La carta stampata – vendita delle copie e pubblicità – resta il primo canale per fatturati, ma gli editori, per la sostenibilità delle aziende, dovranno guardare con grande attenzione alle opportunità per diversificare le fonti di ricavo. È questa l’indicazione più importante che emerge dall’edizione 2025-2026 del World Press Trends di WAN-IFRA, la ricerca che l’Associazione Mondiale degli Editori di Notizie dedica all’analisi, ed alle previsioni, del mercato globale. Le risposte ricevute da oltre 170 dirigenti dell’industria dei media, che lavorano in 66 Paesi, non mancano di ottimismo.
La carta stampata, nonostante le difficoltà ovunque incontrate, resta ancora la fonte più importante di fatturato: la pubblicità e le vendite al dettaglio valgono, assieme, il 43,6% del totale.
I canali digitali, vendite in abbonamento e pubblicità, rappresentano, insieme, il 31% del fatturato globale degli editori.
È interessante notare che, pur nel divario fra la stampa e l’on line, le voci riferite a vendite e pubblicità, all’interno dei singoli canali, più o meno fra loro si equivalgono. Per la stampa, la pubblicità vale il 21,2% e la diffusione il 22,4%. Per l’on line, la pubblicità vale il 17%, la diffusione a pagamento il 14%. Queste fonti digitali, dopo un’impennata del passato, oggi dimostrano una certa stabilità.
Cresce invece in misura costante, e molto robusta, il cosiddetto “terzo pilastro” del settore, ovvero gli eventi, i contenuti legati ai servizi business to business, e la partnership con le piattaforme. Insieme, queste voci rappresentano poco più del 25% dei fatturati.
Per quanto riguarda gli investimenti nel 2026, quasi il 93% degli intervistati prevede un grosso impegno nell’intelligenza artificiale e nell’automazione industriale, aree al vertice degli interessi editoriali in tutto il mondo.
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