El 8 de marzo se ha consolidado como una fecha clave para visibilizar la lucha por los derechos de las mujeres y la igualdad de género. En este contexto, las campañas de publicidad feministas han cobrado un gran protagonismo en los últimos años. Las marcas, organizaciones y entidades sociales han utilizado este día para lanzar iniciativas que buscan no solo promocionar productos o servicios, sino también transmitir un mensaje poderoso de empoderamiento y cambio social. En este artículo, exploramos algunas de las campañas más impactantes y creativas que han marcado la pauta en torno al Día Internacional de la Mujer.
1. «Real Beauty Sketches» de Dove (2013)
Aunque no es una campaña vinculada al 8M, la campaña de Dove sobre la belleza real se ha convertido en uno de los referentes más importantes dentro del marketing feminista. En 2013, la marca lanzó un emotivo video en el que se pedía a varias mujeres que describieran su propio rostro a un artista forense, mientras que otras personas (algunas conocidas por ellas, otras desconocidas) lo hacían también. El resultado fue una clara representación de cómo las mujeres tienden a ser mucho más críticas consigo mismas que con los demás, mostrando una desconexión entre su imagen real y la imagen que tienen de sí mismas.
Esta campaña no solo cuestionó los estándares de belleza impuestos por los medios, sino que también invitó a las mujeres a aceptarse tal y como son, promoviendo la autoestima y la autoaceptación. Aunque no se lanzó específicamente para el 8M, fue una de las primeras campañas a gran escala que abordó temas feministas como la autopercepción y el impacto de los estereotipos de belleza.
2. “Abuelo Paco” de Liga F (2024)
La campaña «Abuelo Paco» de la Liga F de fútbol femenino tiene como objetivo visibilizar la importancia del apoyo intergeneracional y la lucha por la igualdad de género en el deporte. Esta iniciativa, que coincide con la celebración del Día Internacional de la Mujer (8-M), busca destacar cómo las mujeres, a lo largo de la historia, han superado obstáculos para hacerse un espacio en el fútbol profesional. El «Abuelo Paco» es un personaje simbólico, un abuelo que, al ser testigo de los conflictos que afectan al mundo actual, siente miedo por su nieta que aún no ha nacido. Sin embargo, al ver imágenes en TV del éxito que están teniendo hoy las futbolistas españolas, el abuelo expresa su alegría al comprobar que nieta va a llegar al mundo en un buen momento para las mujeres. La campaña no solo hace homenaje a esas mujeres que han luchado por sus derechos, sino que también refleja el compromiso de la Liga F en fomentar un entorno inclusivo y equitativo. En este contexto, el 8-M se convierte en una fecha clave para resaltar las conquistas logradas y las metas que aún están por alcanzar en la igualdad de género dentro del deporte.
3. “Dream Crazier” de Nike (2019)
La campaña «Dream Crazier» de Nike, lanzada en 2019, es una poderosa llamada a la acción para que las mujeres desafíen los límites y persigan sus sueños en el deporte, independientemente de los obstáculos o estereotipos de género. Con un emotivo mensaje narrado por la tenista Serena Williams, la campaña muestra a mujeres atletas que han roto barreras, desde las primeras mujeres en competir en deportes dominados por hombres, hasta aquellas que han superado críticas y dificultades para alcanzar la grandeza.
La campaña se alinea perfectamente con la celebración del Día Internacional de la Mujer (8-M), ya que refuerza el mensaje de igualdad y empoderamiento femenino. «Dream Crazier» no solo inspira a las mujeres a soñar en grande, sino que también desafía las normas sociales que limitan su participación en el deporte. La campaña se convirtió en un recordatorio del esfuerzo continuo por lograr la igualdad de género, mostrando a las mujeres como protagonistas de su propio éxito y como líderes en todos los campos, incluyendo el deporte.
4. “Incómodas” de Wonders (2024)
La campaña «Incómodas» de Wonders, lanzada en el marco del Día Internacional de la Mujer (8-M), tiene como objetivo visibilizar las experiencias de incomodidad y las barreras sociales que enfrentan las mujeres en su día a día. A través de un enfoque audaz y directo, la marca invita a reflexionar sobre las expectativas y juicios que se imponen a las mujeres, tanto en su aspecto físico como en su comportamiento. «Incómodas» no solo cuestiona esos estereotipos, sino que también celebra la capacidad de las mujeres de romper con lo establecido, desafiando lo que la sociedad espera de ellas.
