À l’occasion du 8 mars, journée internationale des droits des femmes le groupe Casino et son partenaire historique l’AS Saint-Étienne s’associent pour une campagne percutante pour combattre les stéréotypes de genre dans le sport.
Dans une série de vidéos tournées au stade Geoffroy-Guichard, des joueuses et joueurs de l’AS Saint-Etienne échangent les rôles et se prêtent à un exercice inédit : répondre aux questions sexistes habituellement posées aux femmes, telles que « Comment conciliez-vous carrière et vie de famille ? » ou encore « Seriez-vous prêt à mettre votre carrière entre parenthèses pour élever vos enfants ? ». Loin d’être anodins, ces clichés persistent et freinent encore aujourd’hui l’égalité dans le sport.
Le groupe Casino, acteur engagé en faveur de l’égalité femmes-hommes
Engagé depuis plus de 20 ans pour la mixité et l’égalité professionnelle, le groupe Casino mène des actions concrètes : mesures en faveur de l’égalité salariale, soutien aux associations œuvrant pour les droits des femmes et signature de l’initiative #StOpE contre le sexisme en entreprise.
Son partenariat historique avec l’AS Saint-Etienne, renouvelé pour la saison 2024-2025, prend une nouvelle dimension avec un engagement accru en faveur du football féminin en complément la visibilité de la Marque sur le maillot.
Une campagne portée par un fort engagement
Cette initiative a rencontré un véritable succès sur le réseau social Instagram du Groupe, suscitant une forte adhésion du public. En quelques jours, les vidéos ont généré un engagement en progression de 150% et une multiplication par cinq du nombre de vues.*
À travers cette campagne, le groupe Casino et l’ASSE réaffirment que l’égalité femmes-hommes est un combat qui se joue autant sur le terrain qu’en dehors.
Retrouvez la campagne ici : https://www.instagram.com/groupecasino/.
Crédit photo : © Bros. Agency / Aubin Kirch
