El Minuto VIVO de Preventiva Seguros: una experiencia de marca que también genera negocio
En un contexto donde competimos por segundos de atención, las marcas que mejor funcionan son las que consiguen hacer sentir algo.
Con esa idea nació El Minuto VIVO, una campaña de marketing experiencial desarrollada para Preventiva Seguros para presentar VIVO, un seguro pensado para que las personas disfruten del presente mientras la marca se ocupa del futuro.
Un recuerdo que todos llevamos dentro
Hay momentos que forman parte de la memoria colectiva y el gol que nos llevó a ganar la primera estrella en 2010 es uno de ellos.
Aprovechando este nuevo año mundialista, decidimos recuperar esa emoción y convertirla en una experiencia de marca. Instalamos una cabina inmersiva en Madrid y Málaga donde cualquier persona podía revivir, durante un minuto, el gol que hizo vibrar a todo un país. No había guion. Solo emoción, recuerdos y una pregunta: ¿qué sentiste aquel día?
La activación convirtió un recuerdo compartido en una experiencia inmersiva de marca, demostrando que cuando una marca conecta con una emoción auténtica deja de ser un mensaje para convertirse en un recuerdo.
De la emoción a la acción
La activación de marca no buscaba solo generar notoriedad. También tenía un objetivo claro: la captación de leads para Preventiva. La experiencia terminaba en una landing donde los participantes podían registrarse para acceder a sorteos y promociones exclusivas de VIVO.
En solo tres días conseguimos casi 1.000 leads entre Madrid y Málaga, demostrando que la creatividad y la conversión no solo pueden convivir, sino potenciarse mutuamente.
Una campaña que siguió viva en redes sociales
Para amplificar la acción desarrollamos una estrategia de influencer marketing con perfiles capaces de conectar con distintos públicos.
Creadores locales dinamizaron la activación en las diferentes ciudades, mientras perfiles como Paloma Blanc (7 Pares de Katiuskas), Cris Soler y Pepe Reina llevaron la conversación a redes sociales, impulsando la participación y el tráfico hacia la landing.
La experiencia no terminaba en la cabina. Continuaba en el contenido.
La emoción también convierte
Hoy las marcas ya no compiten solo por ser vistas. Compiten por formar parte de las historias que las personas recuerdan.
El Minuto VIVO demuestra que cuando una experiencia de marca emociona, la creatividad deja de ser solo una buena idea: construye branding, refuerza el posicionamiento de marca, genera conversación y también impulsa resultados.
Porque las campañas pasan, pero los recuerdos permanecen.
Vídeo de la acción por aquí:
