Des contenus inspirants et incarnés pour mettre en lumière le territoire
De mi-mai à fin août 2026, l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur a déployé une campagne dédiée aux expériences nature et aux sports outdoor. Menée en France, au Royaume-Uni et en Belgique, cette prise de parole a valorisé le moyen et le haut pays, les savoir-faire locaux et les acteurs qui font vivre ces territoires toute l’année.
Le dispositif média associait documentaires, articles éditoriaux, vidéos et campagnes sur les réseaux sociaux. Les contenus mettaient en avant les activités de pleine nature, les itinéraires cyclables ainsi que les personnes et savoir-faire qui font vivre le moyen et le haut pays.
Cette approche a permis de présenter une offre complémentaire au littoral auprès de publics intéressés par la randonnée, le vélo, les sports outdoor et les séjours en famille.
→ En France : les savoir-faire de nos montagnes à l’honneur !
La collaboration avec Chilowe – média et guide de la micro-aventure – a constitué le principal temps fort de la campagne française. Le documentaire Outsiders – épisode 2 (voir notre article blog du 28/07/26) invitait les internautes à partir à la rencontre de celles et ceux qui font vivre le territoire à travers leurs métiers, leurs passions et leur connaissance des montagnes.
À la fin de l’été, l’épisode comptabilisait plus de 200 000 vues sur YouTube.
La campagne a également bénéficié d’une présence dans la presse spécialisée, avec une page de publicité dans Trail Endurance et une autre dans Vélo by Trek.
→ Au Royaume-Uni : une visibilité renforcée grâce aux médias
Le marché britannique a bénéficié d’un dispositif combinant brand content – stratégie marketing qui consiste à créer un contenu informatif engageant pour mettre en valeur une entreprise et sa marque -, vidéo et social ads – campagnes de publicité payante diffusées sur les réseaux sociaux pour toucher des audiences ciblées. La campagne ciblait principalement Londres, Manchester, Édimbourg, Bristol et Liverpool, auprès de familles et de pratiquants âgés de 35 à 55 ans.
National Geographic Traveller
Un article consacré aux expériences nature de Nice Côte d’Azur a été publié sur le site de National Geographic Traveller, puis relayé via les réseaux sociaux, des bannières de trafic et la newsletter du média.
Les résultats enregistrés :
- 5 500 vues de l’article, avec un temps de lecture moyen de 2 minutes 30 ;
- 12 500 impressions pour les bannières ;
- 44 % de taux d’ouverture et 2,78 % de taux de clic pour la newsletter ;
- 1 million d’impressions sur les réseaux sociaux ;
- 636 073 personnes touchées et un taux de clic de 0,59 %.
Diffusé en pré-roll – format publicitaire court (de 6 à 30 secondes) qui se lance automatiquement avant la lecture d’une vidéo choisie par l’internaute – du 11 mai au 11 juin, le spot vidéo relayé par la régie publicitaire Azerion a généré :
- 180 000 impressions ;
- un taux de complétion –indique le niveau d’engagement et l’attractivité d’un contenu. Un taux élevé montre que le sujet intéresse et retient l’attention– est de 84 % ;
- 63 760 personnes touchées.
Avec la régie publicitaire AD my Sport, une campagne social ads a diffusé un visuel, un carrousel et une vidéo. Elle a obtenu 333 000 impressions, 235 000 personnes touchées et 5 200 clics, soit un très bon taux de clic de 1,57 %. La vidéo a enregistré le meilleur résultat.
Un article publié sur The Great Outdoors a également généré 3 070 vues, avec un temps moyen de lecture de 1 minute 9 secondes. L’article a été relayé deux fois dans la newsletter auprès de 9 400 abonnés et sur les réseaux sociaux (152 000 personnes touchées et 324 interactions générées).
→ En Belgique : une campagne pour renforcer l’attractivité de nos territoires
Le dispositif belge ciblait essentiellement Bruxelles et la région flamande, auprès de familles et de sportifs âgés de 25 à 55 ans.
La diffusion d’un visuel, d’un carrousel et d’une vidéo sur Instagram et Facebook a généré :
- 168 000 impressions ;
- 98 000 personnes touchées ;
- 2 700 clics, avec un excellent taux de clic de 1,62 %.
Wielerflits : valoriser les cols cyclistes
Un article consacré aux cols cyclistes emblématiques de Nice Côte d’Azur a été publié sur Wielerflits – site consacré au cyclisme le plus consulté aux Pays-Bas et en Belgique-, puis relayé dans la newsletter et sur les réseaux sociaux du média.
La campagne a enregistré :
- 3 725 vues de l’article ;
- un temps moyen de lecture de 2 minutes 3 secondes ;
- 40 % de taux d’ouverture pour une newsletter adressée à 31 000 abonnés ;
- 25 000 personnes touchées sur les réseaux sociaux, générant 367 interactions.
Le partenariat avec Vacancesweb – portail d’annonces de voyages basé à Bruxelles -, comprenait également un article bilingue « Nice Côte d’Azur, entre mer, montagnes et expériences surprenantes », des relais via une newsletter et social media ainsi qu’une vidéo diffusée sur la page d’accueil du site. Les résultats de ce volet restent en attente.
La campagne Outdoor Été 2026 confirme l’intérêt de contenus spécialisés, de formats vidéo et de ciblages affinitaires pour promouvoir le moyen et le haut pays.
Elle a renforcé la visibilité des activités de randonnée, de vélo et de pleine nature, tout en mettant en avant les acteurs locaux, leurs savoir-faire et les expériences proposées aux visiteurs. Ce dispositif contribue à accroître la visibilité des hébergements, activités sportives, restaurants et services situés dans l’arrière-pays. Il accompagne également la volonté de l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur de mieux répartir les flux et de valoriser la complémentarité entre littoral, moyen pays et montagne.
