avec toutes les annonces “mobilité” habituelles.
Les bonnes pratiques
- Lifestyle : design des motos électriques, confort des voitures électriques, nouvelles habitudes urbaines.
- Santé : marche, vélo, activité physique simple intégrée au quotidien.
- Emploi & RH : trajets domicile-travail, flottes automobiles, attractivité employeur.
Sortir du silo mobilité augmente considérablement les chances d’obtenir des retombées.
Proposer des données locales : la preuve qui fait la différence
Il est efficace de proposer des données locales pour illustrer concrètement la mobilité sur un territoire donné.
Quand utiliser des données locales ?
- Pour comparer l’adoption de la voiture électrique entre villes ou régions.
- Pour analyser l’utilisation des motos électriques en zone dense.
- Pour classer les villes selon leur usage du vélo ou de la marche.
- Pour éclairer une actualité : rentrée, pollution, travaux.
Les bonnes pratiques
- Préparer des chiffres simples, synthétiques et vérifiables.
- Mettre en avant ce qui est inédit ou non publié ailleurs.
Les médias apprécient les données exclusives, surtout lorsqu’elles sont territorialisées.
Sortir du bruit médiatique : une question d’anticipation et d’angles maîtrisés
Se distinguer sur un sujet aussi saturé que la mobilité active nécessite :
- des angles humains, concrets et incarnés,
- un ancrage dans l’actualité,
- une stratégie RP transversale au-delà des médias spécialisés,
- des données locales soigneusement préparées et organisées.
En travaillant votre message avec précision, vous offrez aux journalistes un contenu clair, concret et immédiatement exploitable, ce qui maximise vos chances d’émerger dans un secteur très compétitif.
