octubre 11, 2024
Las redes sociales han modificado drásticamente la forma en que el público percibe las noticias, y TikTok se destaca hoy como un canal popular, especialmente entre los más jóvenes. En este contexto, los “newsfluencers” —creadores de contenido que presentan noticias de manera accesible y cercana— están ganando seguidores de forma masiva en Estados Unidos, alcanzando a veces más audiencia que medios tradicionales como CNN o MSNBC. Esta tendencia está redefiniendo el periodismo, planteando preguntas importantes sobre la confianza, la desinformación y el sesgo político.
Y es que aunque comenzó como una plataforma de entretenimiento, TikTok se ha consolidado como una fuente de información para millones de personas. De acuerdo con el Pew Research Center, la proporción de adultos estadounidenses que acuden a TikTok para consumir noticias se ha multiplicado por cinco desde 2020. Hoy, el 40% de sus usuarios en Estados Unidos afirma obtener noticias regularmente a través de esta red. Este cambio de tendencia se debe, en gran medida, a la popularidad de los newsfluencers, que ofrecen un enfoque rápido y directo, especialmente en la juventud, que suele desconfiar de los medios convencionales.
Así, newsfluencers como Harry Sisson, Joey Contino y V Spehar de UnderTheDeskNews han acumulado audiencias de millones de seguidores. Estos influencers no solo comparten noticias, sino que también dan su opinión, ofreciendo una visión única de los acontecimientos. Un estudio de CredoIQ revela que un quinto de las cuentas más populares de contenido político en TikTok eran manejadas por newsfluencers, y sus publicaciones tienden a viralizarse más que las de los medios tradicionales, aunque estos últimos tengan una cobertura más amplia.
La informalidad y estilo personal de estos creadores pueden polarizar, ya que sus opiniones son más directas y frecuentemente partidistas. CredoIQ descubrió que un 80% de los newsfluencers en TikTok son considerados partidistas, a diferencia del 38% de los perfiles de medios convencionales. Esta tendencia sugiere que los newsfluencers tienden a mostrar un mayor sesgo, lo que refuerza las creencias de sus seguidores, en lugar de ofrecer una cobertura imparcial.
La Desconfianza en los Medios Tradicionales: Un Espacio para los Newsfluencers
El surgimiento de los newsfluencers en TikTok coincide con la caída de la confianza en los medios tradicionales. Según una encuesta de Gallup en 2023, la confianza de los estadounidenses en las noticias está en su punto más bajo. Independientemente de si esta desconfianza está justificada, es evidente que cada vez más personas buscan perspectivas alternativas a las de los medios tradicionales.
Algunos políticos han comenzado a reconocer la influencia de los newsfluencers en la comunicación pública. En la reciente Convención Nacional Demócrata, se otorgaron credenciales de prensa a varios creadores de este perfil, y la campaña de Trump también los ha involucrado en eventos clave. Este respaldo de los actores políticos subraya el papel fundamental que están tomando en el discurso público y político.
La aparición de los newsfluencers presenta una serie de beneficios, en nuestra opinión como firma. Por un lado, permiten que las noticias lleguen a un público más amplio, particularmente entre los jóvenes que se alejan de los canales tradicionales. Además, el formato de videos breves y visualmente atractivos ayuda a captar la atención de aquellos que, de otro modo, no se interesarían por las noticias. La interacción directa que estos creadores mantienen con sus seguidores también ayuda a fortalecer una relación de confianza.
Sin embargo, este fenómeno plantea, para nosotros, desafíos importantes. El formato de TikTok, que promueve un contenido tipo snack (rápido y fácil de digerir), a menudo simplifica temas complejos, lo cual puede llevar a la desinformación. Además, muchos de estos creadores no tienen una formación periodística formal, lo que significa que sus interpretaciones carecen del rigor y la verificación que caracterizan a los medios establecidos. Esto se ve agravado por los algoritmos de TikTok, que priorizan el contenido que genera interacciones, como las reacciones emocionales, lo que da una ventaja a las publicaciones sensacionalistas sobre la cobertura más objetiva.
El Futuro del Periodismo y los Newsfluencers
A medida que los newsfluencers continúan ampliando su alcance, existe la posibilidad de que algunos lleguen a colaborar con medios tradicionales o incluso sean contratados por ellos. Sin embargo, esta relación es ambivalente: muchos newsfluencers basan su éxito en su independencia y la desconfianza hacia los medios establecidos, lo cual hace que una colaboración de este tipo sea difícil de concretar.
El futuro de los newsfluencers plantea cuestiones sobre la ética y la responsabilidad en el periodismo. ¿Serán capaces de equilibrar el deber informativo con el estilo personal que tanto los caracteriza? Para los consumidores, la clave estará en aprender a identificar fuentes confiables y diferenciar entre contenidos verificados y aquellos más susceptibles a la parcialidad. Mientras las redes sociales continúen ofreciendo un terreno fértil para los newsfluencers, es probable que el panorama mediático global siga evolucionando, con implicaciones profundas en la forma en que las generaciones futuras consumen noticias.
