Influenze 2025: L’AI è il nuovo Health Influencer? Insight e Strumenti dall’evento
Oltre 100 stakeholder a confronto all’Università Cattolica: ecco come governare la nuova era della comunicazione salute.
IL REPORT: COSA È EMERSO IL 31 OTTOBRE
Si è svolta il 31 ottobre all’Università Cattolica di Milano la seconda edizione di Influenze, l’evento ideato da FattoreMamma e HonBoard per tracciare la rotta dell’Influencer Marketing nel settore Pharma e Salute. Il dibattito quest’anno ha svelato un cambio di paradigma urgente: l’ingresso dell’Intelligenza Artificiale come attore protagonista. I dati presentati in anteprima (Doxa/Medicitalia) non lasciano dubbi: il 51% dei pazienti utilizza già l’AI per autodiagnosi o consigli prima ancora di arrivare allo specialista, e 2 medici su 3 la integrano nella propria attività professionale. Non siamo più di fronte a una tendenza futura, ma a una realtà che sta riscrivendo le gerarchie della fiducia: l’AI è, di fatto, un “Super Influencer” con cui le aziende devono imparare a dialogare.
LA RISPOSTA: DALL’ANALISI ALL’AZIONE
Proprio come per Momketing, l’obiettivo di Influenze non è solo analizzare lo scenario, ma fornire alle aziende strumenti concreti per operare. Dall’evento sono emersi tre asset strategici per chi vuole fare comunicazione salute oggi:
- Governance: La Carta delle Buone Prassi In un contesto dove la credibilità è tutto, l’evento ha ribadito la necessità di regole chiare. È stata presentata e discussa la Carta delle Buone Prassi, un documento operativo (validato da partner legali e istituzionali come IAP) che offre alle aziende linee guida certe per collaborare con i creator in sicurezza e trasparenza, tutelando la brand reputation.
- Qualità oltre i numeri: L’Influenze Index Il dibattito ha confermato che nel Pharma i follower non bastano. È stato illustrato l’utilizzo dell’Influenze Index (sviluppato con ThatMorning), strumento che permette di selezionare i Digital Opinion Leader valutandone l’autorevolezza scientifica e l’etica divulgativa, superando le metriche tradizionali.
- Visione Strategica L’Osservatorio avviato con l’edizione 2025 ha aperto un tavolo di lavoro permanente sull’impatto dell’AI. Le aziende partner del progetto non ricevono solo dati, ma chiavi di lettura per anticipare i competitor nel presidio di questi nuovi touchpoint digitali.
IL PROGETTO CONTINUA
Influenze è un progetto continuativo che unisce aziende, istituzioni e mondo accademico. Partecipare oggi significa sedersi al tavolo dove si scrivono le regole del settore e accedere a un network esclusivo di competenze e aggiornamento normativo.
