Banca di Asti, in collaborazione con TLC Worldwide Italia, ha dato il via alla seconda edizione della campagna promozionale SBAM, consolidando così un rapporto di successo che ha già fatto parlare di sé nel settore bancario.
Banca di Asti segna un passo in avanti significativo nel modo in cui le banche si rivolgono al loro pubblico più giovane, con l’obiettivo di ridefinire il concetto di “banca tradizionale” e di coinvolgere attivamente i millennial e la Generazione Z. La campagna, infatti, ha avuto un concept fuori dagli schemi per una banca, parlando il linguaggio dei giovani clienti.
Il successo della prima edizione della campagna ha rappresentato un vero e proprio trampolino di lancio per questa seconda edizione, con un notevole aumento delle aperture di conti correnti, che ha superato addirittura il 65% rispetto alla media storica. Questo risultato ha confermato l’efficacia di un approccio innovativo e focalizzato sulle esigenze dei giovani clienti, conferendo alla Banca di Asti un ruolo di primo piano nel panorama bancario italiano.
Francesca Moroni, Managing Director di TLC Worldwide Italia,
commenta: “La campagna SBAM rappresenta un ulteriore importante passo in avanti nell’ambito del marketing bancario per i giovani. Da TLC Worldwide Italia, siamo entusiasti di aver collaborato con Banca di Asti, di nuovo, per portare avanti questa iniziativa. Dall’ideazione alla messa a terra della strategia con il cliente, abbiamo lavorato incessantemente per creare un’esperienza coinvolgente e gratificante per il target giovane. Questa campagna dimostra come un approccio incentrato sul cliente e sulla creatività possa generare risultati straordinari nel settore bancario.”
Mauro Casalegno Servizio Mercato Privati ufficio marketing, Banca di Asti
nel 2023 diceva: “Il progetto è nato con l’obiettivo di stimolare l’apertura di nuovi conti correnti per i clienti appartenenti alla fascia di età tra i 18 e i 30 anni, coinvolgendo il target e mantenendolo ingaggiato e l’età media dei Clienti del ns brand. Grazie all’operazione a premi, nel periodo promozionale è stato registrato un +65% di conti correnti aperti rispetto alla media storica con un passaggio da 19 CC/gg lav. ad una media di 31 CC aperti al giorno. Inoltre, la comunicazione messa in atto ha raggiunto un numero considerevole di persone, grazie alla visibilità data alla campagna, online e in filiale. L’attività ha portato una serie di learning utili per indirizzare al meglio le prossime campagne che stiamo già sviluppando insieme a TLC. È stato un sincero piacere collaborare con te in quanto rappresenti totalmente i Valori di TLC che tanto apprezziamo. Valori che hanno permesso di raggiungere degli splendidi risultati ma che hanno soprattutto consentito di costruire tra i ns rispettivi Brand un clima di fiducia e proattiva collaborazione. Sono certo che assieme costruiremo degli splendidi effetti WOW.”
Obiettivi e target audience
La campagna SBAM 2024 si propone di incentivare l’apertura di nuovi conti correnti da parte dei giovani della fascia d’età compresa tra i 18 e i 30 anni (compresi). Attraverso questa iniziativa, Banca di Asti mira a modificare la percezione del proprio brand, rendendolo più dinamico e contemporaneo, mentre il partner TLC Worldwide Italia offre il suo supporto nella creazione di legami unici con i clienti attraverso progetti promozionali basati sui rewards molto vari per coprire tutte le passioni del target. La target audience della campagna sono uomini e donne non ancora clienti, appartenenti alla fascia di età sopra menzionata. Questo approccio mirato permette a Banca di Asti di stabilire un rapporto diretto con i giovani, offrendo loro incentivi concreti per entrare a far parte della sua clientela.
Affrontare il cambio generazionale: le banche e i giovani (tlcworldwide.com)
Il concept di SBAM 2024 - Banca di Asti
Il nome stesso della campagna, SBAM 2024, evoca un’esplosione di entusiasmo e vitalità, rappresentando al meglio lo spirito innovativo e coinvolgente dell’iniziativa. Il fulcro della promozione è rappresentato da un valore tangibile: 300 euro in crediti offerti ai giovani che sottoscrivono un nuovo conto corrente presso la Banca di Asti. Questa somma, da spendere in una vasta gamma di attività di intrattenimento pensate appositamente per loro, costituisce un incentivo irresistibile, che si distingue nettamente dalla concorrenza.
Alessandro Cini, Art Director presso TLC Worldwide Italia,
afferma: “Questo progetto è stata un’entusiasmante sfida creativa sia l’anno scorso che quest’anno. Dall’ideazione del concetto alla realizzazione grafica, ogni dettaglio è stato studiato per coinvolgere la generazione Z e rendere entrambe le campagne di grande impatto. ‘Sono estremamente soddisfatto dei risultati ottenuti'”.
Meccanica della campagna
Il consumatore dovrà aprire un conto corrente nel periodo promozionale, che va dal 15 aprile 2024 al 12 luglio 2024, e riceverà 300€ di crediti funback che potranno essere spesi per redimere i premi preferiti tra quelli proposti. I codici saranno erogati in due tranches: una prima parte (150€ in crediti) sarà disponibile alla sottoscrizione del conto, mentre la seconda parte (150€ in crediti) sarà erogata entro dicembre 2024 per coloro che saranno ancora correntisti.
Anna Leo, Account Manager che ha curato il progetto,
sottolinea: Dopo il successo dello scorso anno, è un piacere veder partire un’altra campagna firmata Banca di Asti e TLC, costruita fianco a fianco e con il grande entusiasmo che caratterizza le nostre due realtà. Un grande lavoro di analisi, perfezionamento e potenziamento che ha portato ad un’evoluzione della campagna 2023, per un risultato ancora più SBAM!
In conclusione
La campagna promozionale SBAM 2024 rappresenta un nuovo standard di successo nel marketing bancario per i giovani, dimostrando come una strategia mirata e creativa possa portare a risultati straordinari. Grazie alla sua capacità di coinvolgere e soddisfare le esigenze del proprio pubblico, Banca di Asti si conferma leader nel settore, aprendo la strada a una nuova era di relazioni bancarie dinamiche e orientate al cliente giovane.
