Primeros pasos para crear la imagen y comunicación de una marca
Cada vez es más frecuente que marcas nuevas en el mercado recurran a nosotras para saber por dónde empezar. Independientemente del sector desde el que nos escriban hay una serie de puntos comunes que siempre recomendamos.
Apoyar y crear una sólida base desde el principio es vital para todo lo que se construye después. Empezar una marca es mucho más que diseñar un logo bonito o abrir perfiles en redes sociales. Una marca nace cuando tiene algo que decir, sabe cómo decirlo y es capaz de transmitirlo de forma coherente. La comunicación y la imagen son las bases sobre las que se construye la percepción que tendrán los demás, por lo que dedicar tiempo a definirlas desde el inicio marca una gran diferencia.
El primer paso es tener clara la esencia de la marca. Antes de pensar en lo visual, es importante entender quién es la marca, qué la mueve y qué quiere aportar. Definir su propósito, sus valores y aquello que la hace diferente ayuda a construir una identidad sólida y auténtica. Cuando esta base está bien trabajada, la comunicación fluye con naturalidad y tiene sentido en cada mensaje.
Tan importante como saber quién eres, es saber a quién te diriges. Conocer al público permite adaptar el lenguaje, el tono y la imagen para conectar de verdad. No se trata de hablar para todo el mundo, sino de hablarle a las personas adecuadas. Entender sus intereses, necesidades y hábitos digitales facilita crear mensajes que no suenan forzados, sino relevantes.
Crear un brandbook. La imagen visual de una marca es su carta de presentación. Colores, tipografías y estilo gráfico no deben elegirse al azar, sino como una extensión de la personalidad de la marca. Una identidad visual bien definida transmite profesionalismo, coherencia y confianza, y ayuda a que la marca sea reconocible en cualquier canal. La clave está en mantener una imagen consistente que se sienta propia y alineada con lo que la marca quiere comunicar.
La manera en la que una marca se expresa también dice mucho de ella. El tono de voz define si una marca se percibe cercana, inspiradora, profesional o informal. Mantener una forma de comunicar coherente ayuda a que el público la reconozca y se sienta cómodo interactuando con ella. Cuando el tono está bien definido, cada texto, publicación o campaña refuerza la identidad de marca.
Elegir los canales adecuados es otro aspecto clave al comenzar. No es necesario estar en todas partes, sino estar donde realmente está el público. Lo importante es mantener una comunicación alineada y coherente en cada punto de contacto. Sí recomendamos como canales imprescindibles la web, perfil en Instagram, perfil en Tik Tok, un blog para posicionamiento SEO y Meta Ads. Más adelante se puede valorar otro tipo de publicidad y comenzar con influencer marketing.
Por último, la coherencia es lo que sostiene una marca en el tiempo. Mantener una misma línea visual y comunicativa ayuda a construir reconocimiento y credibilidad. Una marca que se expresa con claridad y consistencia transmite seguridad y profesionalismo, algo fundamental para crecer y consolidarse.
En resumen:
-> Tener claro el público objetivo
-> Crear un brandbook con toda la identidad visual
-> Generar la web, el blog y los perfiles en redes sociales. Una vez los tengas, planificar el contenido de manera estructurada, visual y de forma previa para saber qué vas a publicar, qué contenido necesitas generar y que todo esté alineado.
-> Ver qué tipo de presupuesto tienes para generar campañas en Meta Ads así como en Google Ads (los presupuestos son más altos) e influencer marketing
Más adelante podremos valorar otras opciones como eventos, apariciones en prensa, publicidad exterior… que implican un nivel de presupuesto superior.
En definitiva, comenzar una marca a nivel de comunicación e imagen implica pensar, definir y planificar. No se trata solo de verse bien, sino de comunicar con intención, conectar con las personas adecuadas y construir una identidad que perdure.
Todos nuestros servicios aquí. Síguenos en redes sociales para enterarte de todas las novedades @theplacetobe.agency
