Du 26 au 28 octobre 2026, l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur a organisé un roadshow professionnel à Francfort, Munich et Zurich. Cette opération a permis de présenter la Luxury Hôtels Collection Nice Côte d’Azur et ses établissements, les nouveautés de la destination et ses possibilités de programmation auprès d’agences loisirs haut de gamme, MICE et corporate.
L’organisation de cette mission a été menée en collaboration avec l’agence Tailor Made. Sa connaissance du marché germanophone et son réseau professionnel ont contribué au choix des lieux de réception et à la sélection des acheteurs invités. Cette expertise a permis de réunir des agences et des entreprises correspondant aux objectifs de promotion et de commercialisation de Nice Côte d’Azur sur les marchés allemand et suisse.
Francfort, Munich, Zurich : 3 rendez-vous au cœur des marchés germanophones
Le roadshow s’est déroulé sous la forme de rencontres VIP dans trois villes
- un dîner VIP à Francfort, le 26 octobre, avec 15 invités ;
- un dîner VIP à Munich, le 27 octobre, avec 11 invités ;
- un déjeuner VIP à Zurich, le 28 octobre, avec 11 invités.
Le format, volontairement sélectif, reposait sur des repas assis dans des établissements prestigieux. Cette configuration a favorisé des échanges directs et approfondis entre les équipes de la destination, les représentants des établissements hôteliers et les professionnels invités.
Six établissements présents pour promouvoir l’excellence hôtelière de Nice Côte d’Azur
Aux côtés de l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur, six établissements partenaires ont présenté leur offre :
- Le Couvent*****,
- Maison Albar – Le Victoria*****,
- Hôtel Boscolo*****,
- Le Negresco*****,
- Château de la Chèvre d’Or*****,
- Royal Riviera*****.
Chaque rencontre débutait par une présentation de la destination par l’Office de Tourisme, suivie d’un temps consacré aux actualités des établissements hôteliers. Les échanges ont porté sur les rénovations récentes, les évolutions de l’offre de restauration et les nouvelles prestations proposées aux clientèles loisirs et affaires.
Cette présentation conjointe a permis de valoriser la complémentarité entre l’offre touristique, culturelle et hôtelière de Nice Côte d’Azur, auprès d’un réseau professionnel spécialisé dans le segment premium.
Nice Côte d’Azur, une destination à découvrir en toute saison
Les présentations ont également mis en avant les évolutions récentes de Nice Côte d’Azur, les transformations de la ville, la diversité de son offre et la richesse de son calendrier événementiel.
Les liaisons aériennes directes depuis Francfort, Munich et Zurich constituent un argument important pour faciliter la programmation de séjours et d’événements professionnels. Cette accessibilité renforce les possibilités de développer les clientèles loisirs, les groupes, les séminaires et les incentives tout au long de l’année.
Les professionnels rencontrés ont approfondi plusieurs axes de programmation :
- la complémentarité entre le littoral et les territoires de montagne,
- les séjours en dehors de la saison estivale,
- l’offre événementielle hivernale — notamment le Carnaval de Nice
- les expériences adaptées aux clientèles individuelles, aux groupes loisirs et au tourisme d’affaires.
Ces éléments répondent aux attentes des agences loisirs et MICE à la recherche de destinations accessibles, diversifiées et adaptées à une programmation tout au long de l’année.
Renouveler la perception de Nice Côte d’Azur auprès des professionnels
La majorité des participants disposait déjà d’une bonne connaissance de Nice Côte d’Azur. Le roadshow a toutefois permis d’actualiser leur perception de la destination, de présenter ses évolutions récentes et de faire connaître des expériences et des possibilités de programmation encore peu identifiées sur les marchés allemand et suisse.
Chaque rencontre s’est conclue par un tirage au sort, avec des séjours et des French Riviera Pass à remporter.
Prolonger les échanges par l’organisation d’un Fam Trip en 2027
L’organisation d’un voyage de familiarisation en 2027 constituera la prochaine étape de cette démarche. Ce Fam Trip permettra de consolider les contacts établis lors du roadshow, de faire découvrir les établissements partenaires in situ et de renforcer la commercialisation de Nice Côte d’Azur auprès des professionnels du marché germanophone haut de gamme.
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