Beauty e moda occupano un posto di primo piano nelle classifiche dei brand, mentre tra i contenuti più visti emergono anche e-commerce, alimentare e cura della casa. Il report AdReport di settembre 2026 offre una panoramica delle attività degli influencer su Instagram e TikTok nel mercato italiano, affiancando ai numeri una selezione di contenuti e collegamenti diretti alle pubblicazioni.
Instagram: L’Oréal guida la classifica dei brand
Nel perimetro monitorato, Instagram conta 6.598 post, 1.394 inserzionisti e 1.907 influencer attivi nel mese. I video rappresentano il 57,3% dei contenuti, con 3.779 pubblicazioni, a fronte di 2.819 immagini.
L’Oréal è l’inserzionista più presente nei post degli influencer, con 377 pubblicazioni, davanti a Kérastase (219), Shein (216) e Armani Beauty (210). La presenza del beauty prosegue con Sephora, Yves Saint Laurent Beauté e ghd; tra gli altri settori figurano Apple, Campari e Adidas. Nella classifica degli influencer per numero di brand, Anna Dello Russo è prima con 37 marchi associati ai suoi contenuti, seguita da Paolo Stella (25) e Martina Sergi (20).
I contenuti: eBay prima per visualizzazioni, EA per like
Tra i video selezionati nel report, il contenuto di @dolmalisa per eBay raggiunge 18,4 milioni di visualizzazioni. Seguono @giacomogiorgioreal per Montblanc, con 15,2 milioni, e @ludovicatomasoni per Nutella, con 13,5 milioni.
Cambiando indicatore, cambiano i protagonisti: il post di @fabriziorom per EA guida la classifica dei like con 747 mila, mentre quello di @stefyplants per Amazon è primo per commenti, con 16 mila. Le tre classifiche permettono così di osservare aspetti diversi della risposta del pubblico ai contenuti.
TikTok: quasi sette post su dieci sono paid partnership
Su TikTok, AdReport rileva 4.720 post, 482 inserzionisti e 691 influencer attivi. I contenuti contrassegnati come paid partnership sono 3.290, pari al 69,7% del totale.
Medicube guida la classifica degli inserzionisti per numero di post, con 169 pubblicazioni, davanti a Shein (148). Tra i brand nelle prime posizioni figurano anche NYX e Sephora.
Per numero di post associati ai brand, la classifica degli influencer vede al primo posto Alessia Merola, con 17 pubblicazioni, seguita da VeronicaShavie (15) e Carlotta Fiasella Garbarino (14).
Dash e Chupa Chups ai vertici delle visualizzazioni
Il contenuto TikTok più visto tra quelli presentati è di @sasycacciatore per Dash, con 18,2 milioni di visualizzazioni. Seguono @federicofelletti per Chupa Chups (17,2 milioni) e @natyparagoni per Mixa (12,9 milioni).
Old Spice compare con tre contenuti negli otto posti della selezione, attraverso i profili di @christianpaparini, @ssamudibe e @gianlucafru. Chupa Chups è presente anche con @margherita_pontecorvo, il cui video registra 10,6 milioni di visualizzazioni.
Il report completo permette di esplorare le classifiche, vedere i contenuti e accedere direttamente ai post e ai profili: uno strumento per confrontare le scelte dei brand e trovare spunti per le proprie attività di comunicazione.
Il monitoraggio AdReport è quotidiano e si basa su un sistema proprietario di rilevazione automatizzata. Le classifiche riguardano i contenuti pubblicati nel periodo e attribuiti ad almeno un inserzionista; le metriche di visualizzazione e interazione sono quelle registrate all’ultima rilevazione. Le classifiche degli influencer per numero di brand e di post includono solo profili con almeno 200.000 follower.
AdReport è il servizio di intelligence e monitoraggio delle campagne online e social dei principali inserzionisti e brand attivi in Italia e in altri paesi europei. Per informazioni: sales@adreport.com · www.adreport.it
