Metaverso, realidad virtual y experiencias inmersivas son conceptos que aún están en construcción, pero que ya han conseguido capturar la atención de millones de usuarios. De hecho ya se habla mucho sobre Marketing en Fortnite, del mismo modo que se habla de hacer mercadotecnia en cualquier otra plataforma de videojuegos. No te decimos nada nuevo al confirmarte que, especialmente entre los más jóvenes, estos entornos digitales se han convertido en el espacio donde socializan, consumen contenido y descubren marcas. En este panorama, Fortnite se ha consolidado como un referente del entretenimiento interactivo. Esto hace del juego una plataforma clave para el marketing digital.
Desde su lanzamiento en 2017, el videojuego de Epic Games ha ido mucho más allá de ser un simple «Battle Royale». Su éxito no solo radica en la jugabilidad o en su modelo freemium: tiene una capacidad casi ilimitada para crear un universo en constante expansión donde las marcas pueden conectar con su audiencia de una forma innovadora. Con conciertos multitudinarios, colaboraciones con franquicias globales y eventos exclusivos, Fortnite ha demostrado que puede ser mucho más que un videojuego: es un escaparate publicitario de nueva generación.
A lo largo de los últimos años, las grandes marcas han aprovechado este ecosistema para ejecutar campañas que combinan entretenimiento y promoción de una forma orgánica. Empresas como Nike, Balenciaga, Domino’s o Ralph Lauren han llevado sus estrategias al siguiente nivel, diseñando experiencias personalizadas dentro del juego y logrando una interacción sin precedentes con los consumidores. La pregunta ya no es si Fortnite es una plataforma válida para el marketing, sino cómo las marcas pueden aprovechar al máximo su potencial en un mundo donde la gamificación y la inmersión son clave.
¿Por qué el Marketing en Fortnite será clave para en 2025?
Este «Battle Royale» lanzado en 2017 por Epic Games tiene algunas características que le han otorgado su preciada popularidad: ofrece acceso freemium, es multiconsola, está en constante actualización para mejorar la experiencia de usuario, cuenta con una comunidad muy comprometida y hay un gran número influencers y celebridades que juegan y que cada vez atraen a más jugadores.
Además, Fortnite no deja de ser noticia. Constantemente crea eventos, consolida crossover, genera contenido y experiencias que mantienen a sus usuarios enganchados. La Copa del Mundo de Fortnite, Fortnite X Batman o la inclusión de personajes de Marvel, son solo un ejemplo. Sin duda, su crecimiento continuará haciéndose cada vez más exponencial. Ahora es cuando las empresas tienen la oportunidad de hacer marketing en Fortnite.
El crecimiento del metaverso y los juegos online como medios publicitarios
La línea entre el mundo físico y virtual es cada vez más difusa cuando giramos la mirada hacia el metaverso y los juegos online . Dentro de poco podremos hacer casi de todo en estos espacios. Ahora podemos crear una identidad virtual, hacer nuevos amigos, reunirnos para jugar, comprar o vender productos, formarnos y mucho más.
Es decir, se trata de un punto de encuentro, sobre todo para las generaciones más jóvenes. En estos entornos es donde se sienten cómodos, van definiendo sus gustos y desarrollan buena parte de sus interacciones. Es allí donde deben estar las empresas si realmente desean crear comunidad y sentido de pertenencia en torno a sus marcas.
Audiencia de Fortnite: conectando con la Generación Z y la Generación Alfa
Fortnite tiene usuarios interesados especialmente en los esports, hablamos principalmente de preadolescentes, adolescentes y adultos jóvenes. Evidentemente, en un entorno totalmente novedoso y una audiencia cada vez más dinámica y ávida, el marketing en Fortnite no puede usar estrategias tradicionales.
La creatividad, la interactividad y el contenido relevante son componentes que no pueden faltar para conectar con esta audiencia. Los jugadores no aceptarán menos que eso, mucho menos estrategias invasivas o poco atractivas.
Campañas de éxito de marcas en Fortnite
Estas son algunas de las grandes marcas que se han aventurado a ejecutar sus campañas de Marketing en Fortnite y han obtenido excelentes resultados:
Nike: Avatares personalizados y desafíos interactivos
En 2023, Nike desarrolló una de las experiencias de marketing más completas y pioneras en Fortnite.
