El marketing familiar atraviesa una transformación profunda. Hoy, las decisiones de consumo ya no responden a un esquema sencillo. En los hogares conviven distintas generaciones, cada una con sus propios códigos, referentes, canales y capacidad de influencia.
Como explica Juan Cantón Molina, Director General de la Asociación de Marketing de España (AMKT):
«El Family Marketing se ha convertido en un ámbito cada vez más estratégico para las marcas porque refleja, de una forma muy clara, cómo está cambiando la toma de decisiones de consumo. Hoy hablamos de procesos mucho más distribuidos, en los que conviven distintas generaciones, canales, plataformas, prescriptores, comunidades y tecnologías».
Ya no basta con estar presentes
Desde la agencia TMKF llevamos años trabajando en marketing infantil, adolescente y para nuevas generaciones Alpha y Zeta, y vemos cómo este nuevo contexto obliga a las marcas a entender mejor quién descubre, quién recomienda, quién valida, quién veta y quién termina comprando.
A todo ello se suman los algoritmos, los influencers, el gaming, las redes sociales y, cada vez más, la inteligencia artificial, que están modificando cómo niños, adolescentes y adultos descubren productos, construyen preferencias y toman decisiones.
Por eso, para las marcas ya no basta con estar presentes: necesitan comprender mejor estos nuevos recorridos y generar propuestas relevantes, eficaces y responsables.
En palabras del Director de AMKT:
«El Family Marketing se ha convertido en un ámbito cada vez más estratégico para las marcas porque refleja, de una forma muy clara, cómo está cambiando la toma de decisiones de consumo. Hoy hablamos de procesos mucho más distribuidos, en los que conviven distintas generaciones, canales, plataformas, prescriptores, comunidades y tecnologías».
Con ese objetivo nace el Family Marketing Forum (Madrid, 18 de noviembre), impulsado por TMKF en colaboración con la Asociación de Marketing de España.
«El Family Marketing Forum que impulsamos junto a TMKF responde a esa vocación: generar un espacio de reflexión útil para las marcas».
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