Si la digitalisation de la communication et du marketing ne date pas d’hier, ses évolutions et mutations sont toujours plus rapides. Et cela concerne également les Relations Presse (RP). Dans ce cadre, il peut être parfois difficile d’identifier les bonnes pratiques à adopter, pour réussir à se positionner face à la concurrence. Aujourd’hui, on vous éclaire sur les cinq tendances à suivre en 2026 pour définir et assurer la réussite de votre stratégie RP.
L’impact des RP sur la perception des LLM : un nouveau signal de confiance au cœur du GEO
En 2026, les Relations Presse jouent un rôle inédit : elles influencent directement la manière dont les modèles de langage (LLM) perçoivent et interprètent votre entreprise. Les moteurs de recherche génératifs s’appuient massivement sur des sources fiables, vérifiées et reconnues. Autrement dit exactement le type de contenu produit par les RP.
Tribunes, interviews, citations médiatiques, analyses d’experts… autant d’éléments qui renforcent non seulement votre visibilité auprès des journalistes et décideurs, mais aussi votre crédibilité aux yeux des IA génératives. Pour les LLM, la presse constitue un “signal de confiance” majeur : plus votre entreprise apparaît dans des médias reconnus, plus elle est considérée comme légitime et pertinente.
Conséquence directe : une présence RP solide améliore votre Generative Engine Optimization (GEO).
En d’autres termes, les IA ont davantage de raisons de vous mentionner, vous citer, vous proposer comme exemple ou vous positionner comme acteur de référence dans un sujet donné.
En 2026, investir dans des RP structurées et régulières ne sert donc plus seulement votre notoriété : cela façonne la manière dont les intelligences artificielles vous comprennent et vous recommandent.
2. Le leadership d’opinion comme pilier central de la visibilité RP
Le leadership d’opinion n’est plus un “plus” : c’est devenu une notion centrale de toute stratégie RP ambitieuse. Les journalistes, habitués à la surabondance d’informations, recherchent avant tout des entreprises capables d’incarner une vision forte et assumée.
Les dirigeants, fondateurs et experts qui prennent régulièrement la parole deviennent des référents naturels pour les médias.
Développer un leadership d’opinion solide signifie exprimer une analyse claire des tendances, proposer des angles nouveaux, prendre position sur les enjeux technologiques. En retour, cette posture renforce votre attractivité auprès des journalistes… mais aussi des LLM, qui associent plus facilement votre entreprise à un sujet donné lorsque vos prises de parole sont cohérentes, régulières et bien relayées.
3. La mise en avant des experts : un relais essentiel pour renforcer la crédibilité
Si le leadership d’opinion se construit au niveau stratégique, la valorisation des experts opérationnels prend une importance croissante. Architectes techniques, responsables cybersécurité, data scientists, consultants métier… leurs voix sont particulièrement recherchées par les médias, qui privilégient les témoignages ancrés dans la réalité du terrain.
Ces profils incarnent la compétence, la précision, la nuance ; trois éléments devenus indispensables pour émerger dans un paysage médiatique où la technicité des sujets explose, notamment autour de l’IA, de la régulation ou du cloud souverain.
Les entreprises qui exposent leurs experts, qui les accompagnent dans leur prise de parole et qui facilitent leur contact avec les journalistes voient mécaniquement leur crédibilité s’amplifier.
4. La stabilité du format podcast : un canal d’autorité toujours incontournable
En 2026, le podcast reste l’un des formats les plus prisés des décideurs et des journalistes. Il permet de prendre le temps, de creuser un sujet, d’entendre une voix, une personnalité, autant de choses devenues rares à l’ère du contenu génératif instantané.
Interviews, analyses de tendances, retours d’expérience… le podcast demeure un espace privilégié pour affirmer une expertise, sans contrainte de longueur ou de format. Les médias et influenceurs IT continuent d’y recourir massivement, et la demande d’intervenants crédibles n’a jamais été aussi forte.
Participer à ces contenus constitue donc un levier de notoriété stable, durable… et particulièrement apprécié des LLM, qui les utilisent comme matière pour renforcer leur compréhension d’un sujet.
5. Le retour en force des newsletters éditorialisées : l’essor du modèle Substack
Avec l’explosion des contenus automatisés, les audiences recherchent de plus en plus des analyses humaines, incarnées et régulières. C’est dans ce contexte que les newsletters éditorialisées à la manière des formats Substack connaissent un succès massif en 2026.
Ces lettres d’experts, envoyées chaque semaine ou chaque mois, permettent de construire une communauté, d’affirmer une ligne éditoriale, de montrer la cohérence d’une vision. Elles séduisent autant les décideurs que les journalistes, qui y trouvent des angles, des analyses et des opinions souvent absentes des communiqués traditionnels.
Pour les entreprises IT, lancer ou renforcer une newsletter d’expert est devenu un atout stratégique. Non seulement elle nourrit la relation directe avec les prospects et partenaires, mais elle constitue aussi une trace durable que les LLM interprètent comme un signal de maturité et de constance.
