Poner punto y final al ataque masivo de los gigantes de la comida basura en redes sociales es fácil si los políticos quieren

30 octubre, 2026

• Actualmente, no existe ninguna normativa de la UE que proteja a los menores frente a la publicidad de comida poco saludable. Lo saben las marcas y los saben los políticos que regulan las leyes en la UE

• Siguiendo 4 puntos clave que propone Foodwatch en sintonía con la Alianza por una Alimentación Saludable se alcanzaría la ley definitiva para proteger a la infancia de la publicidad de comida basura

“Proteger a los niños es vuestra responsabilidad; no los dejéis a merced de la industria alimentaria y publicitaria. Así acaba la carta abierta que la organización FoodWatch ha escrito directamente a la Presidenta Von der Leyen, al Vicepresidente Ejecutivo Virkkunen y al Comisario McGrath, tres de los mandamases de la Unión Europea con poder de decisión y de influencia ante un panorama desolador: eno de cada tres niños en edad de educación primaria en Europa tiene sobrepeso o padece obesidad mientras la industria alimentaria y publicitaria bombardea a los menores con productos poco saludables en televisión, redes sociales, videojuegos y en contenidos audiovisuales bajo demanda. Son quizás el público más vulnerable e influenciable de nuestra sociedad, ya que no son capaces de identificar la publicidad como tal, y la industria, claro está, lo sabe.

Son muchas las marcas de comida poco saludable que incitan a nuestros menores las 24 horas del día los 7 días a la semana a consumir productos demasiado grasos, demasiado dulces, demasiado salados y demasiado ultraprocesados. Por eso Foodwatch tiene muy claras sus 4 peticiones para regular la industria de la comida basura en la UE:

1. Definición clara de «poco saludable» basada en el modelo de perfil nutricional de la OMS respecto a menores de 18 años.
2. Prohibición total en el entorno digital de la comercialización de productos alimentarios poco saludables.
3. Establecimiento de una franja horaria de protección —de 6:00 a 23:00 horas— en la televisión y las plataformas de streaming para evitar la publicidad de productos alimentarios poco saludables durante los horarios de mayor audiencia infantil.
4. Carácter vinculante de las normas; los compromisos voluntarios han demostrado claramente no ser eficaces.

Actualmente, no existe ninguna normativa de la UE que proteja a los menores frente a la publicidad de comida poco saludable. La presidenta de la Comisión Europea presentó recientemente la «KIDS ACT» (Ley para los menores) con el fin de proteger a los niños en el entorno digital; asimismo, están en camino otras dos normativas: la Directiva de servicios de comunicación audiovisual (DSCA) y la Ley de equidad digital (DFA, por sus siglas en inglés). Ninguna de ellas contempla, por ahora, la prohibición de la publicidad de comida poco saludable dirigida a los menores. La correcta identificación de la publicidad en las redes sociales es lo mínimo exigible, pero no es suficiente, ni mucho menos. Lo único aceptable es la prohibición del marketing de alimentos insanos dirigido a la población infantil y juvenil, especialmente el vehiculado a través de las redes sociales. ¿Qué tenemos en lugar de una buena normativa pública? La autorregulación, los Códigos Voluntarios, las recomendaciones éticas… Una batería de herramientas elaboradas por la propia industria que no han funcionado, no funcionan y no funcionarán.

Impulsada por la Alianza por una Alimentación Saludable, compuesta por usticia Alimentaria, CECU, CEAPA, SESPAS, Amigos de la Tierra y MedicusMundi, la demanda propuesta para regular la publicidad de alimentos y bebidas insanas en España ha recibido el apoyo de cerca de un centenar de organizaciones de la sociedad civil. El problema es que un solo país solo puede proteger a los menores de forma muy limitada y la mayoría de países europeos no han adoptado ninguna medida (ninguna) que restrinja la exposición de la población infantil a los alimentos insanos. En el caso particular del Estado español, la regulación brilla por su ausencia, ya que se sigue aplicando el sistema de la autorregulación empresarial, un enfoque que se considera deficiente y totalmente ineficaz. Es más, en el Estado español no hay ni una sola norma que regule la calidad nutricional de los alimentos publicitados dirigidos (directa o indirectamente) a la población infantil y juvenil. Porque hasta ahora, la industria alimentaria ha conseguido bloquear todas y cada una de las iniciativas que han intentado proteger a la población infantil y juvenil del marketing de alimentos insanos. La situación llegó a su colmo cuando se paralizó el trámite del Real Decreto sobre Regulación de la Publicidad de Alimentos y Bebidas dirigida al Público Infantil que había preparado el Ministerio de Consumo y que publicó en marzo de 2023. Se trataba, sin duda, del texto normativo más ambicioso y más parecido a lo que demandan la OMS y el resto de organizaciones sociales que llevan años trabajando la problemática. Faltaba solamente el trámite de pasarlo por el Consejo de ministros y aprobarlo. Pero ese paso nunca llegó a producirse. A día de hoy, todavía es legal que los influencers puedan publicitar alimentos insanos a la población infantil y juvenil sin ningún tipo de filtro o penalización.

Según la legislación de la UE, los canales de televisión y los servicios de streaming están sujetos al principio del «país de origen». Por tanto, un país solo puede regular a los proveedores establecidos dentro de sus fronteras, pero no a aquellos con sede en otros Estados miembros de la UE. La publicidad en línea, los influencers y plataformas como TikTok o YouTube tampoco se detienen ante las fronteras. En consecuencia, una protección eficaz solo es posible mediante normas uniformes para toda la UE.

Por una ley que protege a la infancia de la publicidad, ¡YA!