écrire pour le web et utiliser l’IA pour améliorer ses contenus -...

Bloc RNCP

Compétences visées

• Maîtriser les principaux formats journalistiques du web
• Décrypter les évolutions des usages numériques des audiences
• Adapter l’écriture aux règles de référencement pour améliorer l’indexation et améliorer la visibilité des articles sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux
• Editer et enrichir des articles publiés sur des médias digitaux
• Réfléchir aux applications de l’IA dans le journalisme dans le respect de la déontologie
• Utiliser des logiciels d’IA générative dans le but d’améliorer le référencement des articles

Public

• Journalistes rédacteurs
• Secrétaires de rédaction
• Chargés de communication
• Éditeur web
• Producteur de contenu numérique
• Toute personne exerçant dans le domaine de l’écrit et souhaitant maîtriser les techniques d’écriture pour les médias sociaux

Prérequis

• Maîtriser les différents genres et techniques journalistiques
• Connaître les règles du secrétariat de rédaction : orthographe, syntaxe, titraille, plan
• Être à l’aise avec les outils numériques (agilité numérique)

Programme

• Analyse du contexte de la lecture sur le web : principes du web, du mobile first et de l’info en temps réel (jour 1)
  • Présentation de l’évolution des usages numériques, des plateformes et de leurs algorithmes
  • Les fonctions de secrétaire de rédaction-éditeur de presse sur les médias numériques
  • Revue des différents formats journalistiques sur le web
  • Rappel des principes de lecture et de rédaction sur le web et les applications mobiles
  • Écrire pour être lu par les internautes : l’angle, le message essentiel, le plan
• Fonctionnement d’un moteur de recherche : Google et ses algorithmes (jour 2)
  • Principe du référencement naturel
  • Écriture et titraille pour être “vu” et bien classé par Google
  • Travail de mise en forme et d’editing d’articles web : principes de lecture sur écran, ergonomie, mise en forme des articles : titres, inter, chapô, citations
  • Ecriture dans un CMS (WordPress)
  • Initiation à la sémantique HTML
  • Réécriture d’un article print pour le web
• Enrichissement multimédia : ajout de liens hypertextes, photos, vidéos, PDF, tweets… (jour 3)
  • Rappel juridique sur l’utilisation des images
  • Utilisation d’outils de fact-checking (images, vidéos, sons)
  • Initiation au data journalisme (dataviz, timeline, cartographie…)
  • Diffusion d’articles via les réseaux sociaux
• Revue des différents types d’IA (jour 4)
  • Présentation des outils d’IA pour le journalisme
  • Exploration guidée de logiciels journalistiques intégrant l’IA
  • Rédaction de prompts efficaces pour différentes tâches journalistiques
  • Utilisation de l’IA pour la recherche de sources et d’angles
  • Utilisation des personas
  • Réflexions sur les limites et enjeux éthiques de l’IA
• Techniques de détection de contenus générés par l’IA (textes, images, vidéos) (jour 5)
  • Techniques d’utilisation de l’IA pour l’écriture
  • Atelier d’écriture assistée par IA, amélioration de la titraille
  • Principes de SEO et d’analyse de données d’archives
  • Optimisation d’articles pour le SEO, analyse de tendances dans les archives

Évaluation

• Réalisation d’un article multimédia publié sur WordPress
• Exposition de la démarche suivie (vérification, IA, référencements…) face à un jury composé de professionnels

Méthode pédagogique

• Courtes séquences théoriques suivies d’exercices d’application. Production de contenus dans un blog WordPress