Sei pronto a navigare l’onda del cambiamento nel marketing? Il futuro non aspetta, ed è tempo di prendere le redini. Il Market Report – secondo semestre 2025 di Innovid (già Flashtalking by Mediaocean) non è una semplice fotografia dell’oggi, ma una bussola essenziale per orientarti nel domani. Abbiamo raccolto e analizzato le opinioni di 464 esperti tra brand, agenzie e piattaforme tech e ciò che abbiamo scoperto ridefinirà le tue strategie.
Nonostante un clima di generale cautela, i budget pubblicitari non si contraggono, ma vengono accuratamente differenziati.
La CTV si posiziona come leader degli investimenti pubblicitari, con il 58% dei marketer che prevede di aumentare la spesa. La sua capacità di combinare l’impatto emotivo della TV tradizionale con la precisione del digitale la rende un asset strategico. Tuttavia, la sfida principale rimane la frammentazione, con il 52% dei professionisti che lamenta la mancanza di misurazione unificata e visibilità tra i canali. I marketer richiedono maggiore personalizzazione (28%) e misurazione accurata di reach e frequency (24%).
Identificata dal 72% dei marketer come il trend di consumo più rilevante, la Gen AI sta ridefinendo ogni aspetto del marketing. Non è più una fase di sperimentazione, ma un motore di trasformazione integrato nei processi core aziendali. Le sue applicazioni spaziano dall’analisi dei dati (47%) e ricerche di mercato (46%) alla creazione di contenuti, con un notevole incremento nell’utilizzo per copywriting, generazione di immagini e sviluppo di siti web assistito dall’AI (70%).
Il report evidenzia un cambiamento epocale nelle priorità strategiche:
– Gestione dell’Identity: Un’impennata del 41% nell’importanza, guidata dalla progressiva eliminazione dei cookie di terze parti. I brand lungimiranti si stanno orientando verso strategie flessibili basate su ID di prima parte e ID partner per garantire continuità di misurazione e targeting.
– Demand Generation: Cresciuta del 33%, sottolineando la necessità di costruire una crescita sostenibile e misurabile a lungo termine in un contesto economico incerto.
Un segnale inequivocabile di un grande cambiamento nello scenario adv è il calo del 22% nella pianificazione del Search Advertising. L’ascesa degli assistenti AI sta già ridefinendo le modalità con cui i consumatori scoprono prodotti e informazioni, spostando le quote di investimento verso altri canali.
Il marketer definito dal nostro report è all’avanguardia, non si limita ad adattarsi al cambiamento, ma lo anticipa e lo guida. Siamo di fronte a un professionista che eccelle nell’orchestrare ecosistemi complessi, sfruttando al meglio strategie data-driven, creatività dinamiche e una comprensione approfondita della digital identity.
Scarica subito “H2 2025 Market Report” di Innovid: lo strumento indispensabile per dominare la nuova era del marketing intelligente, interconnesso e a prova di futuro!
