Viaggiare per musica, sagre, sport o eventi naturali: nasce il termine Live Tourism, che finalmente dà un nome a questo fenomeno in forte crescita.
di Ruben Santopietro
C’è un momento, nell’esperienza del viaggio, in cui ciò che facciamo si trasforma in qualcosa di più grande: un concerto che vibra all’unisono con migliaia di persone, una partita che unisce sconosciuti sotto una stessa bandiera, o la meraviglia di un fenomeno naturale vissuto insieme ad altri. Ora, questi momenti straordinari hanno un nome: Live Tourism, un termine appena coniato da Skift, il magazine di riferimento per le tendenze globali del turismo, che descrive un fenomeno capace di trasformare il nostro modo di viaggiare.
Come CEO di Visit Italy, vedo ogni giorno come queste esperienze stiano ridefinendo il turismo. Non si tratta più solo di visitare luoghi, ma di vivere emozioni condivise in tempo reale, capaci di creare connessioni profonde tra persone e culture. Il Live Tourism non è una semplice tendenza, ma una nuova visione che sta modificando il nostro rapporto con il viaggio e con il mondo.
Cos’è il Live Tourism?
Il Live Tourism è molto più di un’etichetta, è un cambio di paradigma. Si basa su un principio semplice ma potente: le esperienze vissute insieme agli altri hanno un impatto più profondo. Pensiamo ai festival musicali internazionali, agli eventi sportivi che attirano tifosi da ogni angolo del pianeta, o alle aurore boreali che ci fanno sentire parte di qualcosa di più grande di noi.
Secondo Skift, queste esperienze collettive non solo definiscono il viaggio moderno, ma lo elevano. Il Live Tourism non si limita a un luogo o a un evento; è un’energia condivisa che trasforma momenti ordinari in ricordi straordinari. E ciò che lo rende speciale è che ogni viaggiatore diventa parte di qualcosa di collettivo, trovando maggiore significato e connessione.
Perché il Live Tourism sta crescendo?
Ci sono tre fattori chiave dietro la crescita del Live Tourism:
- Il desiderio di connessione autentica: In un mondo iper-digitalizzato, le persone cercano esperienze reali, che li connettano ad altre persone e a qualcosa di significativo. Il Live Tourism risponde a questo bisogno.
- L’importanza della condivisione: Dai social media al passaparola, le esperienze condivise trovano eco nelle piattaforme digitali, amplificando il loro impatto e ispirando altri viaggiatori.
- La domanda di esperienze uniche: I viaggiatori non vogliono solo vedere un luogo; vogliono viverlo in un modo che li faccia sentire parte della sua storia ed a contatto con la sua comunità.
Il ruolo di Visit Italy nel Live Tourism
In Visit Italy, crediamo che le esperienze condivise siano l’anima del viaggio. Per questo ci impegniamo a trasformare destinazioni ed eventi in momenti memorabili che uniscono le persone. Uno degli esempi più significativi è il progetto Salude & Trigu, che incarna perfettamente lo spirito del Live Tourism.
Salude & Trigu: La Sardegna oltre le spiagge
Salude & Trigu è un progetto promosso dalla Camera di Commercio di Sassari che punta a destagionalizzare il turismo in Sardegna, spostando l’attenzione dalle spiagge verso l’entroterra, dove tradizioni, cultura e paesaggi si rivelano nella loro forma più autentica. Da quattro anni, come Visit Italy, supportiamo questo progetto nella sua promozione verso un pubblico globale, contribuendo a raccontare al mondo l’essenza di una Sardegna meno conosciuta.
Con oltre 80 eventi annuali organizzati in bassa stagione, il progetto ha trasformato piccoli borghi e comunità locali in vivaci fulcri di esperienze uniche, tra festival, sagre e celebrazioni tradizionali. Il nostro supporto si è focalizzato sull’internazionalizzazione, attraverso strategie di comunicazione orientate ai mercati globali. Nel 2023, grazie a un lavoro costante e strategico, il progetto ha contribuito a un significativo incremento del 33% dei turisti americani in Sardegna.
Ciò che rende Salude & Trigu un esempio emblematico di Live Tourism è la capacità di creare connessioni autentiche tra visitatori e comunità ospitanti, facendo vivere tradizioni secolari attraverso eventi che diventano esperienze condivise e memorabili.
Tecnologia e Live Tourism: un equilibrio perfetto
La tecnologia gioca un ruolo cruciale nel Live Tourism. Piattaforme digitali, intelligenza artificiale e social media amplificano l’impatto delle esperienze condivise, rendendole accessibili a un pubblico globale. Tuttavia, il cuore del Live Tourism resta umano. Un concerto, un’escursione o un festival non sono solo eventi, ma momenti che creano legami tra le persone.
In Visit Italy, utilizziamo strumenti come Monna Lisa, la nostra intelligenza artificiale, per aiutare i viaggiatori a scoprire eventi ed esperienze che corrispondono ai loro interessi. Ma sappiamo che nessuna tecnologia può sostituire il potere di un sorriso condiviso o di un’emozione vissuta in compagnia.
Live Tourism: il futuro del viaggio è umano
Il Live Tourism non è solo un concetto, ma una straordinaria opportunità per trasformare eventi e territori in esperienze memorabili che connettono persone e luoghi. In Visit Italy, valorizziamo ogni giorno esperienze uniche: dall’Autunno Pavese, che celebra l’eccellenza enogastronomica lombarda, al Natale ad Arezzo, che incanta con la sua atmosfera di luci e tradizioni, fino a Salude & Trigu, che racconta l’autenticità della Sardegna.
Il Live Tourism rappresenta il futuro del marketing territoriale: un modo per raccontare i luoghi attraverso emozioni autentiche e connettersi con viaggiatori di tutto il mondo. È il momento di trasformare ogni territorio in un’esperienza indimenticabile.
Imprenditore ed esperto in marketing territoriale, Santopietro è il CEO di Visit Italy, la principale piattaforma indipendente per la promozione dell’Italia a livello globale. Visit Italy è una media company che racconta l’eccellenza del paese, informando i viaggiatori sui migliori luoghi ed esperienze da non perdere. La piattaforma ha una vasta community online di oltre 3,2 milioni di viaggiatori e lavora per supportare destinazioni e aziende nella pianificazione di campagne di marketing del territorio ad alto valore e basso impatto. Nel tempo libero, coltiva la sua passione per l'arte, l'attività fisica e l'esplorazione dei luoghi più affascinanti del mondo.
