La malattia, di origine genetica, colpisce circa una persona ogni 30.00 nuovi nati
È stata recentemente presentata “Sentenced”, la nuova campagna di sensibilizzazione promossa dall’Associazione Prader-Willi Lombardia e ideata dall’agenzia creativa Mynd. L’iniziativa punta ad accendere i riflettori sulla sindrome di Prader-Willi (PWS), una malattia genetica rara che colpisce circa una persona ogni 30.000 nuovi nati: in Italia si stimano circa 1.000 casi. La sindrome è caratterizzata, tra gli altri aspetti, da un costante senso di fame che accompagna le persone per tutta la vita.
Il progetto nasce da un incontro su LinkedIn durante un’attività di fundraising dell’Associazione. Mynd ha scelto di sostenere la causa offrendo il proprio contributo creativo e realizzando l’intera campagna a titolo gratuito.
“Dare voce a una malattia rara e poco conosciuta come la sindrome di Prader-Willi significa rafforzare la consapevolezza pubblica e sostenere la ricerca”, dichiara Alberto Vezzoli, presidente dell’Associazione Prader-Willi Lombardia. La campagna sostiene anche la riqualificazione della residenza “Asso di Quadri” ad Asso (CO), che affiancherà la già operativa “Asso di Cuori” con due unità abitative, per un totale di sei utenti, pensate per favorire l’autonomia dei ragazzi e offrire sollievo alle famiglie nel delicato percorso del “Dopo di Noi”.
Al centro di “Sentenced” c’è una potente metafora visiva: una forchetta che si trasforma in una prigione, a rappresentare la condizione di ‘condanna alla fame’ che accompagna chi vive con la PWS. “L’idea nasce dall’ascolto diretto delle famiglie – spiega Roberto Ferrario, Direttore Creativo di Mynd – che ci hanno raccontato una quotidianità fatta di attenzione costante e fatica. Da qui l’immagine forte della forchetta-prigione”. Lo shooting fotografico, curato da Tommaso Cimarelli, ha mantenuto una post-produzione minima per preservare l’autenticità degli sguardi.
La campagna è diffusa a livello nazionale attraverso canali digitali, social e stampa, e messa a disposizione delle sezioni regionali della Federazione Prader-Willi Italia per le attività di sensibilizzazione.
