Compatibilità
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Il Retail Media non è più terreno di sperimentazione. Con investimenti in crescita e collaborazioni sempre più strutturate, una domanda si impone: cosa vogliono davvero inserzionisti e retailer, e dove si trovano le maggiori opportunità per il futuro?
L’Attitudes to Retail Media Report 2026 di IAB Europe, giunto alla terza edizione. La ricerca raccoglie le opinioni di 150 rappresentanti del lato buy-side e sell-side e, per la prima volta, amplia lo sguardo oltre l’Europa includendo anche l’area MENA. Ne emerge un mercato in forte slancio, ma chiamato a rispondere a richieste più esigenti in termini di misurazione, responsabilità e capacità di innovare.
I dati principali:
- Partnership sempre più mature: il 71% degli acquirenti europei collabora con i retailer da oltre un anno, contro il 64% del 2025 e il 51% del 2024
- Investimenti in crescita: il 73% degli acquirenti ha aumentato il budget dedicato al Retail Media negli ultimi 12 mesi.
- La misurazione resta la priorità: per il 61% degli acquirenti europei, la carenza di strumenti di misurazione e reportistica è un ostacolo a investire ulteriormente.
- L’AI apre nuove opportunità: il 68% dei retailer e dei media owner prevede di sviluppare, nei prossimi 12 mesi, funzionalità di gestione e ottimizzazione delle campagne basate sull’intelligenza artificiale.
Il documento analizza in dettaglio:
- l’evoluzione delle aspettative degli acquirenti;
- le capacità di misurazione che i retailer stanno mettendo al centro della propria offerta;
- il ruolo dei dati di prima parte (first-party data);
- le nuove opportunità legate all’AI e all’agentic commerce;
- le implicazioni di questi trend per la prossima fase di crescita del Retail Media.
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andrea.cazzaniga
