La mayoría de las empresas cree que las notas de prensa murieron con el fax. Que son cosa de otra época, cuando el jefe de comunicación llamaba uno por uno a los redactores de los periódicos para colarles un titular. Y sin embargo, cada día se publican miles. Las escriben startups que acaban de cerrar una ronda, laboratorios que lanzan un producto y empresas que abren una nueva línea de negocio. Si estuvieran muertas, alguien se olvidó de avisar a medio mundo empresarial.
¿Por qué siguen ahí, entonces? La respuesta tiene menos que ver con la nostalgia y más con algo que ni la publicidad de pago ni las redes sociales terminan de replicar: la validación de un tercero.
Vamos por partes. Cuando pagas un anuncio en Google o en Instagram, el mensaje es tuyo, lo sabes tú y lo sabe todo el que lo lee: «esto es publicidad». Cuando un medio publica una noticia sobre tu lanzamiento —aunque el origen sea la misma nota de prensa que redactaste tú— el lector la procesa de otra manera. La cabecera del medio actúa de aval. Ese matiz, pagado frente a publicado, es la diferencia entre gritar en una plaza y que alguien con megáfono propio repita lo que dijiste.
Pongamos un ejemplo. Una empresa lanza un software de gestión para clínicas veterinarias. Si invierte 3.000 euros en anuncios de LinkedIn, llega a unos miles de perfiles durante una semana, con una tasa de clic del 1-2% si el copy está bien hecho. Si esa misma empresa consigue que diez medios sectoriales publiquen la noticia del lanzamiento, obtiene algo distinto: presencia indexada en Google que dura años, menciones de marca que alimentan a los buscadores de IA cuando alguien pregunta «mejor software para clínicas veterinarias» y, esto es lo que casi nadie menciona, enlaces que refuerzan la autoridad del dominio. Ni un solo euro de esos 3.000 en LinkedIn compra eso.
Curiosamente, casi nadie lo aprovecha bien. La mayoría de las notas de prensa que se escriben no consiguen nada de lo anterior porque se redactan como publicidad disfrazada de noticia, con adjetivos que ningún periodista usaría jamás («revolucionario», «pionero», «líder del sector»), y el medio las descarta en tres segundos. Escribir una que funcione tiene una estructura, un lenguaje y unas reglas muy concretas que poca gente conoce de entrada. Si quieres aprender a hacerlo bien antes de lanzarte, existe una guía gratuita sobre cómo redactar una nota de prensa que explica el proceso paso a paso, sin relleno.
La buena noticia es que hoy ya no hace falta conocer al redactor de turno para conseguir que se publique. Durante décadas, la distribución dependía de tener contactos: alguien que conociera a alguien en la redacción. Ese cuello de botella ha desaparecido. Ahora se puede elegir el sector, la geografía y el número de medios, y controlar exactamente dónde y cuándo aparece tu mensaje. Es, literalmente, tan sencillo como comprar notas de prensa online y programar el lanzamiento como quien programa una campaña de anuncios.
Aquí una aclaración, porque conviene ser honestos: en Noergia no somos especialistas en notas de prensa. Nuestro terreno es el SEO, el GEO, la automatización y la publicidad de pago. Pero llevamos suficientes lanzamientos de clientes a la espalda como para tener claro que esta herramienta debería estar en el arsenal de cualquier agencia que se tome en serio la visibilidad de una marca. No sustituye al SEO ni al contenido ni a la publicidad; los complementa, y hace algo que ninguno de los otros logra por sí solo: credibilidad instantánea prestada por un tercero.
¿Merece la pena entonces? Depende de si el objetivo es hacer ruido una vez o construir presencia que dure. Si es lo segundo, conviene no depender de una única plataforma cara o limitada, y tener acceso a un catálogo amplio de medios entre los que elegir.
Getlinko tiene un catálogo de más de 35.000 medios donde distribuir, y ahora mismo ofrece un 10% de saldo extra en la primera compra a quien se registre en su plataforma de link building. Si vas a incorporar las notas de prensa a tu estrategia de comunicación, este es un buen sitio por donde empezar.
