¿Agencia de marketing para abogados o consultora? ¿Cuál es la opción ideal para tu despacho?
Uno de los puntos que unen a comunicadores y abogados es que a ambos nos gusta hablar con propiedad. Es una parte esencial de nuestra profesión. Pero es que, además, en el competitivo mundo del marketing jurídico, entender las diferencias entre una consultora y una agencia es necesario para elegir a los expertos que necesitas para llevar tu firma al siguiente nivel.
En este artículo, explicamos las diferencias entre consultora y agencia de marketing para abogados y exploramos cómo, desde Diferencia Legal, con nuestro enfoque especializado en el sector legal y nuestra doble condición de consultora y agencia, podemos ayudarte a alcanzar tus objetivos a través de estrategias a medida y su implementación.
¿Qué es una consultora de marketing jurídico?
Una consultora de marketing jurídico se centra en ofrecer asesoramiento estratégico y soluciones adaptadas a las necesidades específicas en materia de marketing, comunicación y desarrollo de negocio a las compañías del sector legal. A diferencia de las agencias, que implementan o ejecutan campañas, las consultoras analizan en profundidad el mercado y las necesidades del cliente para proporcionar recomendaciones basadas en datos y experiencia.
Pues bien: en Diferencia Legal somos ambas cosas. Nuestra consultora se especializa en el sector jurídico, entendiendo las complejidades y peculiaridades del marketing para abogados, que no son pocas y que han propiciado el surgimiento de nuestra disciplina. Contamos con más de 15 años de experiencia dentro (como directores de marketing de despachos) y fuera de despachos (como consultores especializados en el sector legal) y nuestra especialización nos permite contar con un know-how y una experiencia únicos en el mercado, combinando profundos conocimientos del sector legal, con las mejores prácticas del marketing.
En base a todos los años que hemos dedicado a conocer el mercado legal y a analizar modelos de éxito, grandes errores, estrategias efectivas, tendencias, etc. podemos desarrollar estrategias personalizadas a medida de cada uno de nuestros clientes, independientemente de su tamaño o recursos. Por ejemplo, no es lo mismo acompañar en su crecimiento a un despacho unipersonal que se dedica al Derecho de Familia (y que se dirige a particulares), que a un despacho del middle market nacional, del top 20 de despachos nacionales por facturación, que se dirige a empresas. ¡Y ambos perfiles son clientes actuales de Diferencia Legal! Entonces, nuestro lector más avezado se preguntará: si habéis dicho que sois un híbrido entre consultora de marketing jurídico y una agencia de marketing para abogados, ¿a qué os referís?
¿Qué es una agencia de marketing jurídico?
Una agencia de marketing jurídico o de marketing legal o de marketing para abogados (hay algo de polémica con la etiqueta) se dedica a la ejecución práctica de campañas y tácticas específicas. Es decir, a implementar las estrategias que han diseñado otros/as. Así, las agencias gestionan todos los aspectos operativos del marketing, desde el marketing jurídico digital, hasta la publicidad (no apta para todos los despachos), pasando por la gestión de redes sociales o la creación de contenido, por mencionar algunos ejemplos.
Aunque las agencias pueden ser fundamentales para ejecutar las tácticas recomendadas por una consultora o por la dirección de marketing y comunicación de un despacho, es crucial que su trabajo esté alineado con las estrategias diseñadas. Y es que ya lo decía Sun-Tzu, autor de El arte de la guerra, unos 500 años a.C.: “Las tácticas sin estrategia son el ruido antes de la derrota”. Por eso, en Diferencia Legal no creemos en el ruido. Creemos en las nueces.
Bueno, llegados a este punto, ya deberías tener muy clara la diferencia entre una consultora de marketing para abogados y una agencia de marketing jurídico, pero aterricémoslo a una comparativa para disipar cualquier tipo de duda que pudieras aún albergar.
Comparación: consultora vs. agencia de marketing jurídico
- Enfoque estratégico vs. ejecución táctica: Las consultoras nos centramos en el diseño, planificación y desarrollo de estrategias de marketing jurídico, siempre a medida. Las agencias, en cambio, se enfocan en la implementación y gestión de la vertiente táctica. El día a día, vaya.
- Interacción con el cliente: las consultoras trabajan estrechamente con el cliente para comprender sus objetivos y necesidades, proporcionando asesoramiento continuo. Dicho de otra manera: una buena consultora, te hará pensar. Las agencias, por su parte, se limitan a implementar estrategias y tácticas ya definidas. Su función no es cuestionar o asesorar. Es ejecutar.
- Servicios ofrecidos: las consultoras ofrecen mayor valor, al brindar recomendaciones estratégicas basadas en análisis detallados y un profundo conocimiento del mercado, mientras que las agencias llevan a cabo la ejecución práctica de las campañas y tácticas.
Diferencia Legal : ¿Consultora o agencia de marketing jurídico?
En Diferencia Legal, como ya te avanzábamos, somos un híbrido. Nos conceptualizamos como consultora, pero también implementamos y ejecutamos, lo que, como hemos visto, es la esencia de una agencia. Es decir : somos diferentes y ¡encantados de serlo!
Nos especializamos en ofrecer soluciones estratégicas a medida, pero no dejamos la ejecución en manos de terceros que pudieran desvirtuar la estrategia trazada, por lo que somos el departamento externo de marketing perfecto para un despacho. En un mismo sitio tienes a un director de marketing, a un director de comunicación, a un director de desarrollo de negocio, a un director de marketing digital, a un jefe de prensa, a un desarrollador web, a un diseñador gráfico, a un community manager, a un editor de vídeo, a un fotógrafo, a un periodista… Es decir: ¡todo lo que te hace falta ! Somos una one-stop shop para las necesidades de marketing, comunicación y desarrollo de negocio de tu despacho, con un enfoque que combina un análisis exhaustivo del mercado legal con estrategias a medida, garantizando que nuestros clientes no solo alcancen, sino que superen sus objetivos, gracias a además a una cuidada ejecución.
En resumen, si quieres llevar tu despacho al siguiente nivel, pero no sabes si necesitas una consultora o una agencia: ¡llámanos! Marcaremos tu diferencia.
Alba Palanco, Project Manager, Marketing Digital y Comunicación en Diferencia Legal.