Diseñó su propia isla llamada Airphoria utilizando un novedoso editor con el que le dio una apariencia y características muy a tono con su identidad. Allí los jugadores podían acceder a avatares personalizables con atuendos y accesorios de la marca, disponibles en la tienda de objetos de la plataforma. Además, creó desafíos interactivos y estimuló la participación ofreciendo como recompensas accesorios virtuales también de la marca. Todo esto por tiempo limitado.
En su tienda física, Nike lanzó una colección de camisetas llamada Airphoria para celebrar la colaboración. También han lanzado una colección de zapatillas Fornite.
Domino’s y Peloton: Creando experiencias en eventos como «The Glitch»
“The Glitch” es una serie de mundos jugables dentro de Fortnite que surge en colaboración con Twitch y en la que Domino’s y Peloton son patrocinadores. Estas experiencias cuentan con una característica muy especial: los mundos están adaptados a la personalidad de cada patrocinador y se integran de forma muy natural a la dinámica de la plataforma.
Por ejemplo, los jugadores que accedan a la isla de Domino ‘s podrán encontrar una pizzería totalmente adaptada a la imagen de la marca. Allí podrán celebrar una fiesta de pizza para reponer la energía de su personaje. Es una manera de fomentar la conciencia de marca entre los más jóvenes.
Balenciaga y Ralph Lauren: La fusión entre moda y juego
Las marcas de moda también han llegado al metaverso. Balenciaga y Ralph Lauren crearon colecciones de skins y accesorios a los que los jugadores podían acceder en la tienda de objetos de Fortnite.
Por supuesto, la estrategia no quedaba allí. Diseñaron experiencias interactivas y competencias con atractivas recompensas para aumentar la participación de los usuarios y, sobre todo, acercarlos a las marcas. En ambos casos, también se diseñó una colección en formato físico a la que se podía acceder a través de las tiendas en el “mundo real” de las marcas.
¿Cómo Fortnite facilita la gamificación del marketing?
No hay otra manera. Las campañas exitosas de marketing en Fortnite se dan a través de la experiencia del juego porque son más naturales en este entorno y, por consiguiente, son muy bien recibidas por la audiencia.
Además, en la plataforma todas las condiciones están dadas para que así sea: un entorno totalmente interactivo, una audiencia ávida de nuevas experiencias, la posibilidad de crear colaboraciones entre marcas y la oportunidad de diseñar islas en el modo creativo son solo las más notorias.
La importancia de la interacción y la participación activa de los jugadores
Los jugadores son pieza clave dentro del juego. Fortnite así lo ha entendido y constantemente se actualiza y realiza acciones de remarketing, precisamente para mantener el interés de sus usuarios. Además, tiene sus propios lineamientos y requisitos para que quienes han ingresado en el modo creativo mantengan un nivel de interacción y de participación elevado.
Usos innovadores de las mecánicas del juego para promocionar productos
En Fortnite hay varios mecanismos a través de los cuales las marcas pueden promocionar sus productos:
- Colaboraciones con Fortnite: es lo que han hecho sobre todo las grandes marcas y se trata de coordinar acuerdos directamente con Epic Games para la creación de experiencias interactivas.
- Creación de islas, eventos, skins y objetos personalizados: es posible para quienes han ingresado en modo creativo. Para generar contenido realmente atractivo y relevante es recomendable trabajar con empresas de desarrollo de este tipo de experiencias.
- Colaboraciones con streammers e influencers gaming: cuentan con una audiencia sumamente amplia en Twitch y Youtube, y pueden promocionar no solo productos, sino también las islas que has creado si son realmente buenas.
- Patrocinio de eventos: constantemente se realizan dentro de la plataforma conciertos y torneos que permiten llegar a una audiencia masiva.
Por supuesto, todo esto requiere de experiencia y estrategia. Hay que estar realmente familiarizados con la plataforma para aprovechar todos los recursos que ofrece.
El futuro del marketing en juegos online y el metaverso
El marketing en el metaverso y juegos online está en fase experimental.
Claro que hay experiencias muy exitosas, pero estamos seguros de que hay mucho por descubrir porque estamos frente a un ecosistema en plena evolución.
¿Te atreverías a llevar tu marca a Fortnite? Déjanos tus comentarios.
