La publicidad navideña es un género propio: campañas que no solo venden productos, sino que cuentan historias y generan recuerdos colectivos. Algunos anuncios se han convertido en hitos culturales y sirven como ejemplos perfectos para analizar estrategias de comunicación emocional, storytelling y construcción de marca.
📺 1. Lotería de Navidad – España: historias que emocionan
Los anuncios de la Lotería de Navidad en España son un clásico que año tras año capturan la atención del público. Spots como el de Justino o el del bar de Antonio conectan con valores como solidaridad, nostalgia y esperanza, mucho más allá del producto en sí (el sorteo).
Estas piezas son ejemplos claros de publicidad emocional y storytelling centrado en personajes y valores, elementos clave que se estudian en cursos de marketing y comunicación.
Aquí puedes ver el anuncio de la lotería de navidad de este año:
🎅 2. Coca-Cola – “Holidays Are Coming”: tradición global
La campaña “Holidays Are Coming” de Coca‑Cola ha sido uno de los anuncios navideños más icónicos a nivel mundial, con sus camiones iluminados anunciando la llegada de la Navidad desde mediados de los 90.
🎨 Dato actual: En 2025 la marca continuó con su campaña navideña empleando inteligencia artificial para generar los spots (animales, camiones y escenarios nevados), lo que ha generado debate sobre el uso de IA en publicidad creativa.
🪑 3. IKEA – valores y reflexión
IKEA ha abordado la Navidad desde una perspectiva menos comercial y más reflexiva, como en el anuncio “La otra carta”, donde los niños piden más tiempo con sus padres en lugar de juguetes.
Estas piezas demuestran cómo la publicidad puede invitar a la reflexión, alineando valores de marca con experiencias del público objetivo —una estrategia que se enseña en materia de posicionamiento de marca y publicidad responsable.
📌 ¿Por qué estos anuncios son importantes en publicidad?
Analizar estas campañas en clase te ayuda a ver cómo se aplican conceptos clave del marketing y la comunicación:
🎯 Storytelling
Los anuncios navideños exitosos no hablan del producto, sino de historias humanas que emocionan y generan empatía.
❤️ Conexión emocional
El uso de valores como la nostalgia, la familia y la solidaridad hace que el mensaje se recuerde más allá de la compra.
📈 Branding y cultura
Anuncios como Holidays Are Coming no solo venden refrescos; se convierten en símbolos culturales that people associate with Christmas itself.
🧠 Tecnología y creatividad
El debate actual sobre el uso de IA en publicidad (como en la campaña de Coca‑Cola) plantea preguntas sobre creatividad, autenticidad y futuro profesional.
