Uno strumento per scegliere la giusta sponsorizzazione nel motorsport

Formula 1, MotoGP, WEC o altro: come scegliere cosa sponsorizzare? La scelta sulla disciplina corretta è una di quelle più complesse, ma anche uno dei momenti più affascinanti di un programma di marketing sportivo.

Le sponsorizzazioni efficaci sono sempre tailor made e da tanto tempo ormai il concetto di “pacchetto” di sponsorizzazione è diventato desueto. Ogni progetto porta valore quando limita lo spreco e quando è costruito attorno agli obiettivi, alla storia, all’ambizione e alla equity del brand sponsor.

Allo stesso tempo ogni disciplina ha le sue peculiarità, i suoi riferimenti e si posiziona diversamente per prezzo, mercati, coinvolgimento, obiettivi. Se è vero che la Formula 1 ha reach globale e porta con sè valori importanti come prestigio e livello tecnologico, è altrettanto vero che il conto da pagare può essere salato. Allo stesso tempo la NASCAR può essere più cost-effective, ma non è efficace quando si cerca engagement in aree geografiche lontano dagli Stati Uniti. La Formula E è uno strumento meraviglioso per comunicare temi di sostenibilità, ma la presenza di grandi costruttori che usano la piattaforma chiude alcune porte di ingresso ad operazioni più ridotte.

Insomma, se certamente non si può ridurre tutto a un discorso di “pro e contro”, è certo che non tutto il motorsport è adatto per ogni brand e ogni progetto.

Motosport Sponsorship Matcher. Dagli obiettivi di marketing alla pista: trova la disciplina giusta

Il modo più efficace per scoprire quale disciplina sponsorizzare è sempre quello di una consulenza con uno specialista di marketing sportivo. Da più di 30 anni in RTR Sports accompagniamo le aziende che vogliono usare il meglio del motorsport e costruiamo progetti di sponsorizzazione efficaci ed emozionanti.

Tuttavia, per chi vuole “giocare”, studiare o iniziare a darsi un’occhiata attorno, abbiamo costruito il Motorsport Sponsorship Matcher, uno strumento completamente gratuito per esplorare, sulla base dei propri budget, obiettivi, aree di inferenza, esperienza e settore, quale potrebbe essere la disciplina giusta da sponsorizzare nel meglio del motorsport mondiale.

Sponsorizzare nel motorsport: da dove iniziare

È necessaria qualche parola di precisazione. Il Motorsport Sponsorship Matcher, come i nostri calcolatori del costo della sponsorizzazione in Formula 1 e MotoGP, sono strumenti indicativi e da prendere con un po’ di leggerezza. Sebbene nascano da tanti anni di esperienza e siano stati costruiti con il massimo della cura, non sono infallibili e non sostituiscono il consiglio di un esperto del settore. Allo stesso tempo non sono e non possono essere onnicomprensivi: alcuni campionati e alcune discipline – eccellenti e validissime – potrebbero non apparire nei risultati.

Quello che questi strumenti offrono, oltre ad un po’ di distrazione, è certamente un’indicazione di massima su alcuni degli elementi da prendere in considerazione prima di lanciarsi in un progetto di sponsorizzazione. Insomma, in forma miniaturizzata qui dentro c’è tutto o quasi e il Motorsport Sponsorship Matcher può certamente essere il primo punto di partenza per una discussione sul tema che si basi non sull’istinto o sulla preferenza personale ma su un metodo più scientifico.

Una sola decisione, molte opzioni: quale motorsport fa per te?

Per chi vuole approfondire la conversazione o per chi è sorpreso dal risultato dello strumento e vuole fare due chiacchiere sul tema, il nostro team è sempre sempre a disposizione. Ci trovate sempre compilando questo modulo .

Un’ultima cosa. Se siete alla ricerca di uno sport da sponsorizzare o se il vostro brand sta cercando nel motorsport strade per essere più efficace, non abbiate fretta e godetevi questi momenti. Siete all’inizio di un percorso emozionante, sorprendente e dalle grandi potenzialità, che vi porterà al fianco dei principali brand del mondo e sotto gli occhi di milioni di spettatori.

Emanuele Venturoli

Laureato in Comunicazione Pubblica, Sociale e Politica all'Università di Bologna, è da sempre appassionato di marketing, design e sport.

Perché scegliere RTR Sports Marketing

In un’epoca in cui è possibile arrivare ovunque con un clic, è forte la tentazione di rivolgersi direttamente a team e proprietà per progetti di sponsorizzazione.

Così facendo siamo convinti di accorciare la catena del valore, risparmiando tempo e denaro. Tuttavia questi metodi DYI sono tutt’altro che esenti da rischi e quello che inizialmente sembra essere un vantaggio competitivo si trasforma presto in un problema difficilmente risolvibile. Ecco perché ci sono le agenzie. Ed è per questo che dovresti affidarti a noi per le tue sponsorizzazioni.

Jim Wright

Group Commercial Director

Lucio Cecchinello

Team Principal

Gianluca Degliesposti

Executive Director Server&Storage EMEA