“I lettori dei quotidiani regionali si informano, comparano i dati e investono”. È la sintesi della ricerca di mercato condotta, verso la fine dello scorso anno, da Score Media, un’organizzazione tedesca specializzata nella distribuzione di oltre 420 testate quotidiane regionali, diffuse su diversi canali. La propensione verso gli investimenti finanziari, soprattutto quelli mirati alla costruzione della pensione, è maggiore fra coloro che leggono i giornali. Fra questi, il 32% del campione intervistato è propenso a mettere da parte almeno 150 euro al mese per quando ci si ritirerà dal lavoro, contro il 28% dei non lettori. Quando in gioco c’è il mantenimento, negli anni, degli standard di vita, la propensione agli investimenti di lungo periodo balza, fra i lettori, al 78%. Uno su tre dichiara di aver già investito su almeno un prodotto finanziario, dopo aver letto la pubblicità sulle testate. E dove l’informazione locale può fare la differenza, sempre secondo la ricerca, è proprio nella chiarezza delle spiegazioni, negli articoli dove si percepiscono competenze tecniche di qualità, e nelle analisi giornalistiche serie, al di là delle mode, e delle speculazioni, temporanee.
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