Questa analisi rappresenta lo scenario mensile AdReport/Media Consultants relativo alle attività di comunicazione brandizzata di Influencer Instagram e TikTok.
Nel bimestre Marzo/Aprile 2026, Instagram ha confermato la centralità dei formati dinamici:
- Investitori attivi: 719
- Influencer attivi: 1.023
- Volume contenuti: 3.125 post totali
- Tipologia: Il 60,64% dei contenuti è rappresentato da Video (Reels).
I protagonisti su Instagram:
- Top Advertisers (per numero di post): L’Oréal, Shein e Netflix.
- Top Influencers (per numero di Brand comunicati): Anna Dello Russo, Natalia Paragoni e Giulia Casaro.
Classifiche di Performance Instagram:
- Video Views: Al vertice troviamo Federica Scagnetti per Sephora e Alessandro Montesi per Prime Video.
- Likes: Charles Leclerc per L’Oréal e Federica Scagnetti per Sephora.
- Commenti: Andrea Pirillo per BMW (campagna legata all’evento di presentazione) e Giulia Corrado per Prozis.
TikTok
TikTok mostra volumi di pubblicazione massivi e una forte maturità nelle collaborazioni commerciali:
- Investitori attivi: 599
- Influencer attivi: 793
- Volume contenuti: 8.622 post totali
- Collaborazioni: Sono state rilevate ben 2.785 Paid Partnerships.
I protagonisti su TikTok:
- Top Advertisers (per numero di Ads): Sephora, Shein e NYX.
- Top Influencers (per numero di Brand comunicati): LaPoz_beauty, Giusy Consigli/Recensioni e Blondimoustache.
Classifiche di Performance TikTok:
- Top Views: I contenuti di maggior successo appartengono a Prada, Bulgari e alla campagna Head & Shoulders con Stefano De Martino.
Conclusioni e Trend
L’analisi di questo periodo evidenzia come i settori Beauty, Fashion e Luxury continuino a dominare il panorama dell’influencer marketing, con una netta prevalenza del formato video su entrambe le piattaforme. Si osserva inoltre una tendenza consolidata dei creator verso la diversificazione del portfolio brand, evitando legami esclusivi e puntando su una narrazione multi-prodotto.
AdReport monitora le campagne degli influencer su Instagram e TikTok tramite un modello proprietario di verifica automatizzata, analizzando un catalogo di circa 1.500 influencer e 1.000 inserzionisti in Italia.
Il monitoraggio è attivo 24 ore su 24 e 7 giorni su 7.
In Italia AdReport è distribuito da Media Consultants.
