Las aguas cristalinas de la playa de Burriana en Nerja, la belleza del icónico Tajo de Ronda o las emocionantes pasarelas del Caminito del Rey iluminan estos días grandes pantallas en el centro de Berlín para avivar el deseo de los alemanes de viajar a la Costa del Sol.
Estas imágenes forman parte de una campaña de publicidad exterior de un mes de duración en enclaves céntricos de la capital alemana que incide en segmentos de la oferta turística de interés en este mercado, como el sol y playa, la cultura, el interior o la naturaleza.
Durante una visita a esta acción promocional en la avenida comercial Kurfürsterdamm, el presidente de la Diputación de Málaga y de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado, ha señalado que el objetivo es «impactar lo más posible» en el alemán que pasea por esta zona a través de fotografías que muestran los lugares más emblemáticos de la provincia.
La iniciativa abarca 40 pantallas de gran formato, algunas de ellas situadas cerca del recinto ferial Messe Berlin, donde se celebra la feria turística ITB, una de las citas profesionales del sector más relevantes a nivel mundial.
¿Qué se puede hacer en la Costa del Sol?
Se han seleccionado escenas que muestran la diversidad de la oferta turística de la Costa del Sol, desde las aguas cristalinas de la playa de Burriana en Nerja, como exponente del turismo de sol y playa, al majestuoso Tajo de Ronda, el espectacular sendero Caminito del Rey, los imponentes Dólmenes en Antequera o el encanto de los rincones de Parauta, en el interior.
«El sol y playa es el segmento que más atrae al turista alemán. No hay imagen en toda España con ese entorno», ha dicho en referencia a las estampas de la playa de Burriana y la zona de los acantilados de Maro en Nerja, que «son inigualables», ha afirmado.
También se emplean reclamos que atraen a turistas de todo el mundo como El Tajo de Ronda o el Caminito del Rey, unas imágenes que «no dejan indiferente» a quien pase por ahí, según Salado, que ha estado acompañado por la consejera delegada de Turismo Costa del Sol, Esperanza González, y el director gerente de la entidad, Antonio Díaz.
Con el lema ‘Costa del Sol, Make it yours (Hazla tuya)’, la campaña invita a los potenciales viajeros a disfrutar de una experiencia personalizada en el destino a través de la variedad de actividades que ofrece. Si se quedan con este mensaje final, Salado se ha mostrado convencido de que al llegar a casa bucearán en las redes sociales para «conocer mejor el destino».
Más de 7 millones de impactos
Durante el mes que estará activa la campaña se esperan un total de 7,2 millones de impactos. Además de las 40 pantallas de gran formato distribuidas en lugares estratégicos de Berlín, otro «vehículo importantísimo» de la promoción son las redes sociales, que permitirán llegar a los berlineses que naveguen por los medios informativos digitales.
«Es la manera que tienen actualmente de comunicarse los jóvenes y de todas las edades prácticamente», ha recalcado. Se trata de una «lluvia fina» para que «ese recuerdo siempre siga en la mente del ciudadano» alemán a la hora de decidir sus vacaciones, un viajero fiel al destino, previsor y que viaja fundamentalmente por ocio.
Esta campaña exterior sigue la estela de la desplegada el pasado noviembre en el corazón de Londres en el marco de la feria World Travel Market, que puso el acento en las principales motivaciones de los británicos para captar la atención de los viandantes y fidelizar a estos viajeros.
Pero la presencia de la Costa del Sol en Alemania no se limita a marzo, sino que la entidad invertirá un millón de euros en promoción en el mercado alemán a lo largo de 2026, un presupuesto que incluye la asistencia a ferias y foros profesionales.
Todo ello con el objetivo de consolidar el crecimiento del turismo alemán, el segundo emisor internacional de turistas al destino desde que en 2024 recuperó la posición que ocupó temporalmente Países Bajos, solo superado por el Reino Unido. EFE
