¡Hola! Soy Raúl Lucena. En noviembre de 2025, las actualizaciones de Google Ads se centraron en la ingeniería de ejecución aplicada al eCommerce. Las principales novedades se orientan a proporcionar mecanismos de defensa frente a la sobrepuja (saturación de bid) y herramientas de seguridad del feed, claves para mantener la rentabilidad cuando la volatilidad del mercado es máxima.
Para la PYME en España, el éxito este mes se define por la capacidad del Smart Bidding de sostener el ROAS bajo la presión competitiva más alta del año, combinando control algorítmico, calidad del dato y gobernanza del catálogo.
1. Novedades Tácticas de Noviembre de 2025 (Shopping & PMax)
Este mes se distingue por la introducción de controles de techo y piso en las pujas y la protección del feed de producto ante errores críticos de backend.
1.1. Introducción del "Umbral de Desviación de Puja" (Bid Deviation Threshold)
Para proteger el Smart Bidding frente a la saturación competitiva —situaciones en las que los bids se disparan muy por encima del valor marginal real de la conversión— se ha implementado un nuevo control tanto en Performance Max como en campañas Shopping.
1.1.1. ¿Qué es la saturación competitiva?
La saturación competitiva (Bid Saturation) ocurre cuando múltiples anunciantes pujan de forma agresiva en la misma subasta —algo habitual en periodos como Black Friday—, elevando los CPCs de manera drástica.
En este escenario, la puja necesaria para ganar la subasta puede superar el valor marginal de la conversión, haciendo que la adquisición de ese clic resulte directamente anti-rentable para el negocio.
Esto es crítico porque, si no se controla —por ejemplo, mediante un Umbral de Desviación de Puja—, el Smart Bidding puede consumir el presupuesto priorizando volumen, pero a costa de un ROAS negativo o insostenible, comprometiendo la rentabilidad global de la campaña.
1.2. Gestión Dinámica del Budget Cap por Horas Críticas (Peak Day Budget)
La asignación de presupuesto en Performance Max durante el Black Friday es un factor crítico. Google ha mejorado esta funcionalidad para asegurar que el presupuesto esté disponible precisamente en las horas de máxima conversión previsible.
2. Gobernanza de Inventario: Mecanismos de Seguridad Críticos en GMC
La presión de las actualizaciones de stock y precio por minuto durante la temporada alta puede causar errores masivos en el feed de GMC. Los nuevos mecanismos protegen las campañas de estos fallos de backend.
2.1. Función de Reversión Automatizada de Actualizaciones (Feed Rollback)
Contexto técnico: Se ha implementado un mecanismo de seguridad automatizado en Google Merchant Center (GMC) para proteger las campañas de Shopping frente a errores masivos de datos en el feed.
2.2. Detección de Anomalías de Conversión en Tiempo Real (Real-Time Anomaly Detection)
Para diagnosticar fallos de tracking o de feed que comprometen la puja en los momentos de mayor coste, se ha incorporado un sistema de monitorización avanzada.
3. Conclusiones para el Especialista eCommerce
Noviembre de 2025 es el mes de la estabilidad defensiva. Google ha proporcionado las herramientas para gobernar la volatilidad inherente al peak season y defender la rentabilidad de las Campañas de eCommerce.
