À l’été 2026, l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur a participé à la campagne « Offline Love », pilotée par Atout France Japon. Cette action digitale s’est appuyée sur le succès de la série Netflix éponyme pour renouveler la promotion de la France auprès des professionnels du tourisme japonais. L’opération visait à renforcer leur connaissance de la destination et à leur fournir des contenus directement mobilisables dans la conception et la commercialisation de séjours (voir notre article blog du 04/08/26).
Le dispositif reposait :
- sur une page d’accueil dédiée à Nice Côte d’Azur et deux pages d’itinéraires « prêts à programmer » : l’un consacré au littoral, l’autre aux villages et à la montagne .
- la génération de trafic vers ces contenus grâce à des campagnes publicitaires en ligne, des publications sur les réseaux sociaux et une e-newsletter.
Une présence renforcée sur France.fr, version japonaise
La page d’accueil a enregistré 17 383 vues et 15 156 sessions, avec un taux d’engagement de 23 %. Le trafic repose sur une combinaison équilibrée de plusieurs leviers : les campagnes payantes représentent 39,1 % des sessions, tandis que 35,0 % proviennent de la recherche organique.
Les deux pages d’itinéraires ont cumulé 3 023 vues et 2 622 sessions :
- l’itinéraire littoral : 1 350 vues et 1 192 sessions ;
- l’itinéraire villages et montagne : 1 673 vues et 1 430 sessions.
Ces résultats confirment l’intérêt de présenter Nice Côte d’Azur à travers une offre diversifiée, allant du littoral à l’arrière-pays, en passant par les villages et les espaces de montagne.
Un dispositif média pour installer Nice Côte d’Azur auprès du public japonais
L’achat d’espace a généré les volumes de visibilité les plus importants. La campagne Google Ads dédiée à la page d’accueil a enregistré plus de 2,7 millions d’impressions et près de 29 500 clics.
Les deux campagnes consacrées aux itinéraires ont généré plus de 207 000 impressions et plus de 5 000 clics. L’itinéraire littoral a obtenu le meilleur taux de clic, avec 2,94 %, tandis que l’itinéraire villages et montagne a bénéficié d’une diffusion plus large, avec 126 609 impressions.
Les campagnes META Ads ont complété le dispositif avec 102 819 impressions et 2 852 clics uniques. Les formats Feed, Stories et Réels ont permis de combiner visibilité et trafic vers les contenus de destination, avec une performance particulièrement efficace du format Réel,
Réseaux sociaux et e-newsletter pour amplifier la campagne
Les publications ont contribué à renforcer la visibilité de Nice Côte d’Azur sur Facebook, en valorisant la diversité de la destination à travers des contenus complémentaires, du littoral aux villages et à la montagne. Cette prise de parole régulière a permis d’accompagner la campagne et de soutenir la diffusion des différents itinéraires auprès de la communauté.
- Sur X, les 3 publications ont cumulé 25 619 impressions et 1 109 engagements, avec plus de 200 clics vers les contenus proposés.
- Sur Facebook, les 3 publications ont généré 4 239 impressions, 140 engagements et 46 clics
La newsletter, adressée à 34 045 destinataires, a obtenu un taux d’ouverture de 24,2 %. Le lien consacré à Nice Côte d’Azur a enregistré 129 clics, soit la meilleure performance parmi les liens proposés dans l’envoi.
Le bilan de la campagne BtoB « Offline Love » Japon met en évidence l’efficacité d’un dispositif combinant contenus de destination, itinéraires thématiques, référencement naturel, réseaux sociaux et achat média.
Pour l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur, cette opération a permis de renforcer la présence de la destination auprès des professionnels et prescripteurs japonais, tout en valorisant la diversité de l’offre locale. Les résultats mesurent la visibilité, le trafic et l’engagement générés par la campagne ; ils ne permettent pas d’identifier directement les programmations, prises de contact ou réservations réalisées par les acteurs touristiques du territoire.
