By Emanuele Venturoli| Posted November 20, 2024 | In Formula 1
Nel 2024, il panorama delle sponsorizzazioni nel motorsport ha continuato a evolversi, con iniziative sempre più innovative e coinvolgenti. Ecco una panoramica delle sponsorizzazioni più creative degli ultimi anni e le lezioni che possiamo trarne.
Red Bull Racing e Oracle: L’Intelligenza Artificiale per Coinvolgere i Fan
La partnership tra Red Bull Racing e Oracle ha rivoluzionato l’interazione con i fan attraverso l’uso dell‘intelligenza artificiale (IA). Oracle ha fornito strumenti avanzati di analisi dei dati, permettendo al team di comprendere meglio le preferenze dei tifosi e offrire contenuti personalizzati. Questa collaborazione ha migliorato sia le prestazioni in pista che l’engagement del pubblico, creando un’esperienza più immersiva per gli appassionati.
Lezione appresa: L’integrazione della tecnologia nelle sponsorizzazioni può amplificare il coinvolgimento dei fan, trasformando gli spettatori in partecipanti attivi.
Petronas e Mercedes-AMG: Sostenibilità e Prestazioni
La collaborazione tra Petronas e Mercedes-AMG ha dimostrato come una sponsorizzazione possa influenzare positivamente le prestazioni tecniche e l’immagine del brand. Petronas ha fornito lubrificanti e carburanti avanzati, contribuendo ai successi del team. Inoltre, l’attenzione alla sostenibilità ha rafforzato l’impegno di entrambe le aziende verso soluzioni energetiche più pulite.
Lezione appresa: Un contributo tecnico significativo all’interno di una sponsorizzazione rafforza l’immagine del marchio, trasformandolo in un partner attivo nel successo del team.
Mission Winnow e Ducati: Ridefinire il Concetto di Sponsorizzazione
Mission Winnow, iniziativa di Philip Morris International, ha collaborato con Ducati in MotoGP per promuovere innovazione e cambiamento. La campagna si è focalizzata su discussioni riguardanti il futuro e la tecnologia, senza promuovere direttamente un prodotto. Questo approccio ha permesso di ridefinire l’immagine pubblica del marchio, creando una narrazione che andava oltre la pista.
Lezione appresa: Le sponsorizzazioni possono influenzare la percezione del brand, permettendo anche a marchi con storie controverse di riposizionarsi positivamente.
Heineken e Formula 1: “When You Drive, Never Drink”
Heineken ha lanciato una campagna nella Formula 1 con il messaggio “When You Drive, Never Drink”, promuovendo comportamenti responsabili tra gli appassionati di motori. Utilizzando icone della F1 in spot pubblicitari, la campagna ha combinato il glamour delle corse con un importante messaggio sociale, raggiungendo milioni di persone attraverso vari canali.
Lezione appresa: Le sponsorizzazioni che abbracciano la responsabilità sociale costruiscono una connessione autentica con il pubblico, legando il marchio a messaggi positivi.
ABB e Formula E: Sponsorizzare il Futuro della Mobilità
La partnership tra ABB e la Formula E rappresenta una delle sponsorizzazioni più visionarie nel motorsport. ABB, azienda leader nel settore dell’automazione e delle soluzioni energetiche, ha utilizzato la Formula E come piattaforma per promuovere il proprio impegno verso l’elettrificazione e la sostenibilità. La scelta di sponsorizzare una competizione esclusivamente elettrica è stata coerente con i valori aziendali di innovazione e tecnologia pulita.
La Formula E, con il suo formato di gare cittadine e il focus sull’innovazione, ha offerto ad ABB la possibilità di dimostrare in modo pratico il potenziale delle proprie soluzioni, dai sistemi di ricarica rapida alle tecnologie di gestione dell’energia. Questa sponsorizzazione non solo ha permesso ad ABB di aumentare la propria visibilità, ma ha posizionato il marchio come pioniere nel futuro della mobilità sostenibile.
Lezione appresa: Essere coerenti con i propri valori aziendali all’interno di una sponsorizzazione è fondamentale per costruire autenticità. ABB ha saputo sfruttare la Formula E per raccontare la propria storia, non solo come sponsor ma come partner attivo nel definire il futuro del motorsport e della mobilità.
Conclusione
Le sponsorizzazioni nel motorsport degli ultimi anni ci hanno insegnato che l’efficacia non sta solo nella visibilità del marchio, ma nella capacità di raccontare una storia, di creare connessioni autentiche e di dare un contributo significativo al mondo delle corse. Che si tratti di sostenibilità, innovazione tecnologica o messaggi di responsabilità sociale, le campagne che hanno avuto il maggiore impatto sono state quelle che sono andate oltre il semplice branding, diventando parte integrante della narrazione del motorsport.
Il motorsport offre una piattaforma unica per raccontare storie di innovazione, velocità e passione. Le sponsorizzazioni più creative sfruttano queste qualità per creare esperienze memorabili che non solo coinvolgono i fan, ma definiscono nuovi standard per l’intero settore. Le aziende che riescono a inserirsi in modo autentico e significativo nel mondo delle corse non solo guadagnano visibilità, ma costruiscono relazioni durevoli con il pubblico, dimostrando che il motorsport è molto più di un semplice sport: è un potente strumento di comunicazione e connessione umana.
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Emanuele Venturoli
Laureato in Comunicazione Pubblica, Sociale e Politica all'Università di Bologna, è da sempre appassionato di marketing, design e sport.
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Perché scegliere RTR Sports Marketing
In un’epoca in cui è possibile arrivare ovunque con un clic, è forte la tentazione di rivolgersi direttamente a team e proprietà per progetti di sponsorizzazione.
Così facendo siamo convinti di accorciare la catena del valore, risparmiando tempo e denaro. Tuttavia questi metodi DYI sono tutt’altro che esenti da rischi e quello che inizialmente sembra essere un vantaggio competitivo si trasforma presto in un problema difficilmente risolvibile. Ecco perché ci sono le agenzie. Ed è per questo che dovresti affidarti a noi per le tue sponsorizzazioni.
Le attivazioni sono il cuore pulsante
Le attivazioni sono il vero cuore della sponsorizzazione sportiva. Senza di esse, rimane solo un’adesivo vuoto su una moto, una macchina o una divisa e nessun contatto con il pubblico, nessun legame emozionale, nessun impatto sulla bottom line. E allora come si fa? Di certo non saranno i team o gli atleti ad aiutarvi a sfruttare la sponsorship e a farvi godere dei tanti diritti di marketing che avete pagato. Per tirare fuori il meglio da un progetto di marketing sportivo vi serve un’agenzia che sappia utilizzare la sponsorship per coinvolgere la fanbase sul web, per arrivare nei Centri Commerciali, per organizzare hospitality, per sviluppare possibilità di B2B e B2C e per portare i “vostri” atleti di fronte a milioni di potenziali consumatori.
Le informazioni giuste, la scelta giusta
Lo sport è una passione immensa e per i nostri colori del cuore saremmo disposti a fare di tutto. Ma il business è un affare diverso ed è importante prendere le migliori decisioni strategiche possibili basandosi su ricerche indipendenti, statistiche e dati affidabili. Un’agenzia di marketing sportivo e di sponsorizzazioni sportive come RTR ha un quadro obiettivo e a 360° dello scenario ed è in grado di dirvi cosa è davvero meglio per voi: quale sport, quale atleta, quale squadra. Questo perchè siamo in possesso di un gran numero di dati e informazioni su ascolti, segmentazione e attitudini. Perchè i numeri non mentono. Mai.
Misurazioni obiettive per un ritorno certo
Andreste mai dal concessionario che vi ha venduto l’auto per chiedere se la macchina della concorrenza è migliore? No, ovviamente. Quindi, come pensate di ottenere misurazioni certe dell’efficacia della vostra sponsorizzazione se non vi affidate a qualcuno di super partes? Noi di RTR collaboriamo da sempre con agenzie terze indipendenti che ci permettono di conoscere il ritorno di ogni esposizione del vostro marchio in TV e sui media. Inoltre, crediamo nel calcolo del ROI come misura ultima del vostro successo: così sappiamo dirvi per ogni centesimo speso quanti ne state guadagnando.
Risparmiate tempo e denaro
Quando ci si avvicina per la prima volta ad una sponsorizzazione o a un progetto di marketing sportivo è difficile conoscere immediatamente quali siano gli interlocutori corretti, quale il flow decisionale e quali le giuste tempistiche per ogni processo. Lo sport è un ambito d’azione molto specialistico e inserirsi efficacemente nei suoi percorsi può richiedere un sacco di tempo e quindi di denaro. Noi invece conosciamo referenti e ambiti d’azione e sappiamo con chi parlare, quando e in che modo. Così anche voi siete più efficaci.
Sedetevi, rilassatevi, ci pensiamo noi
Da più di 30 anni ci occupiamo di sponsorizzazioni sportive e di marketing sportivo. Siamo consulenti, nel senso che il nostro obiettivo è quello di massimizzare il vostro investimento, ma siamo anche un’agenzia che gestisce il progetto dall’inizio alla fine. Lo facciamo dal 1995 con passione e professionalità, seguendo tre principi che sono diventati cardine della nostra attività: indipendenza, verticalità e trasparenza.
Conosco e lavoro con Riccardo Tafà dal 1995, quando per la prima volta abbiamo collaborato insieme ad un progetto per il Team Williams di Formula 1. Da allora abbiamo sviluppato molti altri accordi. Dopo avere lasciato Williams per lavorare con Gerhard Berger alla scuderia Toro Rosso, mi sono rivolto nuovamente a Riccardo per trovare un fornitore di utensili per il team, e Riccardo ha risposto positivamente con un’introduzione ad USAG: la partnership fra USAG e Toro Rosso sarebbe poi durata ben cinque anni. Di recente ho assunto il ruolo di Group Commercial Director per la prestigiosa squadra Andretti Autosport e mi trovo nuovamente a lavorare con Riccardo su una quantità di interessanti progetti. Perchè dunque questa collaborazione dura da così tanto? È un uomo capace, conosce egregiamente il lato commerciale dello sport ed è onesto e affidabile. Riccardo Tafà è un uomo del fare, più che del parlare: in oltre 20 anni non ho mai avuto uno screzio con lui o con una delle aziende che mi ha presentato. Inoltre, ciascuna delle partnership ha generato un ROI notevole sia per lo sponsor che per la parte sportiva. Non riesco a pensare a nessuna migliore testimonianza di questa per descrivere il lavoro di Riccardo.
Jim Wright
Group Commercial Director
Da oltre 10 anni lavoriamo con RTR Sport, gli obiettivi e i programmi di collaborazione continuano a rinnovarsi e a crescere con grande soddisfazione da parte nostra. Personalmente considero RTR una squadra di grandi professionisti capitanata da Riccardo Tafà che considero abbia competenze eccezionali e una sviscerata passione per il proprio lavoro.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Vorrei porre in rilievo che tra le qualità di RTR c’è la sua grande abilità nell’approcciarsi strategicamente allo scenario delle sponsorizzazioni, connessa ad un modo di fare appassionato, una enorme volontà di risolvere i problemi, e una robusta professionalità.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
