La “oficina” de Verdes no cierra este verano. Tampoco lo ha hecho ningún verano desde que nació la agencia hace ya más de diez años. Y tenemos una razón muy sencilla.
Cuando llega el verano, es habitual escuchar que todo se ralentiza. Que si las oficinas se vacían, que si las reuniones se posponen para septiembre… y es cierto que muchos negocios bajan el ritmo durante unas semanas. Es una realidad que compartimos como sociedad y que, por supuesto, también entendemos y disfrutamos cuando toca descansar.
Sin embargo, en nuestra agencia el verano no es, en absoluto, sinónimo de «pausa». Y tenemos muchas suerte de que así sea. Ahora lo entenderás.
Al contrario. Seguimos trabajando porque muchos de nuestros clientes viven precisamente ahora su momento de mayor actividad. Porque, oh, sorpresa, el calendario no es igual para todos los sectores.
Mientras algunas empresas reducen su actividad, otras afrontan los meses más intensos del año. Y es ahí donde queremos estar: acompañando, resolviendo incidencias, creando contenido, gestionando campañas y reaccionando con agilidad cuando más falta hace.
Cada cliente tiene su propio calendario
Uno de los mayores aprendizajes que nos ha dado trabajar con organizaciones de ámbitos muy diferentes es que no existe una única temporada alta.
Hay empresas cuya campaña más importante coincide con la primavera, otras con Navidad y muchas cuyo verdadero «pico» llega durante el verano.
Por eso creemos que una agencia no debe funcionar únicamente según su propio calendario, sino adaptarse al de las personas y organizaciones con las que trabaja.
Una comunicación que apoye el turismo rural, slow y sostenible
Muchos de nuestros clientes vinculados al turismo rural viven en verano semanas decisivas.
Las consultas aumentan, las reservas cambian prácticamente a diario, aparecen cancelaciones de última hora y surgen oportunidades que no pueden esperar hasta septiembre.
Las redes sociales necesitan mostrar experiencias reales, el alojamiento debe comunicar disponibilidad, responder a comentarios, generar confianza y mantener una presencia constante.
Además, el verano es un momento perfecto para recoger contenido audiovisual que servirá durante el resto del año: fotografías, vídeos, testimonios o historias que después se convertirán en campañas de otoño e invierno. Nos pasa con clientes como Posada del Agua, el hotel sostenible a una hora de Madrid o con Abadía Samitier, el hotel con historia en el Pirineo Aragonés para el que desarrollamos su página web al completo.
Nuestra labor consiste en que, mientras ellos se centran en su negocio, la comunicación siga funcionando. También con Ambar Viajes, una agencia de viajes slow, cuyos clientes buscan experiencias para desconectar, conocer el territorio, consumir producto local y viajar de una forma más consciente. Aunque la campaña previa al verano es importante no significa que, llegado el verano, la estrategia digital se detenga. Hay que seguir inspirando, compartiendo rutas, recomendaciones, experiencias, actividades y todo aquello que ayude a las personas a elegir un destino o una forma diferente de viajar.
Hay proyectos sociales que tampoco paran
Nos pasa igual con Siete Estrellas – SocialMente, una entidad enfocada en proyectos socioeducativos centrados en inclusión o participación social que, en verano, se encarga de organizar campamentos urbanos inclusivos, donde participan más de 2.500 niñas y niños.
Su equipo, durante estas semanas, realiza una labor clave y durante estos meses la comunicación centrada en estos proyectos ayuda a reforzar su posicionamiento. Además, las redes sociales permiten mostrar el impacto real de estos proyectos: niños y niñas disfrutando de actividades inclusivas, equipos profesionales implicados y experiencias que ayudan a generar confianza para futuras ediciones. Detrás de cada publicación existe un trabajo de planificación, revisión y coordinación que continúa durante todo el verano.
Ni la climatología entiende de vacaciones
El verano también coincide con algunos de los mayores retos medioambientales.
Las altas temperaturas incrementan el riesgo de incendios forestales y hacen especialmente necesarias las campañas de sensibilización, prevención e información. Aquí, agentes como BUSF, Bomberos Unidos Sin Fronteras juegan un papel importantísimo y nosotros, como agencia que gestiona sus redes sociales tenemos que saber comunicar y divulgar de manera continuada.
Compartir recomendaciones, explicar actuaciones, desmontar bulos, informar sobre medidas preventivas o visibilizar el trabajo de los equipos sobre el terreno forma parte de una estrategia que no puede esperar. En este caso, la rapidez en la comunicación puede marcar una diferencia importante cuando el objetivo es concienciar a la ciudadanía.
Y la divulgación encuentra nuevas oportunidades
Cuando miles de personas disfrutan del verano también surgen oportunidades para impulsar campañas de concienciación. Así ocurre con el proyecto internacional Cada Lata Cuenta, que anualmente despliega toda una campaña de sensibilización por las playas españolas.
Desde Verdes Digitales trasladamos toda esa actividad, mediante su correspondiente planificación de contenidos y publicidad, a través de las redes sociales del proyecto. ¿Qué logramos? Más impacto para que el mensaje llegue mucho más lejos que la propia actividad presencial en cada ciudad.
Posdata
Pd: La puerta de la ofi queda abierta estos meses, pero eso no significa que el equipo no se vaya de vacaciones. 😅
