IAB Italia presenta il White Paper Attention Metrics, il documento sviluppato dall’omonimo Tavolo di Lavoro per raccontare lo stato dell’arte e i futuri sviluppi di queste metriche pubblicitarie, che si stanno sempre più integrando nei processi di lavoro come strumento utile a comprendere se l’utente è davvero attento a un’inserzione pubblicitaria.
Il documento, redatto dal Tavolo di Lavoro, approfondisce l’importanza dell’attenzione in un contesto in continua evoluzione nel quale le metriche standard non sono più sufficienti.
In un panorama digitale dove l’attenzione è diventata un fattore cruciale, questo studio offre un contributo essenziale per comprendere e gestire al meglio questa trasformazione.
La misurazione dell’attenzione non è solo un’attività accademica, ma una leva strategica in grado di ridefinire il futuro della pubblicità digitale.
Sul tema dell’Attention Metrics, IAB Italia ha organizzato un webinar il 3 dicembre alle 14:30 con alcuni partecipanti del Tavolo di Lavoro per esplorare le ultime novità del settore adottate per ridurre le emissioni del settore. Sono state analizzate metriche avanzate come Time-in-View ed Engagement Rate, evidenziando poi perché gli Attentive Seconds rappresentino il KPI chiave per la misurazione dell’attenzione. È stato inoltre approfondito il ruolo di AI e Neuromartech nel rendere queste misurazioni più predittive e scalabili, fino a esplorare come trasformare l’Attention in una vera e propria currency transazionale, generando valore concreto per brand ed editori.
