Nel panorama digitale contemporaneo, sempre più frammentato, competitivo e caratterizzato da una sovrabbondanza di contenuti, l’attenzione è diventata una delle risorse più strategiche per i brand. In questo contesto nasce il Digital Attention Index (DAI) Footprint Italia 2025, il primo studio sviluppato da Epsilon Technologies dedicato al mercato italiano per misurare la quota di attenzione digitale generata dai brand attraverso una metodologia proprietaria omnicanale.
Il report analizza 339 brand attivi in Italia e oltre 925 profili digitali monitorati tra gennaio e dicembre 2025, integrando più di 100 KPI provenienti da sette ecosistemi chiave: social media, social listening, web traffic, app traffic, paid media, influencer marketing e search. L’obiettivo dello studio è identificare quali marchi riescono realmente a conquistare rilevanza, visibilità e impatto nel nuovo ecosistema dell’attenzione digitale.
Secondo i dati emersi, il mercato digitale italiano continua a crescere rapidamente, trainato dall’aumento degli investimenti digitali, dalla centralità dei contenuti video e dalla crescente frammentazione dell’attenzione degli utenti tra piattaforme, creator e touchpoint digitali. Nel 2025 il panel analizzato ha generato oltre 70 milioni di Consumer Digital Touch Points (CDTPs), registrando una crescita del +72% rispetto all’anno precedente.
Il ranking DAI Footprint Top-339 Brands Italia 2025 vede Lidl Italia al primo posto grazie a una strategia omnicanale integrata e alla capacità di costruire contenuti culturalmente rilevanti e vicini al consumatore digitale. Completano il podio Red Bull e TIM. Nella Top-20 figurano inoltre brand come UniCredit, Unieuro, Calzedonia, Leroy Merlin Italia, Eurospin, Conad, McDonald’s, Esselunga, Intesa Sanpaolo, Iliad Italia, MediaWorld, Carrefour Italia e Coca-Cola.
L’analisi evidenzia inoltre alcune grandi trasformazioni in corso nel marketing digitale: la crescente importanza delle views e dei contenuti visuali nelle metriche di rilevanza, il ruolo strategico di influencer e creator, la convergenza tra performance e brand building e l’impatto sempre maggiore di search, AI e social discovery nel modo in cui i consumatori scoprono e valutano i brand.
Con questo studio, Epsilon Technologies introduce un nuovo standard di misurazione dell’attenzione digitale, offrendo ai brand una visione integrata e data-driven della propria presenza nei principali ecosistemi online.