Esta campaña, al coincidir con el 8-M, refuerza la lucha por la igualdad de género, empoderando a las mujeres para que se sientan libres de ser quienes realmente son, sin miedo al juicio. Al visibilizar las incomodidades que enfrentan, Wonders genera un espacio para la reflexión y promueve una sociedad más inclusiva y equitativa, en la que las mujeres puedan vivir y expresarse sin restricciones.
5. “The Dream Gap Power” de Barbie (2024)
La campaña «The Dream Gap Project» de Barbie, lanzada por la marca Mattel, tiene como objetivo abordar la brecha de sueños y ambiciones entre niños y niñas. A través de esta iniciativa, Barbie busca visibilizar cómo, desde temprana edad, las niñas se enfrentan a estereotipos de género que limitan sus aspiraciones, y trabaja para cerrar esa brecha, inspirando a las más jóvenes a soñar sin límites. La campaña promueve el empoderamiento femenino y resalta el papel fundamental de la educación y la representación positiva en la construcción de la confianza de las niñas.
Conectada estrechamente con la celebración del Día Internacional de la Mujer (8-M), «The Dream Gap Project» se presenta como una llamada de atención para combatir las desigualdades de género y fomentar una sociedad en la que las mujeres puedan alcanzar sus sueños sin restricciones. Esta campaña subraya la importancia de derribar barreras desde la infancia, creando un futuro más igualitario donde las niñas puedan imaginar y alcanzar un mundo lleno de posibilidades.
6. “8M todo el año” de Correos (2024)
La campaña «8M Todo el año» de Correos, lanzada con motivo del Día Internacional de la Mujer, tiene como objetivo destacar la importancia de la igualdad de género de manera constante, más allá de la fecha específica del 8 de marzo. Esta iniciativa busca sensibilizar a la sociedad sobre la necesidad de seguir luchando por los derechos de las mujeres durante todo el año, no solo en un día simbólico. A través de esta campaña, Correos promueve la reflexión sobre el empoderamiento femenino y la eliminación de las barreras que aún enfrentan las mujeres en diversos ámbitos de la vida.
«8M Todo el año» refuerza el mensaje de que la igualdad debe ser un compromiso permanente, no un esfuerzo limitado a un solo día. La campaña está alineada con los valores del Día Internacional de la Mujer, ya que pone en evidencia la importancia de seguir trabajando día tras día por un futuro en el que las mujeres tengan las mismas oportunidades y derechos en todos los aspectos de la sociedad.
7. “Like a girl” de Always (2014)
La campaña «Like a Girl» de Always, lanzada en 2014, desafía los estereotipos negativos asociados a la expresión «como una niña», que suele utilizarse para ridiculizar a los hombres. A través de esta iniciativa, Always busca empoderar a las niñas y mujeres, animándolas a que no se dejen influenciar por comentarios que limitan sus capacidades. En lugar de ser un término peyorativo, «como una niña» se presenta como una muestra de fortaleza, confianza y determinación.
La campaña se alinea con la celebración del Día Internacional de la Mujer (8-M), pues pone de manifiesto cómo los estereotipos de género afectan el autoestima y las aspiraciones de las mujeres desde temprana edad. Al empoderar a las jóvenes para que se sientan orgullosas de ser quienes son, «Like a Girl» refuerza la lucha por la igualdad de género y muestra cómo cambiar la narrativa para fomentar una sociedad en la que las mujeres puedan alcanzar su máximo potencial sin limitaciones impuestas.
Las campañas feministas del 8M han demostrado que el marketing no solo puede ser un medio para vender productos, sino una herramienta poderosa para generar cambio social. A través de estas iniciativas, las marcas y organizaciones no solo celebran los avances en los derechos de las mujeres, sino que también desafían las normas establecidas y cuestionan las estructuras de poder patriarcales. Sin duda, las campañas feministas del 8M seguirán siendo una pieza clave en la lucha por la igualdad de género, demostrando que la creatividad y el activismo pueden ir de la mano para transformar el mundo.
Director Creativo de Materiagris. Especialista en Publicidad y Storytelling para empresas con impacto social. También soy profesor de Creatividad Publicitaria y Copy en Aula Creactiva. Me encanta viajar, escuchar y soñar. Creo que la publicidad puede ser un gran generador de cambios para mejorar el mundo. Linkedin
