Con la crescita degli investimenti in CTV in tutta Europa, una misurazione coerente e trasparente diventa sempre più importante per inserzionisti, editori e fornitori di soluzioni di misurazione.
Il Connected TV (CTV) Measurement Framework and Transparency Principles di IAB Europe offre una struttura comune per misurare le campagne CTV, riunendo definizioni condivise delle metriche e indicazioni chiare su come tali metriche debbano essere dichiarate e rendicontate.
Sviluppato insieme ai diversi attori dell’ecosistema CTV, il Framework mira a favorire maggiore coerenza, comparabilità e trasparenza nella misurazione della CTV in Europa.
Il Framework descrive come le principali metriche CTV si colleghino e si sviluppino l’una sull’altra in tre aree:
- Metriche di delivery di base, tra cui impression pubblicitarie, traffico non valido (invalid traffic), rilevamento del televisore spento (TV-off detection) e viewability
- Metriche di esposizione e di audience, tra cui tassi di completamento, reach e informazioni a livello di contenuto
- Metriche di performance e di risultato, tra cui conversioni, ROAS, incrementalità, brand uplift e attenzione
Introduce inoltre cinque Principi di trasparenza che riguardano definizioni allineate agli standard, limiti della misurazione, raccolta dei dati, stato di alimentazione del dispositivo e reportistica granulare.
Insieme, il Framework e i Principi offrono a inserzionisti, editori e fornitori di misurazione un riferimento comune più chiaro per comprendere come le metriche CTV vengono costruite, rendicontate e interpretate.
Il Framework si basa sul Digital Video Framework and Glossary di IAB Europe e si applica a tutti gli ambienti video digitali, tra cui broadcaster, servizi di streaming e piattaforme digital-first.
