La Costa del Sol invertirá este año un millón de euros en acciones promocionales en el mercado alemán, con el objetivo de seducir a estos turistas para que «no se queden en su país» y se decanten por la «apuesta segura» que supone viajar al destino.
Durante la jornada inaugural de la Bolsa Internacional de Turismo (ITB) en Berlín, el presidente de la Diputación de Málaga y de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado, ha dado a conocer los datos que «confirman la consolidación» del mercado alemán, así como el aumento de la capacidad aérea ofertada entre marzo y junio.
Salado se ha mostrado prudente sobre el comportamiento del mercado alemán durante el presente año debido a la incertidumbre y el alza en los precios derivados del conflicto en Oriente Medio, si bien ha incidido en la baza de la seguridad.
Incertidumbre por el conflicto en Oriente Medio
«Una guerra no es buena para nadie, para ningún destino turístico», ha señalado, para añadir: «es verdad que somos un destino seguro, juega a nuestro favor». Turismo Costa del Sol está «monitorizando» el impacto del conflicto en Oriente Medio en los productos y servicios turísticos. El alemán es previsor, «especialmente sensible a la inflación» y opta por quedarse en su país si percibe inseguridad, ha explicado.
El objetivo es «convencer» al viajero alemán de que «la mejor opción es no quedarse en su país», sino viajar a la Costa del Sol, que «sigue siendo muy seguro» y brinda una experiencia que «no van a encontrar» en su lugar de origen, ha indicado Salado, quien ha deseado que «la guerra termine cuanto antes».
Hay señales positivas en este mercado como la oferta de las compañías aéreas, si bien las previsiones «pueden saltar por los aires por hechos que no controlamos», ha admitido. Alemania recuperó en 2024 el segundo puesto como emisor de internacional de turistas para la Costa del Sol -el primero es Reino Unido-, que había perdido en favor de Países Bajos.
¿Cuál es el tipo de turista que llega a la Costa del Sol?
Se trata de un turista de especial interés por su poder adquisitivo, con un gasto medio superior a los 176 euros diarios, y una larga estancia, de promedio 8 días.
Para «cuidar» el mercado, la entidad invertirá este año un millón de euros en acciones promocionales, que abarcan la presencia en foros y las principales ferias, tales como la ITB, donde cuenta con un expositor de 235 metros cuadrados.
El destino ha redoblado su apuesta en esta cita con un presupuesto de 450.000 euros, 200.000 más que en la anterior edición, que incluye una campaña de un mes de duración en pantallas de gran formato en el centro de Berlín.
Crece un 7 % la oferta de plazas de avión
Durante el pasado año, la Costa del Sol recibió 812.640 turistas procedentes de Alemania, un 1,1 más que en 2024 -cuando creció casi un 10 %-, con un impacto del gasto turístico en la economía malagueña de 1.409 millones de euros (+9,9 %).
En el aeropuerto se superó el hito del millón de pasajeros, y las perspectivas de las aerolíneas para los próximos meses también son positivas, ya que han ofertado 421.671 asientos en las rutas con este país, un 7,1 % más.
Estos vuelos son operados por seis compañías aéreas, la mayoría por Eurowings, Ryanair y Lufthansa, y conectan la Costa del Sol con catorce ciudades germanas.
Campaña nacional tras la borrasca
Aprovechando la ITB se ha presentado un vídeo promocional con el lema ‘Brilla’ para agradecer a los profesionales del sector turístico y a la ciudadanía su apoyo y solidaridad en las recientes borrascas.
«Que a pesar de las nubes y la lluvia, nuestra tierra ha brillado más que nada porque en la Costa del Sol lo que más brilla es su gente», se escucha en la locución. Esta campaña se dirige al mercado nacional, que además de las borrascas se ha visto afectado por problemas de conectividad ferroviaria.
Salado espera «celeridad» en las obras para el restablecimiento de la normalidad en el servicio de alta velocidad entre Málaga y Madrid y ha reclamado al Gobierno una campaña de promoción y posicionamiento.EFE
