L’intelligenza artificiale non è più in fase sperimentale: si sta radicando sempre più in profondità nelle operazioni pubblicitarie. Gli investimenti sono in crescita, la governance si sta strutturando in modo più formale e le aspettative legate alla pubblicità “agentica” (basata su agenti AI autonomi) stanno aumentando.
Sviluppato da IAB Europe insieme ai membri del suo AI Working Group, il 2026 Impact of AI on Digital Advertising Report analizza come le organizzazioni utilizzano oggi l’intelligenza artificiale, dove l’adozione sta accelerando e quali sfide concrete le aziende devono affrontare mentre le capacità della tecnologia continuano a evolversi.
I risultati principali
- L’86% delle aziende utilizza l’IA per il marketing.
- Il 72% dichiara un aumento degli investimenti in AI nel 2026.
- Il 78% ha individuato un responsabile formale per la governance dell’AI.
- Oltre la metà si aspetta che l’acquisto pubblicitario agentico raggiunga un utilizzo operativo o su larga scala entro il prossimo anno.
- La sicurezza è la principale preoccupazione legata all’intelligenza artificiale.
- Il 62% ritiene che trarrebbe beneficio da linee guida di settore sull’uso dell’AI nel marketing.
Il documento esamina:
- L’adozione dell’AI e le capacità agentiche emergenti
- Casi d’uso attuali, misurazione e investimenti
- Competenze, governance e responsabilità
- Sicurezza, privacy e sfide operative
- Supporto di settore e preparazione all’AI Act europeo
Nel complesso, i risultati offrono un quadro chiaro di come le organizzazioni stiano integrando l’intelligenza artificiale nell’intero ecosistema della pubblicità digitale, e di quali passi restino da compiere per affrontare con consapevolezza le sfide normative e operative dei prossimi anni.
